中國書畫市場的蛋糕能做多大？

　　當(dāng)前我國書畫市場的現(xiàn)狀如何？在我國加入世貿(mào)組織的新形勢下，如何發(fā)展我國的書畫產(chǎn)業(yè)？在發(fā)展壯大我國書畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中，書畫經(jīng)營家、書畫家和收藏家的責(zé)任是什么？為了探討這諸多的為什么，近日一個以大事業(yè)、大聯(lián)合、大發(fā)展為前提的首屆中國書畫產(chǎn)業(yè)論壇在杭州舉行，來自全國各地的畫廊、畫家、拍賣公司中國書畫的負(fù)責(zé)人、書畫收藏家200余人參加了此次論壇。會議期間，大家暢所欲言，交流信息，共同探討我國書畫市場的前景與未來，并直陳這個行業(yè)存在的弊端。

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　　眾所周知，在當(dāng)今的世界，各個國家的文化產(chǎn)業(yè)都處于方興未艾的狀態(tài)中，許多事實(shí)表明：文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)都是朝陽產(chǎn)業(yè)、黃金產(chǎn)業(yè)，據(jù)文化部提供的資料顯示：在美國最富有的100家企業(yè)中，有72家企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)；在日本，文化產(chǎn)業(yè)的收入，僅次于汽車產(chǎn)業(yè)；加拿大文化產(chǎn)業(yè)的收入，占國民收入的40％；英國文化產(chǎn)業(yè)的收入一二年來，每年翻兩倍。
　
　　近20年來，書畫作品不僅是越來越多的人們的收藏對象，同時還成為藝術(shù)品投資的重點(diǎn)項(xiàng)目。我國經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，促進(jìn)了人們對藝術(shù)品投資的熱情，同時也帶動了書畫朝產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。大家一致認(rèn)為：在中國歷史上，沒有任何一個朝代和時期，像當(dāng)下這樣，幾乎是全民愛好書畫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國國內(nèi)每年書畫的成交額在80億元人民幣以上，收藏者的隊(duì)伍在5000萬人以上。同時社會上還有越來越多的企業(yè)和成功的企業(yè)家個人，介入到收藏事業(yè)中來，其最突出的表現(xiàn)是，許多企業(yè)和企業(yè)家個人熱衷建立各種規(guī)格的美術(shù)館和展覽館。種種跡象表明，文化產(chǎn)業(yè)也將成為我國未來的支柱產(chǎn)業(yè)。

（二）

　　與會代表指出：經(jīng)過二十余年的發(fā)展，中國書畫的市場細(xì)分已經(jīng)基本完成。市場已經(jīng)劃分為高端市場、中端市場和低端市場。全國每年幾十場拍賣會，基本是代表高端市場，這個市場中的作品，基本上是書畫作品流通中質(zhì)量最高的（當(dāng)然其中不排除有假畫出現(xiàn)），買家從人數(shù)上來說，是最少的，大約為3000人左右。

　　僅以2003年的春季拍賣為例，嘉德拍賣公司推出的3個中國書畫專場，總成交額就突破億元，嘉德“中國近現(xiàn)代書畫專場”成交率高達(dá)87％，“世紀(jì)開篇————風(fēng)云變幻的南北畫壇專場”成交率幾近90％。這在內(nèi)地的藝術(shù)品拍賣中是創(chuàng)紀(jì)錄和破天荒的。華辰的中國書畫拍賣也是3個專場，平均成交率在65％以上，總成交額2907萬元。翰海拍賣此次不是大拍，搭車推出一場“中拍”，633幅書畫成交率為99％，成交額2700萬元。從今年拍賣會上的情況看，新入場的買家占到總竟拍人的80％。如今越來越多的人把字畫作為一種保值與增值的手段。
　
　　分布在全國許多旅游景點(diǎn)和一些專業(yè)市場的店鋪為低端市場。在低端市場，一般花上幾百元就能買下一幅畫，但你不要指望著奇跡的出現(xiàn)。目前在全國許多地方，都出現(xiàn)了成規(guī)模的書畫交易市場，在那里，所謂書畫大家的作品比比皆是。有些初一涉足的人，一下子被蒙住了，上當(dāng)受騙的人也是比比皆是。

　　與會代表指出：假畫是困擾中國書畫市場發(fā)展的最大問題。由于科技手段的先進(jìn)，許多消費(fèi)者分不清假畫的真?zhèn)?。因此每年假畫引起的糾紛不斷。許多經(jīng)營機(jī)構(gòu)想出了各種各樣的辦法，但是還是不能真正遏止這種現(xiàn)象的普遍存在。解決問題的方法，一方面是靠全社會的道德水準(zhǔn)的普遍提高，經(jīng)營者的實(shí)事求是的態(tài)度，二是靠全民文化水準(zhǔn)的普遍提高來實(shí)現(xiàn)的。三是靠社會有健全的行規(guī)和法律機(jī)制來保護(hù)消費(fèi)者的利益。

　　與會代表指出：書畫市場日益發(fā)展，得益于專業(yè)美術(shù)媒體的啟蒙，在啟蒙階段完成以后，市場需求以更大的熱情與投資回饋成長的力量，這其中，最明顯的表現(xiàn)就是有關(guān)書畫報(bào)道的傳媒近年來也有突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，近一兩年間，新創(chuàng)刊的書畫類雜志很多，有18年歷史的《中國書畫報(bào)》發(fā)行量穩(wěn)定地保持在10萬份以上，今年漲價(jià)三分之一，但是發(fā)行量依舊，這就說明以傳播書畫信息、知識的媒體是人們所需要的。新近創(chuàng)刊的傳媒，由于政策的松動和社會資本的介入，其變化不僅僅表現(xiàn)在專業(yè)刊物不再由美術(shù)圈的人來唱主角，顯示出旁觀者清的優(yōu)越性，同時其與市場連接得更為緊密，客觀上起到以市場的觀點(diǎn)為書畫家重新定位的作用。如新近創(chuàng)刊的較大型的刊物有《中國書畫》、《畫界》、《中國書畫收藏》等，其主辦單位均不是正宗的美術(shù)人。新創(chuàng)刊的書畫類雜志，各家都有自己的資源優(yōu)勢，通常是報(bào)業(yè)集團(tuán)的新刊，是研究了當(dāng)下的社會熱點(diǎn)之后，進(jìn)行的決策。比起以往的同類雜志有如下特點(diǎn)，開本大、紙張好、印刷精，具有形式上的美感，相同的是這些雜志關(guān)注的熱點(diǎn)都差不多，在內(nèi)容上有雷同的特點(diǎn)。一般來說，都是以拍賣場上賣價(jià)最高的畫家和他們的作品作為報(bào)道的對象。

　　（三）

　　如何把目前發(fā)展勢頭好、業(yè)態(tài)活力佳的書畫市場的現(xiàn)狀保持并發(fā)揚(yáng)下去，與會的代表也進(jìn)行了廣泛的探討。大家一致認(rèn)為，書畫經(jīng)營家需要一個類似于商會的組織，這個組織能夠保護(hù)與約束會員的經(jīng)營行為，同時能夠?yàn)樗麄兲峁└嗟膶I(yè)服務(wù)，時下最緊要的是幫助書畫經(jīng)營家們提高鑒別真假畫的能力。

　　與會者一致認(rèn)為：我國是一個有5000年文明歷史的文化古國，我們的文化資源的累積相當(dāng)豐富，但是與發(fā)達(dá)國家相比，我們的文化資源卻沒有得到很好的開發(fā)。這些資源一方面是畫家靈感的來源，同時也是書畫經(jīng)營家們應(yīng)該關(guān)注與學(xué)習(xí)的內(nèi)容，只有書畫經(jīng)營家們的整體素質(zhì)提高了，才能帶動整個行業(yè)的水平提高。
　
　　與會者一致認(rèn)為：書畫經(jīng)營家和畫家以及消費(fèi)者共同構(gòu)成了書畫經(jīng)營流程中的三個重要方面，對于部分畫家不切實(shí)際的漫天要價(jià)的實(shí)際情況，與會者也提出了相應(yīng)的對策。書畫市場健康發(fā)展，就要堅(jiān)決杜絕假畫、杜絕贗品，加強(qiáng)行業(yè)自律。

　　與會者一致認(rèn)為：書畫產(chǎn)業(yè)不僅是文化產(chǎn)業(yè)，其不僅能為社會創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，同時其還是一種審美教育，其對國民素質(zhì)會潛移默化地產(chǎn)生很大影響。書畫經(jīng)營家們應(yīng)當(dāng)對此引起注意，不要經(jīng)營那些帶有強(qiáng)烈色情色彩的畫。

　　與會者一致認(rèn)為：畫廊業(yè)應(yīng)當(dāng)運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)機(jī)制對其進(jìn)行管理，做出品牌。此外，整個藝術(shù)產(chǎn)業(yè)還應(yīng)借鑒國際上的成熟經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營模式，讓畫廊業(yè)成為畫家風(fēng)格與個性的發(fā)源地。
　　　　　　
　　近日，由北京岳安實(shí)業(yè)公司和中國書法研究院舉辦的題為“大師云集縱論古今民居，龍?jiān)乐夼蠞娔：笳洳亍钡氖⒋髸嫻P會，在北京一幢中式仿古建筑云集龍?jiān)乐蕖ず：笳洳刂信e辦。著名書畫家彥涵、李鐸、馮遠(yuǎn)、劉藝等數(shù)十位著名書畫大師揮毫潑墨，直抒胸臆，在人居文化和傳統(tǒng)書畫藝術(shù)的完美結(jié)合上，進(jìn)行了一次有益的嘗試。

　　類似這樣的筆會每天都在舉辦，有的是專業(yè)的畫廊在辦，有的是企業(yè)在辦，有些甚至是個人在辦，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，直接刺激與啟動了我們的書畫市場。 （譚雪梅李樹貴　攝）