文物盛宴為一座城市提神 陜西國寶"集體出差"

2004年12月29日至2005年2月15日，陜滬聯(lián)手在上海舉辦“周秦漢唐文明大展”。200多件國寶“集體出差”，這在國內(nèi)屬罕見。

此次大展上海全城轟動(dòng)，大家爭先恐后看國寶，就連小保姆、外地打工者都去看。上海借陜西國寶名利雙收。作為文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的高手，上海獨(dú)到的運(yùn)作模式帶給人們什么樣的啟示？

陜西文物轟動(dòng)上海日參觀人數(shù)達(dá)萬人

瑞報(bào)春，2004年歲末，“周秦漢唐文明大展”在上海博物館（以下簡稱上博）盛裝登場。這場大展名為陜滬聯(lián)合主辦，陜西方面主要是提供展品，具體策劃操作均由上海方面一肩挑?？梢哉f，本場大展幾乎囊括了陜西最經(jīng)典的館藏文物。200多件展品中90％屬于國家一級(jí)文物，而根據(jù)以往的慣例，文物外展的一級(jí)品比例不得超過25％。

上海人被這浩瀚博大的古代文明深深震撼！自2004年12月29日開展以來，每天的觀眾平均都在五六千人以上。家住上海市青浦區(qū)的沈女士，早晨5點(diǎn)就出門了。為了看國寶，她在寒風(fēng)中等了近一個(gè)小時(shí)，臉凍得通紅，頭發(fā)也被風(fēng)吹得有點(diǎn)蓬亂，但她的眼睛里卻閃爍著興奮。她說，“這是送給自己的一份新年禮物”。

據(jù)上博統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日觀眾人數(shù)為8482人，創(chuàng)出了上博近年來元旦觀展人數(shù)的新高。沒想到，這一記錄次日便被刷新，達(dá)到了10400人。香港中文大學(xué)藝術(shù)系的三位女學(xué)生，專程坐飛機(jī)來看國寶。2005年元月3日，上博為滿足觀眾觀看國寶的要求，竟推遲了閉館的時(shí)間。

上博平時(shí)沒有武警，此次專門為展覽調(diào)來了一定數(shù)量的武警，由此可見上博乃至上海市政府對(duì)陜西這些尊貴“客人”的重視。上博還專門出版了一套“周秦漢唐文明大展”的展品畫冊(cè)，四本冊(cè)子竟重達(dá)30多公斤，由此足見陜西文物的分量。據(jù)說此書銷量很好，炙手可熱。

本次大展就像冬天里的一把火。東道主上海博物館館長陳燮君預(yù)言：“周秦漢唐文明大展”的轟動(dòng)效應(yīng)，不亞于該館此前舉辦的“晉唐宋元書畫國寶展”、“《淳化閣帖》最善本特展”兩大國寶展。

連小保姆都想去看飯桌上都談國寶展

上海人對(duì)文物的熱情似乎超出了人們的想像。

2002年，上海博物館舉辦了第一次國寶大展———“晉唐宋元書畫國寶展”。72件作品均為中國美術(shù)史上的赫赫名作。那次展出，上博曾為之通宵開館，結(jié)果是從日出到月亮升起，上博內(nèi)萬人爭睹《清明上河圖》。

緊接著，2003年上博又操作了“《淳化閣帖》最善本特展”。這個(gè)學(xué)術(shù)味兒很濃、專業(yè)性很強(qiáng)的展覽，同樣在上海取得了巨大成功。

“周秦漢唐文明大展”又一次成功，說明了上博在操作“國寶大展”方面顯然已經(jīng)有了一套比較成熟的思路。上海博物館館長陳燮君在接受記者采訪時(shí)說，一個(gè)大展，不僅要有文物價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、歷史價(jià)值、審美價(jià)值，還要能產(chǎn)生文化轟動(dòng)，能夠轟動(dòng)一個(gè)城市。

上博在挑選文物方面非?？量?，原則上博要什么，陜西給什么。但是當(dāng)陜西省文物局接到上博開出的菜單時(shí)，還是嚇了一大跳，周秦漢唐最出彩的東西他們?nèi)?br/>
法門寺地宮總共才出了100多件珍寶，上博就要走了70多件；秦兵馬俑博物館的兩件彩繪兵馬俑拿走了；陜西歷史博物館的唐代皇室壁畫拿走了；陜西省考古所的圍屏石榻、跪拜俑拿走了；碑林博物館兩個(gè)從未挪過窩的漢代雙獸拿走了。這些美輪美奐的國寶，不僅嬌嫩，而且“老態(tài)龍鐘”，究竟如何包裝運(yùn)輸？萬一出現(xiàn)閃失，誰敢負(fù)這個(gè)責(zé)任？陳燮君說：“你想出的點(diǎn)子，你一定要負(fù)責(zé)畫上句號(hào)?！鄙虾Ｈ司褪歉野芽此撇豢赡艿氖虑樽龀桑@是需要膽量和智慧的。

上博將本次展覽包裝成一次“中華兩千年文明的集約展示，中華最輝煌文化的大集結(jié)”。從大展開始之初的一年之內(nèi)，他們就集合新聞媒體對(duì)將要舉辦的這次大展及周秦漢唐文化進(jìn)行了詳細(xì)深入的報(bào)道，讓上海觀眾對(duì)這次大展?jié)M懷期待，從展品的起運(yùn)、陳列、開幕到展覽的各個(gè)環(huán)節(jié)，他們也都進(jìn)行了精心的策劃。

在媒體宣傳上則是欲語還休，從不將全部讓你看個(gè)清清楚楚。他們通過包裝使國寶展有種神秘感，越神秘越有吸引力，越能增強(qiáng)人們對(duì)自己文化的崇拜。當(dāng)然，在度上有所把握，絕不是故弄玄虛。

為了使參觀者有身臨其境之感，他們專門從陜西背來黃土復(fù)制了一個(gè)兵馬俑坑，還專門制作了墓室的形狀，整個(gè)展覽的陳列形式非常新穎。陜西省考古所一位專家說，有些文物已經(jīng)看了很多遍，但這次看又是一種味道。

上博還配合大展舉辦了“周秦漢唐文明國際學(xué)術(shù)研討會(huì)”，并相繼在高校和博物館里開設(shè)了周秦漢唐文化的系列講座，成為上海在探索利用大型文化展覽提升市民文化素養(yǎng)、進(jìn)一步營造上海城市文化氛圍的又一生動(dòng)個(gè)例。這也成為吸引觀眾的重要促銷手段。為了辦好此次周秦漢唐文物藝術(shù)鑒賞系列講座，上海博物館早在一年前就開始做準(zhǔn)備。上海博物館的講座雖然都是免費(fèi)公益性的，但在推介這些講座時(shí)還是采用了各種市場化的手段。比如與媒體聯(lián)手，事先在電子媒體和平面媒體介紹相關(guān)的講座內(nèi)容和主講人的情況。

為增強(qiáng)觀眾的參與性，上博還舉辦了“我最喜愛的10件文物”評(píng)選等一系列活動(dòng)。整個(gè)運(yùn)作方式完全和國際接軌。

如何讓更多的觀眾接受我們的展覽？陳燮君認(rèn)為，人們對(duì)文化的熱情需要“鼓動(dòng)”。

在展覽期間，飯店里吃飯談的都是國寶展。你不看，好像你就沒文化。于是大家爭先恐后看國寶，就連小保姆、外地打工者都去看。至于看不看得懂無所謂?？?，總比不看強(qiáng)。上博的目的就是讓在上海的每一個(gè)小保姆都知道國寶展！

“我們?cè)谳浾撋献鞒鲞@樣一個(gè)氣勢，你過了這個(gè)村，就沒這個(gè)店了。你不看會(huì)終身遺憾的。”陳燮君說。

文化熱情需要“鼓動(dòng)”文博事業(yè)為城市添彩

其實(shí)，文物展也是一個(gè)宴席，大家在席上可以談文化，也可以談其他項(xiàng)目，談其他合作。但不管怎樣，總得先把宴席擺上！國寶展的價(jià)值決不僅限于一個(gè)展覽。

上海對(duì)人們文化熱情的鼓動(dòng)，對(duì)新時(shí)尚的詮釋和引領(lǐng)，對(duì)文物大展的一系列策劃理念，都值得很好地總結(jié)和借鑒。辦國寶大展既是學(xué)習(xí)，同樣也是機(jī)遇。到上博取經(jīng)的咸陽市副市長王建國有一個(gè)觀點(diǎn)：文物走出去，游客走進(jìn)來。當(dāng)然，來的不光是游客，還有觀念、信息、人才的互動(dòng)?，F(xiàn)在關(guān)鍵是要抓機(jī)會(huì)、要走出去。

陳燮君說：“一次又一次的文化轟動(dòng)，使得我們這個(gè)城市更具神采，為這個(gè)城市不斷提神。實(shí)際上，中國的文物事業(yè)、中國博物館事業(yè)也需要提神。”文化與城市的關(guān)系的確密不可分。

上博已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)良性循環(huán)：不是為賺錢而辦這個(gè)展覽，但結(jié)果往往是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。據(jù)了解，上博操作的幾次國寶展包括這次“周秦漢唐文明大展”，都是不另收門票的。盡管上海的經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)，但是上博的門票依然僅為20元。

據(jù)了解，上博每年的門票收入大概在2000多萬元，此外，政府對(duì)上博的投入每年約1個(gè)億。

現(xiàn)在有的博物館常常為沒錢而苦悶。他們納悶，為什么政府對(duì)上博那么支持？陳燮君對(duì)此做了回答：“我們不斷在發(fā)展，有為才會(huì)有位。我手里捏的好東西，事情辦得漂亮，不怕你不支持，不怕你不給錢！”

上博還通過多種渠道接受社會(huì)捐助。在上博大廳內(nèi)，有兩面墻專門鑲嵌著為上博捐贈(zèng)過款項(xiàng)的人和單位的名字。上博的不少展廳都是以捐款人的姓名命名的。還有，上海的文化市場相對(duì)成熟。在上海人心中，看文化大展已成為很高尚的活動(dòng)。

陜西方面也是這次國寶“集體出差”的受益者。上海市副市長楊曉渡在這次展覽的開幕式上替陜西推介，他希望海內(nèi)外人士在參觀了展覽之后，再去陜西親自走走，切身感受陜西無窮的文化魅力，因?yàn)槟抢锊攀侵腥A文明輝煌的圣地。秦始皇兵馬俑博物館一位人士講，陜西國寶在上海展出，實(shí)際上是在這個(gè)國際化的大都市里做了一個(gè)很好的節(jié)目預(yù)告，看了預(yù)告之后，若要了解更詳盡、更精彩的內(nèi)容，就必須到陜西去。

陜西省文物局局長張廷皓表示，這次大展是陜西利用上海這個(gè)國際大碼頭，做足陜西大文章的一次有益嘗試，它所帶來的效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)文物展覽的領(lǐng)域。

來源:杭州日?qǐng)?bào)


深讀指引

2004年12月29日至2005年2月15日，陜滬聯(lián)手在上海舉辦“周秦漢唐文明大展”。200多件國寶“集體出差”，這在國內(nèi)屬罕見。

此次大展上海全城轟動(dòng)，大家爭先恐后看國寶，就連小保姆、外地打工者都去看。上海借陜西國寶名利雙收。作為文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的高手，上海獨(dú)到的運(yùn)作模式帶給人們什么樣的啟示？

陜西文物轟動(dòng)上海日參觀人數(shù)達(dá)萬人

瑞報(bào)春，2004年歲末，“周秦漢唐文明大展”在上海博物館（以下簡稱上博）盛裝登場。這場大展名為陜滬聯(lián)合主辦，陜西方面主要是提供展品，具體策劃操作均由上海方面一肩挑。可以說，本場大展幾乎囊括了陜西最經(jīng)典的館藏文物。200多件展品中90％屬于國家一級(jí)文物，而根據(jù)以往的慣例，文物外展的一級(jí)品比例不得超過25％。

上海人被這浩瀚博大的古代文明深深震撼！自2004年12月29日開展以來，每天的觀眾平均都在五六千人以上。家住上海市青浦區(qū)的沈女士，早晨5點(diǎn)就出門了。為了看國寶，她在寒風(fēng)中等了近一個(gè)小時(shí)，臉凍得通紅，頭發(fā)也被風(fēng)吹得有點(diǎn)蓬亂，但她的眼睛里卻閃爍著興奮。她說，“這是送給自己的一份新年禮物”。

據(jù)上博統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日觀眾人數(shù)為8482人，創(chuàng)出了上博近年來元旦觀展人數(shù)的新高。沒想到，這一記錄次日便被刷新，達(dá)到了10400人。香港中文大學(xué)藝術(shù)系的三位女學(xué)生，專程坐飛機(jī)來看國寶。2005年元月3日，上博為滿足觀眾觀看國寶的要求，竟推遲了閉館的時(shí)間。

上博平時(shí)沒有武警，此次專門為展覽調(diào)來了一定數(shù)量的武警，由此可見上博乃至上海市政府對(duì)陜西這些尊貴“客人”的重視。上博還專門出版了一套“周秦漢唐文明大展”的展品畫冊(cè)，四本冊(cè)子竟重達(dá)30多公斤，由此足見陜西文物的分量。據(jù)說此書銷量很好，炙手可熱。

本次大展就像冬天里的一把火。東道主上海博物館館長陳燮君預(yù)言：“周秦漢唐文明大展”的轟動(dòng)效應(yīng)，不亞于該館此前舉辦的“晉唐宋元書畫國寶展”、“《淳化閣帖》最善本特展”兩大國寶展。

連小保姆都想去看飯桌上都談國寶展

上海人對(duì)文物的熱情似乎超出了人們的想像。

2002年，上海博物館舉辦了第一次國寶大展———“晉唐宋元書畫國寶展”。72件作品均為中國美術(shù)史上的赫赫名作。那次展出，上博曾為之通宵開館，結(jié)果是從日出到月亮升起，上博內(nèi)萬人爭睹《清明上河圖》。

緊接著，2003年上博又操作了“《淳化閣帖》最善本特展”。這個(gè)學(xué)術(shù)味兒很濃、專業(yè)性很強(qiáng)的展覽，同樣在上海取得了巨大成功。

“周秦漢唐文明大展”又一次成功，說明了上博在操作“國寶大展”方面顯然已經(jīng)有了一套比較成熟的思路。上海博物館館長陳燮君在接受記者采訪時(shí)說，一個(gè)大展，不僅要有文物價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、歷史價(jià)值、審美價(jià)值，還要能產(chǎn)生文化轟動(dòng)，能夠轟動(dòng)一個(gè)城市。

上博在挑選文物方面非常苛刻，原則上博要什么，陜西給什么。但是當(dāng)陜西省文物局接到上博開出的菜單時(shí)，還是嚇了一大跳，周秦漢唐最出彩的東西他們?nèi)?br/>
法門寺地宮總共才出了100多件珍寶，上博就要走了70多件；秦兵馬俑博物館的兩件彩繪兵馬俑拿走了；陜西歷史博物館的唐代皇室壁畫拿走了；陜西省考古所的圍屏石榻、跪拜俑拿走了；碑林博物館兩個(gè)從未挪過窩的漢代雙獸拿走了。這些美輪美奐的國寶，不僅嬌嫩，而且“老態(tài)龍鐘”，究竟如何包裝運(yùn)輸？萬一出現(xiàn)閃失，誰敢負(fù)這個(gè)責(zé)任？陳燮君說：“你想出的點(diǎn)子，你一定要負(fù)責(zé)畫上句號(hào)。”上海人就是敢把看似不可能的事情做成，這是需要膽量和智慧的。

上博將本次展覽包裝成一次“中華兩千年文明的集約展示，中華最輝煌文化的大集結(jié)”。從大展開始之初的一年之內(nèi)，他們就集合新聞媒體對(duì)將要舉辦的這次大展及周秦漢唐文化進(jìn)行了詳細(xì)深入的報(bào)道，讓上海觀眾對(duì)這次大展?jié)M懷期待，從展品的起運(yùn)、陳列、開幕到展覽的各個(gè)環(huán)節(jié)，他們也都進(jìn)行了精心的策劃。

在媒體宣傳上則是欲語還休，從不將全部讓你看個(gè)清清楚楚。他們通過包裝使國寶展有種神秘感，越神秘越有吸引力，越能增強(qiáng)人們對(duì)自己文化的崇拜。當(dāng)然，在度上有所把握，絕不是故弄玄虛。

為了使參觀者有身臨其境之感，他們專門從陜西背來黃土復(fù)制了一個(gè)兵馬俑坑，還專門制作了墓室的形狀，整個(gè)展覽的陳列形式非常新穎。陜西省考古所一位專家說，有些文物已經(jīng)看了很多遍，但這次看又是一種味道。

上博還配合大展舉辦了“周秦漢唐文明國際學(xué)術(shù)研討會(huì)”，并相繼在高校和博物館里開設(shè)了周秦漢唐文化的系列講座，成為上海在探索利用大型文化展覽提升市民文化素養(yǎng)、進(jìn)一步營造上海城市文化氛圍的又一生動(dòng)個(gè)例。這也成為吸引觀眾的重要促銷手段。為了辦好此次周秦漢唐文物藝術(shù)鑒賞系列講座，上海博物館早在一年前就開始做準(zhǔn)備。上海博物館的講座雖然都是免費(fèi)公益性的，但在推介這些講座時(shí)還是采用了各種市場化的手段。比如與媒體聯(lián)手，事先在電子媒體和平面媒體介紹相關(guān)的講座內(nèi)容和主講人的情況。

為增強(qiáng)觀眾的參與性，上博還舉辦了“我最喜愛的10件文物”評(píng)選等一系列活動(dòng)。整個(gè)運(yùn)作方式完全和國際接軌。

如何讓更多的觀眾接受我們的展覽？陳燮君認(rèn)為，人們對(duì)文化的熱情需要“鼓動(dòng)”。

在展覽期間，飯店里吃飯談的都是國寶展。你不看，好像你就沒文化。于是大家爭先恐后看國寶，就連小保姆、外地打工者都去看。至于看不看得懂無所謂?？?，總比不看強(qiáng)。上博的目的就是讓在上海的每一個(gè)小保姆都知道國寶展！

“我們?cè)谳浾撋献鞒鲞@樣一個(gè)氣勢，你過了這個(gè)村，就沒這個(gè)店了。你不看會(huì)終身遺憾的?！标愛凭f。

文化熱情需要“鼓動(dòng)”文博事業(yè)為城市添彩

其實(shí)，文物展也是一個(gè)宴席，大家在席上可以談文化，也可以談其他項(xiàng)目，談其他合作。但不管怎樣，總得先把宴席擺上！國寶展的價(jià)值決不僅限于一個(gè)展覽。

上海對(duì)人們文化熱情的鼓動(dòng)，對(duì)新時(shí)尚的詮釋和引領(lǐng)，對(duì)文物大展的一系列策劃理念，都值得很好地總結(jié)和借鑒。辦國寶大展既是學(xué)習(xí)，同樣也是機(jī)遇。到上博取經(jīng)的咸陽市副市長王建國有一個(gè)觀點(diǎn)：文物走出去，游客走進(jìn)來。當(dāng)然，來的不光是游客，還有觀念、信息、人才的互動(dòng)?，F(xiàn)在關(guān)鍵是要抓機(jī)會(huì)、要走出去。

陳燮君說：“一次又一次的文化轟動(dòng)，使得我們這個(gè)城市更具神采，為這個(gè)城市不斷提神。實(shí)際上，中國的文物事業(yè)、中國博物館事業(yè)也需要提神?！蔽幕c城市的關(guān)系的確密不可分。

上博已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)良性循環(huán)：不是為賺錢而辦這個(gè)展覽，但結(jié)果往往是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。據(jù)了解，上博操作的幾次國寶展包括這次“周秦漢唐文明大展”，都是不另收門票的。盡管上海的經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)，但是上博的門票依然僅為20元。

據(jù)了解，上博每年的門票收入大概在2000多萬元，此外，政府對(duì)上博的投入每年約1個(gè)億。

現(xiàn)在有的博物館常常為沒錢而苦悶。他們納悶，為什么政府對(duì)上博那么支持？陳燮君對(duì)此做了回答：“我們不斷在發(fā)展，有為才會(huì)有位。我手里捏的好東西，事情辦得漂亮，不怕你不支持，不怕你不給錢！”

上博還通過多種渠道接受社會(huì)捐助。在上博大廳內(nèi)，有兩面墻專門鑲嵌著為上博捐贈(zèng)過款項(xiàng)的人和單位的名字。上博的不少展廳都是以捐款人的姓名命名的。還有，上海的文化市場相對(duì)成熟。在上海人心中，看文化大展已成為很高尚的活動(dòng)。

陜西方面也是這次國寶“集體出差”的受益者。上海市副市長楊曉渡在這次展覽的開幕式上替陜西推介，他希望海內(nèi)外人士在參觀了展覽之后，再去陜西親自走走，切身感受陜西無窮的文化魅力，因?yàn)槟抢锊攀侵腥A文明輝煌的圣地。秦始皇兵馬俑博物館一位人士講，陜西國寶在上海展出，實(shí)際上是在這個(gè)國際化的大都市里做了一個(gè)很好的節(jié)目預(yù)告，看了預(yù)告之后，若要了解更詳盡、更精彩的內(nèi)容，就必須到陜西去。

陜西省文物局局長張廷皓表示，這次大展是陜西利用上海這個(gè)國際大碼頭，做足陜西大文章的一次有益嘗試，它所帶來的效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)文物展覽的領(lǐng)域。

來源:杭州日?qǐng)?bào)