“東方美穿搭”為何越來(lái)越火
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:
2024-02-22]
“東方美穿搭”為何越來(lái)越火
宋錦馬甲、香云紗外套、刺繡馬面裙、改良旗袍……新春期間,“新中式”登上多個(gè)電商及社交平臺(tái)熱搜詞條榜。無(wú)論是央視龍年春晚舞臺(tái)上,劉濤、劉詩(shī)詩(shī)、李沁等演繹“漢之莊嚴(yán)”“唐之綺麗”“宋之風(fēng)雅”“明之端莊”吸睛無(wú)數(shù),還是越來(lái)越多時(shí)尚博主、穿搭達(dá)人一襲華服亮相旅游景點(diǎn)大街小巷,新國(guó)潮崛起下的“東方美穿搭”,儼然已成新一輪流量密碼,“龍年戰(zhàn)袍”格局被大大打開(kāi)。
“博大精深的傳統(tǒng)文化和精彩紛呈的中國(guó)故事,是中式時(shí)尚厚植的寶庫(kù),這股穿搭熱潮彰顯著新一代年輕人的文化自信與民族自豪。以東方美學(xué)為代表的生活方式回潮,將具有持續(xù)引領(lǐng)態(tài)勢(shì)?!睎|華大學(xué)教授、上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心主任卞向陽(yáng)在接受采訪時(shí)表示,復(fù)興華夏衣文化是民間家國(guó)情懷的真情流露,也是“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié),衣食足而知榮辱”的自然表達(dá)。在他看來(lái),挖掘傳統(tǒng)服飾內(nèi)涵,塑造中式品牌,對(duì)本土設(shè)計(jì)師提出了高維挑戰(zhàn)——對(duì)中國(guó)服飾演變及傳統(tǒng)文化精華有更加深刻的認(rèn)知,才能讓“新中式”風(fēng)潮行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
搜索量激增,中式潮流席卷社交平臺(tái)成新風(fēng)口
打開(kāi)社交軟件,明星出席活動(dòng)穿“新中式”,帶動(dòng)“楊冪同款”“倪妮同款”銷量走俏;時(shí)尚博主的花式推薦,也讓用戶紛紛“種草”下單。
截至2月初,小紅書(shū)平臺(tái)“新中式穿搭”相關(guān)筆記高達(dá)260萬(wàn)余篇,“新中式”年服被稱為年貨“新三樣”,“爆改新中式”“東方美穿搭”等相關(guān)話題筆記發(fā)布數(shù)量與搜索熱度同步上漲,“全球同袍點(diǎn)亮世界地圖”話題閱讀量近4000萬(wàn),超萬(wàn)人在20余家海外旅游目的地穿漢服慶新春;抖音“新中式穿搭”話題下已累計(jì)超百億次播放;據(jù)淘寶數(shù)據(jù),近兩個(gè)月“新中式”搜索量同比增長(zhǎng)超200%,2023年新中式服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億級(jí);以馬面裙為首的漢服等相關(guān)企業(yè)銷量暴漲,1月份曹縣漢服銷售額達(dá)9.2億元,馬面裙占近半;天貓服飾發(fā)布2024春夏核心趨勢(shì)風(fēng)格,“清冷新中式”依然在列,持續(xù)火爆。
所謂“新中式”,并沒(méi)有精確定義,在當(dāng)代年輕消費(fèi)者看來(lái),靈活運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素并符合當(dāng)代審美,都可歸類于此。與嚴(yán)格講究形制的漢服不同,新中式服裝在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)往往更大膽、混搭、包容,不局限于特殊場(chǎng)合,開(kāi)辟了一條實(shí)用度更高、更具日?;闹惺酱┮滤悸贰?br/>
曾經(jīng)是“媽媽輩”心儀的中式穿搭,為何搖身一變讓Z世代直呼“真香”“上頭”,列入“龍年戰(zhàn)袍”首選?這屆年輕人“血脈覺(jué)醒”背后,究竟涌動(dòng)著怎樣的時(shí)代風(fēng)潮?有網(wǎng)友半開(kāi)玩笑稱,這是“更符合中國(guó)寶寶體質(zhì)的OOTD(“日常穿搭”英文縮寫)”。當(dāng)消費(fèi)不僅僅是為一種物品埋單,年輕一代更看重其背后承托的美學(xué)意義和文化價(jià)值,“新中式”的創(chuàng)新性與氛圍感,一定程度上滿足了主力消費(fèi)軍90后、00后的個(gè)性化表達(dá)訴求。
由中式美學(xué)蔓延開(kāi)來(lái)的作品成為網(wǎng)友津津樂(lè)道的話題,比如文化博主爆改剪紙打造“最美披風(fēng)”,傳統(tǒng)皮影“飛”上年輕人戴的3D藝術(shù)頭飾里……新中式熱潮甚至從服飾穿搭“卷”到了美妝、餐飲、養(yǎng)生、家居等領(lǐng)域,日漸形成了整體風(fēng)格和氣質(zhì)表達(dá),商家們紛紛借“東風(fēng)”加碼營(yíng)銷,新風(fēng)口催生出更多產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。
驚艷出圈后,傳統(tǒng)風(fēng)韻現(xiàn)代表達(dá)仍需溯源取經(jīng)
如何讀懂云裁霞剪的中式之美,讓璀璨傳統(tǒng)迸發(fā)出新光芒?業(yè)內(nèi)人士提醒,“新中式”賽道看似廣闊,但要立足扎根并不易,頗具審美水準(zhǔn)的當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)“新中式”設(shè)計(jì)語(yǔ)言要求更苛刻細(xì)致。
此前,有直播間售賣“新中式”衣服,被網(wǎng)友吐槽“土里土氣”“細(xì)節(jié)有bug”后不慎“翻車”。顯然,對(duì)于“新中式”風(fēng)格的把控,并沒(méi)有想象中那么得心應(yīng)手。
洞察時(shí)尚基因,拓寬產(chǎn)業(yè)版圖,已成新課題?!靶轮惺健北澈蟪休d著幾千年積淀下來(lái)的傳統(tǒng)文化,怎樣從龐大“寶庫(kù)”中溯源取經(jīng),汲取源源不斷的能量?在上海設(shè)立的全國(guó)首個(gè)漢服版權(quán)服務(wù)平臺(tái),匯聚整合“政產(chǎn)學(xué)研用”資源。卞向陽(yáng)談到,不妨從博物館、專業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、高校等借力,推進(jìn)漢服等中華傳統(tǒng)服飾的歷史研究,展開(kāi)新的融合與演變,將更多靈感從博物館、歷史書(shū)中“請(qǐng)出來(lái)”,引入符合現(xiàn)代文明的服飾文化元素,助力上海世界一流“設(shè)計(jì)之都”建設(shè)。
出版界也推出了一批聚焦傳統(tǒng)服飾文化的人文普及讀物。其中,歷時(shí)八年打磨的《漢服藏美錄》,以年代為線索講述漢服千年流變,全方位解鎖中式文化密碼,深度傳遞中國(guó)式浪漫。該書(shū)作者何繼丹、孫虹談到,創(chuàng)作初衷就是想以通俗易懂的圖像化形式,將祖先衣冠寶典再現(xiàn)給大眾,讓更多人欣賞漢服之美。從夏商周漢服之起源說(shuō)起,到錦繡圣衣秦風(fēng)漢隨,到褒衣博帶魏晉風(fēng)度,到霓裳羽衣隋唐氣象,再到僧衣鶴影宋元時(shí)尚,到珠圍翠繞明清意趣??缭?000年長(zhǎng)河,全書(shū)以大量歷史圖樣為本,搭配精美花紋圖飾,串起歷朝歷代漢服各種形制圖樣以及演變脈絡(luò)。“中式是中國(guó)人對(duì)理想形象的浪漫裁剪。美可以穿越時(shí)空,傳達(dá)善意?!睂O虹說(shuō)。
在設(shè)計(jì)上擺脫“一味跟風(fēng)”,要盡可能“掌握門道”。比如出鏡率頗高的唐代高腰襦裙形制,是短上衣加上長(zhǎng)裙,裙腰以綢帶高系,幾及腋下,也是現(xiàn)代古裝愛(ài)好者的人氣形制之一。這種襦裙樣式始于漢代,變于魏晉,在隋唐盛行開(kāi)來(lái)。“唐代女性尚豐盈肥美,高腰襦裙基本不顯腰身,而且有把人拉長(zhǎng)的視覺(jué)效果,故成為唐代女子服裝的不二首選?!睍?shū)中如是解讀。
機(jī)械化生產(chǎn)容易使感官迷失于“快消費(fèi)”之中,通過(guò)數(shù)千年“手工制物”所積淀的中式技藝,有望再度照亮民族遺產(chǎn)。眼下這股熱潮,只是帶熱中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化的新起點(diǎn),“新中式”的發(fā)展仍任重道遠(yuǎn)。
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