浙江文旅觀察：良渚文創(chuàng)為何圈粉無數(shù)？

　　2022年的余額不足一個月，良渚2023周歷已上線。精美的外表、厚實細(xì)膩的紙張、實用的設(shè)計，讓網(wǎng)友直呼“希望2023年快點到來”。

　　近兩年，文創(chuàng)幾乎成為各家博物館的標(biāo)配。2019年良渚古城遺址申遺成功，良渚文明再次引起世人注目。良渚博物院圍繞良渚文化、良渚元素進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)，發(fā)展勢頭迅猛。

　　據(jù)介紹，目前良渚已累計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品十三大品類500余款，圈粉了一大批粉絲。這個情況，在浙江并不多見。浙江是文博大省，在考古、遺產(chǎn)保護(hù)、博物館公共文化服務(wù)等方面都有著不俗表現(xiàn)，但在文博文創(chuàng)領(lǐng)域，“能打”的比較少。

　　相比之下，良渚文創(chuàng)在浙江算是屬于領(lǐng)跑位置。為何良渚文創(chuàng)圈粉無數(shù)？

　　良渚博物院執(zhí)行院長馬東峰表示，或許這在于良渚文化的當(dāng)代表達(dá)?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品要‘有溫度、不高冷’，可以讓人們把博物館帶回家?！?br/>
　　于是，就能在良渚博物院看到這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品：根據(jù)良渚代表性玉禮器玉琮設(shè)計的青瓷茶具，選取陶器上刻劃符號與企業(yè)聯(lián)名出品晴雨傘等。

　　而最受游客歡迎的，也恰恰是這些與日常生活息息相關(guān)的物品。如五顏六色、形態(tài)各異且價格親民的冰箱貼，就是爆款產(chǎn)品，甚至有人專門前來良渚博物院收集這些冰箱貼。

　　今年3月，“良渚福佑”系列文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布，讓良渚元素以國潮文創(chuàng)飾品的形式出現(xiàn)。玉璧和良渚三叉形器被設(shè)計成項鏈吊墜和手鏈上的裝飾物，金手鐲上的小墜子刻有良渚神徽。

　　這批飾品既典雅又時尚，網(wǎng)友評價“秒殺各類國際大牌”。也有網(wǎng)友表示，他們購買這些飾品，不僅是因為它制作精美，還因為其有著深厚的文化內(nèi)涵，極具收藏價值。

　　良渚文創(chuàng)發(fā)展勢頭雖猛，但馬東峰坦言，和“老大哥”故宮相比，良渚文創(chuàng)還處在起步階段，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上還有很長的路要走。

　　近年來在博物館界，故宮可謂“獨領(lǐng)風(fēng)騷”，也幾乎嘗試過所有文創(chuàng)可以滲入的領(lǐng)域。

　　如宮妃服飾、乾隆字畫都成了披肩、手機(jī)殼等；故宮的貓成為新一代流量密碼，被廣泛應(yīng)用到各類文創(chuàng)產(chǎn)品上。據(jù)悉，到2020年底，故宮已開發(fā)生產(chǎn)13098種文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　良渚文創(chuàng)的路怎么走？記者認(rèn)為，還是要強(qiáng)化品牌形象，也可以結(jié)合文創(chuàng)+飲食類，如根據(jù)良渚遺址悠久的稻作文明，打造稻作觀景+稻米飲食文創(chuàng)。

　　良渚文化的玉器也代表了中國史前治玉水平的高峰。馬東峰說，接下來良渚或?qū)⒃O(shè)計系列和現(xiàn)代人生活相關(guān)的玉文化文創(chuàng)產(chǎn)品?！白罱K的目的，就是讓中國的傳統(tǒng)文化、文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代人產(chǎn)生共鳴，讓年輕人去認(rèn)識我們的古老文明?！?br/>