書畫藝術品市場上的“家鄉(xiāng)偏好” （圖）

本地書畫家作品要比外地書畫家作品在當?shù)厥袌錾系慕桓钅芰?/p>

在收藏者購買書畫藝術品的時候，十分普遍地存在著“家鄉(xiāng)偏好”（homebias，也被譯作“家鄉(xiāng)情結”）。所謂“家鄉(xiāng)偏好”，是指在同等條件下，收藏者通常更愿意購買本地書畫家作品的傾向。換句話說，除了那些婦孺皆知的著名書畫家以外，絕大多數(shù)書畫家作品的受青睞程度都會或多或少地受到地域性因素的影響。例如，一般來說，天津的收藏者多喜愛孫其峰、孫克綱的書畫作品；而江蘇的收藏者對傅二石、趙緒成的書畫作品顯得更感興趣；四川的收藏者則對彭先誠、戴衛(wèi)的書畫作品青睞有加。一個更為典型的例子是，隨著浙江民間資本大量涌入書畫藝術品市場，浙江書畫家作品的價格也持續(xù)大幅度上漲。據(jù)浙江省某拍賣公司工作人員介紹，在該公司于2004年10月舉辦的一次拍賣會上，陸儼少的一幅冊頁拍出了510萬元的高價，而在2003年同期，這類冊頁的市場價格是30-40萬元。浙江省博物館的一位負責人甚至指出，隨著浙江民間資本的大規(guī)模入市，“只要和浙江搭上邊的畫家，其畫作價格的后面都加上了一個‘0’”。
如果說個人收藏者的“家鄉(xiāng)偏好”傾向可以被解釋為其個人行為的“不理性”，那么，以利潤最大化為目標的機構投資者的類似傾向則說明，產(chǎn)生“家鄉(xiāng)偏好”的原因實際上并不那么簡單。概括起來，收藏者“家鄉(xiāng)偏好”的產(chǎn)生至少包括以下三個方面的原因：

第一，購買本地書畫家作品的品質風險較小。我們知道，在收藏者購買書畫藝術品時，所面臨的最大風險就是品質風險，即購買到贗品的風險。由于本地書畫家的作品在當?shù)貢嬎囆g品市場上的交易量通常比較大。因此，人們對這些本地書畫家的藝術風格、用筆技巧以及個人特點都比較熟悉。這就意味著，收藏者購買本地書畫家作品時所面臨的品質風險相對而言是比較小的。

第二，購買本地書畫家作品的炫耀性消費價值更大。美國經(jīng)濟學家凡勃倫在《有閑階級論》一書中指出，人們在購買和欣賞一件高價的而且認為是優(yōu)美的藝術品中得到的滿足，大部分是出于美感名義的假托之下的那種高價榮譽感的滿足。換句話說，許多收藏者購買書畫藝術品的深層次動機之一，實際上是出于一種炫耀性消費心理。顯而易見，購買一件為本地人熟悉的書畫家作品所帶來的炫耀性消費價值要比購買一件對于大多數(shù)本地人而言聞所未聞的外地書畫家作品的炫耀性消費價值大得多。

第三，本地書畫家作品的地域性交割能力較強。出于降低交易費用的目的，收藏者在轉讓書畫藝術品的時候，通常會遵循“就近交易”的原則。由于以上兩個方面的原因，本地書畫家的作品顯然要比外地書畫家作品在當?shù)厥袌錾系慕桓钅芰Ω鼜姟６@種重要的市場信號又會反過來強化人們固有的“家鄉(xiāng)偏好”。在這種情況下，本地書畫家作品在當?shù)貢嬎囆g品市場上的交割能力就會因為其交割能力較強而變得更強。

不可否認，書畫藝術品市場上的“家鄉(xiāng)偏好”在某種程度上確實會阻礙書畫藝術品的跨地域流通。可是，對于收藏者而言，這又的確是一個很好的投資機會。事實上，國內(nèi)就有一些書畫投資者長期奔走于北京、上海和廣州等地，在北京購買嶺南畫派的書畫作品，南下廣州銷售；在廣州吃進海派名家的書畫作品，又奔赴上海出貨。充分利用書畫藝術品市場上的“家鄉(xiāng)偏好”，賺取同一書畫家的作品在不同地區(qū)之間由于地域性因素而產(chǎn)生的差價。書畫藝術品市場上的“家鄉(xiāng)偏好”在古今中外都是普遍存在的。因此，對于有心的收藏者而言，不妨有選擇性地重點研究一下幾個地區(qū)的書畫藝術品市場上的“家鄉(xiāng)偏好”及其對書畫藝術品價格的影響，以便在適當?shù)牡胤?，以合適的價格，購買到物超所值的書畫藝術品。

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