王健林：加速中國文化“走出去” 軟實力征服人心

近日，萬達集團董事長王健林在出席中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上做的題為“中國文化走出去”的演講中表示，中國文化走出去是國家發(fā)展軟實力、增加中國影響力和提升文化自信的必由之路，國家政策的大力支持，同時打造文化龍頭企業(yè)，有助于中國文化走出去。
　　王健林認為，軟實力才能征服人心。西方經(jīng)濟學(xué)把國家實力分為硬實力和軟實力，硬實力包括經(jīng)濟基礎(chǔ)、軍事等等，軟實力則是文化、教育、體育等方面，在這些方面，文化是軟實力的核心要素。真正在世界上影響人心、征服人心的不是硬實力，硬實力可以征戰(zhàn)但不能征服。
　　其次，中國文化走出去可以增加中國影響力。最近三百年以來，西方大國崛起，西方強國的各種生活方式、文化對中國全面影響，幾百年來在中國形成一股崇洋媚外的風(fēng)氣。因此中國要實現(xiàn)民族復(fù)興最重要的當(dāng)然是發(fā)展經(jīng)濟、發(fā)展軍事，但還有一條就是要在文化領(lǐng)域里，改變西方影響中國的現(xiàn)象，把影響中國變?yōu)椤爸袊绊憽?。光靠?jīng)濟走出去是不行的，文化也必須配合走出去，硬的軟的一起走出去，這樣才能真正地實現(xiàn)民族復(fù)興。
　　而中國文化如何走出去？王健林表示首先要建立傳播渠道。就像建高鐵要先建高鐵線路，開車要先建公路一樣，這是基礎(chǔ)設(shè)施，有鐵軌，有高速公路，火車和汽車才有跑的可能。同理，中國文化要走出去必須先有傳播渠道。另外需要打造內(nèi)容品牌。美國文化影響全世界，美國不僅是經(jīng)濟強勢，文化更強硬。美國出口的第一產(chǎn)品既不是飛機也不是其它事物，而是文化產(chǎn)業(yè)，美國文化產(chǎn)業(yè)占了GDP24%，排在第一，美國文化的GDP產(chǎn)值占了全球1/4，全面影響世界。美國文化不光是渠道強，還有很多著名品牌，比如奧斯卡、格萊美、迪士尼，甚至包括肯德基、麥當(dāng)勞。
　　文化要走出去，知易行難，怎么走出去？首先要有國家支持，要放寬對文化走出去的審批，另外要打造文化龍頭企業(yè)。中國有句古話“萬只小舢板，也抵不了一只航空母艦”，就戰(zhàn)斗力來講，一萬只小船并在一起，也抵不過航空母艦。不管是在國內(nèi)走還是向外走，中國文化要有龍頭企業(yè)，而且還不止一個龍頭企業(yè)，要有一批龍頭企業(yè)。中國如果能培養(yǎng)出十個八個年收入在百億美金，兩三個幾百億美金的綜合性文化產(chǎn)業(yè)收入的文化企業(yè)，可能中國的文化在世界文化交流中就能夠占領(lǐng)潮流。