中藝熱訊：為博物館奔赴一座城

　　剛剛過去的“5·18國際博物館日”，讓文博游再度成為焦點(diǎn)。不少人發(fā)現(xiàn)，“打卡”博物館已成為人民美好生活的一部分，各地文博游“蔚然成風(fēng)”，成為旅游體驗的重要內(nèi)容。

　　據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年以來，國內(nèi)游客博物館門票預(yù)訂量同比去年增長104%，幾乎每十個訂景區(qū)門票的人里，就有一人預(yù)訂博物館門票。而隨著年輕人對國潮的不斷追捧，各大博物館借助AI科技、3D復(fù)原技術(shù)等持續(xù)更新“玩法”，強(qiáng)大的博物館互動體驗，讓越來越多人愿意“為博物館奔赴一座城”，80后、90后成為主力軍。

　　途牛發(fā)布的《2024博物館熱度排行榜》指出：隨著文博游熱度的持續(xù)走高，博物館正在變身為我國的文化體驗新高地。

　　博物館打造城市文化體驗新高地

　　讀懂一座城，從博物館開始。

　　國家文物局最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國博物館數(shù)量達(dá)6833家，排名全球前列。2024年“五一”假期期間，全國6000多家博物館共接待觀眾超5000萬人次。

　　博物館作為傳承和展示文化的重要場所，正吸引越來越多游客的關(guān)注和參與。

　　“去哪兒”大數(shù)據(jù)顯示，截至5月17日，今年文博類相關(guān)景區(qū)門票搜索量同比2023年增長七成，十大博物館游熱門省(市)為：北京、陜西、四川、江蘇、湖北、上海、山西、山東、浙江、河南。

　　途牛數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)文博游熱門場館中，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、湖南博物院、秦始皇帝陵博物院、四川廣漢三星堆博物館、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館、蘇州博物館、上海博物館等國家一級博物館預(yù)訂尤為火爆；熱門跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂中，前往北京、南京、西安、四川等相關(guān)目的地包含博物館行程的線路最受歡迎。

　　而據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年三線及以下城市的博物館訂單占比達(dá)三成，較去年提高7個百分點(diǎn)，在著名博物館熱度居高不下的同時，不少游客越發(fā)關(guān)注到小眾“寶藏博物館”。

　　年輕人、親子家庭引領(lǐng)文博游熱潮

　　當(dāng)看展逛館成為年輕人的一種生活方式，各地博物館通過不斷融合先進(jìn)技術(shù)，利用豐富多彩的活動讓文物“活起來”，更生動、直觀的文化體驗進(jìn)一步擴(kuò)大了文博游的受眾。

　　文博游火爆的背后，是傳統(tǒng)文化與新潮旅游方式的深度融合。

　　據(jù)《2024抖音博物館生態(tài)數(shù)據(jù)報告》，過去一年，抖音博物館相關(guān)視頻數(shù)量同比增長191%，累計播放量同比增長62%，抖音博物館打卡數(shù)同比增長34%，博物館門票訂單量同比增長149%。據(jù)悉，一批專家型導(dǎo)游和講解員在抖音走紅，他們與來自考古發(fā)掘一線的學(xué)者大咖開辟了博物館“第二課堂”，在線上進(jìn)行文博科普，持續(xù)刺激文博游“種草”。

　　途牛數(shù)據(jù)顯示，今年文博游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂用戶中，45歲及以下用戶出游人次占比達(dá)86%；文博游十大客源地中，北京、南京、上海、廣州、深圳排名前五。

　　“越來越多年輕游客以及親子家庭通過體驗漢服文化、游覽博物館、打卡‘網(wǎng)紅’文物、收藏文創(chuàng)產(chǎn)品、線上云游博物館等方式，感受傳統(tǒng)文化的魅力，體驗文博游帶來的樂趣。漢服文化的新風(fēng)尚以及文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新‘出圈’，為文博游帶來了新的消費(fèi)熱點(diǎn)和增長點(diǎn)。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人指出。

　　此外，記者從“去哪兒”平臺了解到，今年3月至今，自然科普、高原探索、親密接觸類的研學(xué)游產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長1倍，顯示文史博物館、科技博物館不僅是旅游目的地的打卡必去，更已成為親子游的人氣場所。

　　延伸

　　入境文博游引領(lǐng)“文化中國行”

　　一個博物館就是一所“大學(xué)?！保S著入境游出圈，越來越多外國游客通過參觀博物館深入了解博大精深的中華文明，博物館儼然成為了中國的名片。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來外國游客預(yù)訂國內(nèi)博物館訂單量較去年全年翻10倍。其中，外國文博愛好者中90后的訂單占比34%，80后占比25%，00后占比21%。

　　今年以來，日本、韓國、澳大利亞、美國、泰國的游客最喜歡來中國逛博物館。各大平臺為外國人到中國逛博物館提供了方便，如目前攜程可支持140個國家、35種語言的客人來中國預(yù)訂博物館門票。

　　記者了解到，今年4月，攜程集團(tuán)聯(lián)合秦始皇帝陵博物院舉辦“秦始皇帝陵博物院境外融合服務(wù)平臺”發(fā)布活動，為兵馬俑景區(qū)提供了24種語言、39個國家和地區(qū)、29種貨幣的線上便捷購票渠道；同時，為助力景區(qū)智慧化服務(wù)提升，還為景區(qū)提供了海外版自助在線購票系統(tǒng)，滿足外籍游客現(xiàn)場購票的服務(wù)需求。

　　值得一提的是，自上線以來，已有超過3000名海外用戶通過攜程預(yù)訂兵馬俑相關(guān)行程。后續(xù)，兵馬俑景區(qū)還希望與平臺共同組建海外游客數(shù)據(jù)中心，進(jìn)一步完善預(yù)約功能，為海外游客提供更優(yōu)質(zhì)的瀏覽體驗。