收藏樂趣與投資回報 只能是難以兼得的魚與熊掌

觀復博物館館長馬未都認為：“我國歷史上有過多次收藏熱，統(tǒng)計起來大約有五次：第一次是北宋時期；第二次是晚明時期；第三次是大家熟知的康乾盛世；第四次是晚清到民國初期；第五次就是今天。今天的收藏熱，我們每一個人都可以感受到它給我們帶來的愉悅?！备鶕?jù)陳寶定的估算，廣義的中國收藏者數(shù)量已經(jīng)達到了7000多萬人，占全國人口的6%左右。根據(jù)我們的不完全統(tǒng)計，1990年以來，國內(nèi)已有千余種收藏類圖書公開出版，數(shù)十種收藏類期刊公開發(fā)行，百余種綜合性報紙開辟了收藏類專版。近年來，還有《國寶》、《青花》、《玉碎》、《紫玉金砂》、《大龍郵票》、《霧里看花》、《琉璃廠傳奇》、《五月槐花香》和《人生幾度秋涼》等多部收藏類題材的電視連續(xù)劇上映和熱播，并且廣受歡迎。關于收藏品市場迅猛發(fā)展的另一個間接證據(jù)，來自于中央電視臺“經(jīng)濟頻道”的“鑒寶”節(jié)目。這個在非黃金時段播出的節(jié)目，從第1期開播就創(chuàng)下了0.33%的收視率(收看人數(shù)超過40萬人，僅次于當時“經(jīng)濟頻道”收視率最高的節(jié)日“非常6+1”)。“鑒寶”節(jié)目在中央電視臺“經(jīng)濟頻道”的收視率也一直穩(wěn)居前三位。“鑒寶”節(jié)目的總導演兼主編李建偉坦言：“保守地估計，鑒寶節(jié)目從2003年10月正式開播到2004年7月，至少接到過15萬封觀眾來信?！背醒腚娨暸_“經(jīng)濟頻道”的“藝術(shù)品投資”節(jié)目和“鑒寶”節(jié)目外，還有北京電視臺的“天下收藏”節(jié)目、天津電視臺“藝品藏拍”節(jié)目、湖南衛(wèi)視的“藝術(shù)玩家”節(jié)目、浙江電視臺的“寶藏”節(jié)目、河南衛(wèi)視的“華豫之門”節(jié)目、山東衛(wèi)視的“收藏天下”節(jié)目、吉林衛(wèi)視的“找你”節(jié)目、廣東衛(wèi)視的“盛世話收藏”節(jié)目、深圳衛(wèi)視的“盛世收藏”節(jié)目、成都電視臺的“西部珍藏”節(jié)目、昆明電視臺的“盛世典藏”節(jié)目和香港鳳凰衛(wèi)視資訊臺的“投資收藏”節(jié)目。此外，山東電視臺還專門開辦了全國第一家收藏類數(shù)字電視頻道——“收藏天下”頻道。

所謂“亂世藏金銀，盛世興收藏”。近年來，收藏品已經(jīng)成為了繼證券和房地產(chǎn)之后的第三大投資熱點。事實上，國外的許多銀行都將收藏品作為資產(chǎn)配置的重要組成部分，借此規(guī)避金融市場風險。例如，德意志銀行(Deutsche Bank)的收藏規(guī)模就蔚為壯觀，甚至比許多專業(yè)美術(shù)館的收藏品數(shù)量還要多。德意志銀行花了30多年的時間收藏了以當代藝術(shù)為主的56000余件收藏品，并將這些收藏品陳列在德意志銀行遍布65個國家的850家分行。在位于德國法蘭克福的德意志銀行總部，總部辦公大樓55層樓中的每一層都以一位藝術(shù)家的名字命名。在位于英國倫敦的德意志銀行辦事處，辦事處的60間會議室也都以弗洛伊德(Freud)、里希特(Richter)等英國和德國藝術(shù)家的名字命名，墻上展示的則是他們的作品。因為德意志銀行認為：“這有助于銀行員工更深刻地理解世界，同時還可以支持藝術(shù)家的創(chuàng)作?！贝送猓鹗裤y行(Swiss Bank)、英國富林明投資銀行(Robert Fleming Group)、意大利圣保羅銀行(San Paolo Imi)、澳大利亞西太平洋銀行(West Pacific Bank)，以及亞洲地區(qū)的新加坡大華銀行(UnitedOverseasBank)、泰國泰華農(nóng)民銀行(KasikornBank)、中國臺灣玉山銀行(R。SunBank)等金融機構(gòu)也一直都在進行著收藏品投資。不僅如此，包括瑞士聯(lián)合銀行集團(Union Bank of Switzerland)、德意志銀行(Deutsche Bank)、荷蘭銀行(ABN Amro)、摩根大通銀行(JPMor—ganChase&Co.)、花旗集團(Citi Group)和摩根士丹利集團(Morgan Stanley Group)在內(nèi)的世界重要金融機構(gòu)都先后推出了收藏品投資的咨詢服務，并且為客戶提供相應的金融支持。因為總的來看，收藏品的投資收益率確實非?？捎^(見表1.1)。

2005年1月21日，在中國收藏家協(xié)會舉辦的新年聯(lián)誼會上，與會者一致達成這樣的共識：“收藏與投資將獲得雙贏?！睂τ谥T如此類的論斷，我們一定不會感到陌生。因為許多資深收藏家，例如北京環(huán)碧堂文化藝術(shù)有限公司董事長李國勝早就指出：“收藏與投資的結(jié)合將會給收藏者帶來豐厚的收益。”不過，收藏樂趣與投資回報的雙贏，并非沒有前提條件的。這個前提條件就是我們對“收益”的理解。事實上，收藏樂趣與投資回報能否獲得雙贏，在很大程度上正是取決于我們?nèi)绾味x收益這個概念。如果我們簡單地將收益理解為物質(zhì)收益，即貨幣化的收入。在大多數(shù)情況下，收藏與投資就成了難以得兼的魚與熊掌。因為收藏與投資實際上是兩種很不相同的行為。假設一個人只是純粹地喜歡收藏，那么，他大可以完全不在乎這些收藏品的市場評價、交割能力和存世數(shù)量。只要自己喜歡，能夠給自己帶來心理上的滿足與精神上的享受，就完全足夠了?？墒牵绻粋€人想要投資收藏品，那么，在他購買收藏品時，就不得不認真考慮這些收藏品的市場評價、交割能力、存世數(shù)量、品質(zhì)高低和品相好壞，等等。以便能在日后順利轉(zhuǎn)讓，獲得令人滿意的物質(zhì)利益。套用英國著名經(jīng)濟學家凱恩斯(Keynes)的一句話，我們可以將收藏與投資的最重要區(qū)別簡要概括為：收藏是購買自己喜歡的東西，而投資則是購買別人感興趣的東西。

也許有人會問，假如自己與其他人的偏好相似，那么，收藏與投資豈不是就可以兩全了?從表面上看，確實是這樣。但事實并非如此簡單。如果一個人購買的收藏品“別人感興趣，自己也喜歡”，那么，我們很難想象，他怎么能夠在收藏品的價格上漲之后，輕而易舉，毫不猶豫地忍痛割愛?在大多數(shù)時候“買貨容易賣貨難”的收藏品市場上，一旦錯失最佳的出貨時機，購買收藏品所帶來的物質(zhì)收益顯然就會大打折扣，甚至血本無歸。但是，如果我們對收益的理解既包括貨幣化的收入這種物質(zhì)收益，也包括心理上的滿足與精神上的享受這類精神收益的話，情況就大不相同了。正如哈佛大學商學院教授凱夫斯(Caves)所說：“收藏家總會珍惜自己通過擁有藝術(shù)資產(chǎn)所獲得的快樂，并認為從收藏品上所獲得的預期收益與常規(guī)投資的預期收益不同?！笔聦嵣希覀冑徺I收藏品的終極目的并不是為了獲得物質(zhì)收益，而是希望獲得快樂——這是以物質(zhì)為基礎，但又超然于物質(zhì)之上的一種主觀精神感受。正如浙江財經(jīng)學院教授陳惠雄指出的那樣：“人們的一切行為，最終都是為了實現(xiàn)各自精神上的快樂滿足，無所不包的人類行為都是在一定的精神快樂需要支配下而產(chǎn)生的，都是為了實現(xiàn)一定的快樂滿足而展開的。”換句話說，我們所要追求的并不是物質(zhì)收益的最大化，也不是精神收益的最大化，而是包括物質(zhì)收益與精神收益在內(nèi)的快樂最大化。事實上，這才是我們購買收藏品的終極目的。在絕大多數(shù)情況下，只有當我們所追求的目標既包括物質(zhì)收益，也包括精神收益的時候，收藏樂趣與投資回報才有可能獲得雙贏。否則的話，收藏樂趣與投資回報顯然只能是難以兼得的魚與熊掌。