文化消費熱背后藏著什么“密碼”？

　　這個暑期，不僅天氣熱，我們相關(guān)領(lǐng)域的消費也很熱。從今天開始，《焦點訪談》推出系列節(jié)目“暑期‘熱’經(jīng)濟”，關(guān)注暑期消費的熱度。今年夏天，您和您的朋友可能都碰到過這樣的情況，演唱會門票一開賣就一秒售罄，電影院里的觀眾坐得滿滿當(dāng)當(dāng)，出門的游客鐘情打卡各類文化景點，大小劇場好戲連連，同樣異?；鸨?。那么，今年夏天的這個文化熱帶來了哪些消費上的新變化呢？

　　要問這個夏天有多熱？搶票搶到燙的手機最有“發(fā)言權(quán)”。前不久，某樂隊鳥巢演唱會開票瞬間，6場共計近30萬張門票“秒空”。沒有搶到票的粉絲們直呼：“十萬人的鳥巢竟容不下一個我！”演唱會熱度“狂飆”，粉絲們“一票難求”，在最近尤其是這個暑期，絕不是個例。

　　8月6日晚上，一場名為“別來無恙”的演唱會在浙江衢州開唱，能容納26000多名觀眾的體育館內(nèi)座無虛席。來看演唱會，當(dāng)?shù)氐姆?wù)也很貼心！擔(dān)心交通不便利？專線來安排！看完演唱會肚子餓得咕咕叫？場館門口來個美食節(jié)！打著飛的來衢州，不想看完馬上走？門票上的“小心機”也給你把行程安排地明明白白……

　　演唱會拉動消費的作用有多大？一組數(shù)據(jù)告訴你：以衢州為例，今年上半年，某位歌手演唱會入場5.6萬人，85%來自外地。兩天連演后，衢州全市旅游收入達(dá)1.24億元，帶動各類消費6.9億元。截至今年8月，衢州已經(jīng)推出3場演唱會和一場音樂會，來看演唱會的人群成為城市重要的消費群體。

　　浙江衢州市體育局副局長 支樂：衢州作為三、四線城市，怎么讓消費火起來，讓城市火起來？我們打造了演唱會重大賽事，提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓歌迷朋友們能感受到服務(wù)比較好，一看衢州又有演唱會了，上次去的時候挺好，這次再組團去一下吧。這樣我們真正就把演唱會經(jīng)濟的流量變成留量了。

　　以文化引流，其他服務(wù)完善、跟進，消費市場不再是各自打拼，而是整個城市通盤考慮下一盤大棋。按這樣的思路，這個夏天，許多城市的消費市場被大大激活。

　　今年7月，中國最大的戶外音樂節(jié)——張北音樂節(jié)再次開唱，以往只有一個周末的音樂節(jié)今年延長為一個月。幾十萬歌迷來聽歌，這可是個大市場，草原文化消費紛紛來搭車。露營服務(wù)、騎馬、射箭、燒烤、逛博物館，項目五花八門，參加完音樂節(jié)的人們在草原上玩得流連忘返。

　　這個夏天，演唱會、話劇等文藝演出火爆的同時，好電影也接連不斷，截至8月22日，暑期檔票房已經(jīng)超過190億元，刷新了中國影史暑期檔最高票房紀(jì)錄。

　　動畫電影《長安三萬里》無疑是最火的電影之一。以朗朗上口的唐詩為載體，將盛唐詩人的悲喜人生一一道來，這樣的敘事老少皆宜，讓人耳目一新。截至8月22日，電影票房已經(jīng)超過17億。

　　電影火爆，也激活了獨屬于中國人的“唐詩基因”。循著唐詩去旅行，也是一份獨特的風(fēng)雅。在某出行平臺上，以李白故里——四川綿陽為目的地的高鐵票預(yù)訂量同比增長102%；去往詩人高適曾經(jīng)讀書的地方——河南商丘的火車票預(yù)訂量同比增長155%；而在重慶奉節(jié)白帝城景區(qū)，7月接待游覽人數(shù)同比增長50.52%。火熱的背后，藏著什么“密碼”？

　　中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長 宋洋洋：文旅融合在中國過去的傳統(tǒng)邏輯，旅游搭臺、文化唱戲。但最近幾年，文化引流，旅游唱戲，一個全新的邏輯開始出現(xiàn)了，對一個城市帶來了全新的形象，帶來了引流或者種草。

　　這個夏天，如果在大熒幕上“旁觀”歷史還不過癮，那就來“只有河南”戲劇幻城，穿過這整片的高粱地，走進黃土高墻里的戲劇世界吧。在這里，感受1942年的那場饑荒，珍惜每一顆糧食；在這里，重返校園，回望自己的青春歲月，滿滿“回憶殺”。劇場56個小方格，21部戲劇，要想多看幾場，還真得好好做攻略。

　　慕順興就是本地人，劇場開業(yè)后，他第一次來就被吸引住了。于是辦了年卡，不光自己看戲，還經(jīng)常給游客推薦劇目。《天子駕六》就是他經(jīng)常推薦的劇。劇場里沒有舞臺，也沒有座位，觀眾們在逼真的考古現(xiàn)場圍圈站定。

　　穿越時空的對話，縱深的歷史空間，帶觀眾走入了古老的夢境。將歷史融入演出，讓觀眾置身真實場景，這突破了以往傳統(tǒng)演出的模式。創(chuàng)新又用心的策劃，不僅讓這個演出大火，也帶動了一系列與之相關(guān)的傳統(tǒng)文化消費。

　　建業(yè)文旅工作人員 劉凱鵬：這個暑期的省外游客占比已經(jīng)超過六成，我們也深度挖掘了當(dāng)?shù)匚幕头沁z文化。游客可以通過拓印一張木板年畫、手做一把蒲扇，來感受非遺文化的記憶之美。同時，各種各樣的河南特色小吃、洛陽真不同的水席等美食，讓游客除了戲劇以外，全方位沉浸在河南文化的熏陶當(dāng)中。

　　以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為魂，以沉浸式體驗為亮點，打造新的文化消費場景，已經(jīng)成為許多地方做大文化消費的法寶。而對有些消費者來說，要深入體驗文化，不光要用眼看，還得動手試。

　　在景德鎮(zhèn)的一家陶瓷工坊，老師正在認(rèn)真講解制作技藝。不過，看起來容易做起來難，大公雞到了自己手里就捏成了個“四不像”。還是小朋友厲害，小茶碗捏得有模有樣。

　　周曉雷來自湖北武漢，這個暑假她特意帶孩子來景德鎮(zhèn)住一周，想讓孩子了解和體驗陶瓷制作這門非遺文化。

　　周曉雷：整個過程比較完整，這在其他地方體驗不到，我們就想多體驗幾次，讓她自己做成一個比較滿意的產(chǎn)品。

　　在這里不光能簡單體驗，還有不同級別的課程，有不少熱愛陶藝文化的人專門來報了班。學(xué)會了制作，還能把自己的作品變成商品。在當(dāng)?shù)卮蛟斓奶障ㄊ屑?，許多攤主都是在這里學(xué)習(xí)后，留下來自己做陶器、自己賣，不光能賺回學(xué)費，還能體驗一把當(dāng)小老板的樂趣。只要開動腦筋，把傳統(tǒng)文化和學(xué)習(xí)、體驗、市場、商品結(jié)合起來，消費就煥發(fā)了新的生機。

　　據(jù)某大型旅游平臺統(tǒng)計，2023年7月以來，平臺與“研學(xué)”相關(guān)的搜索熱度環(huán)比上漲203%。其中，沉浸式、深度體驗的歷史文化類成為最受熱捧的關(guān)鍵詞。

　　要“熱”也要冷靜，還需關(guān)注什么？夏天即將過去，怎樣讓它繼續(xù)“熱”？

　　中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長 宋洋洋：這兩年，尤其是今年以來，文化消費是爆發(fā)的狀態(tài)，而且無論從占比，還是增速上來看，甚至超過了傳統(tǒng)意義的剛需，正在成為剛需的一部分。對于心靈的寄托、情感的鏈接，這樣的需求越來越強，對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自發(fā)的熱愛越來越強。消費的特點也在變，沉浸式和行進式展演，“我”成為創(chuàng)作的一部分，以文化為引領(lǐng)，文化高度浸潤的多元復(fù)合場景，消費者的接受程度最高。

　　文化熱帶動消費熱，這背后是大眾對精神生活需求的步步攀升。今年上半年，我國文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入比上年同期增長7.3%，其中，文化娛樂休閑服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入748億元，增長76.2%，尤其是各類必須親臨現(xiàn)場的體驗項目最受歡迎。而要用好“文化”這張名片，必須不斷創(chuàng)新，讓人們在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融互動中引發(fā)共鳴，才能讓文化熱不斷升溫，迭代升級。