戲劇市場與名角兒效應(yīng)

　　在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制下，戲劇作品被一味強(qiáng)調(diào)其“喉舌”作用，專用于高臺教化，其重要的娛樂功能、審美功能卻長期未得到充分和有效的開發(fā)，久而久之，形成了一種新的“約定俗成”，似乎戲劇就是專司教化職能的。在經(jīng)歷了“文革”的極左政治壓力后，在對外開放帶來的文化觀念巨大轉(zhuǎn)變后的今天，戲劇市場的低迷和戲劇觀眾的走失都已成為一種客觀事實(shí)，成為了一種無情無奈的必然。本世紀(jì)的最后10年，以“五個一工程”獎和文華獎為龍頭，黨和國家各級領(lǐng)導(dǎo)加大了以抓創(chuàng)作為主要代表的推動戲劇精品生產(chǎn)的力度，這對于促進(jìn)戲劇繁榮，豐富人民群眾的文化生活，實(shí)施“以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的戰(zhàn)略部署，起到了巨大的作用。

　　雖然觀眾由于職業(yè)不同，年齡不同，文化背景不同，個人環(huán)境不同等，決定了自身的文化品格，審美趣味、藝術(shù)修養(yǎng)等都是千差萬別的，具有十分鮮明的個性傾向，對戲劇作品的感知和愛好就必然各有不同；但有一點(diǎn)卻是共同的，即歡迎“名角兒”。

　　事實(shí)證明，凡注重‘名角兒”效應(yīng)，就會獲得相應(yīng)的戲劇演出市場。凡是一批接一批、一代傳一代地培養(yǎng)和推出“名角兒”，社會有相對應(yīng)的一批接一批、一代傳一代的觀眾，劇種就會有階段銜階段，年代承年代的相對繁榮。在這方面，我們很容易就舉出如浙江、上海的越劇，安徽的黃梅戲，廣東的粵劇等一些劇種的例子。相對于一些日趨衰落的劇種，越劇和黃梅戲等劇種不僅數(shù)代不衰，演出市場藝術(shù)已經(jīng)拓展至全國乃至海外。應(yīng)該說，這其中由于當(dāng)?shù)馗骷壵幕賳T們矢志不移地打“名牌地”推“名角兒”，有計(jì)劃、有措施、有投資地培養(yǎng)、包裝、宣傳、激勵“名角兒”，十分地注重“名角兒效應(yīng)”，而起到了十分重要的作用。他們是真正具有文化戰(zhàn)略眼光的。

　　毫無疑問，戲劇期待著和呼喚著傳世之精品。但首先，精品與市場客觀上是不能簡單畫等號的。事實(shí)上，我們很難去估計(jì)和判斷市場上今天歡迎什么樣的劇目，明天又會接受什么類型的作品，但是，培養(yǎng)觀眾喜愛的“名角地”卻是我們能夠做到的。其次，欲進(jìn)入市場，甚至欲成為精品本身，也依賴于優(yōu)秀的演員，依賴于能成為“名角兒”的演員，所以，從這一意義上說，創(chuàng)造精品的過程，也就是培養(yǎng)優(yōu)秀演員的過程，下一步應(yīng)該關(guān)注的是如何幫助他（她）們從優(yōu)秀演員走向“名角兒”，因?yàn)榇罅康膭∽鲗ι鐣碚f只能是過眼煙云，而真正的“名角兒”，當(dāng)能風(fēng)云一世，成為一個時代的代表，一代觀眾的偶像。從某種意義上說，只有留下了演員，才能留住劇目，不少劇種的傳世之作，包括特技絕活兒，都是從有了優(yōu)秀的演員才形成，更是有了優(yōu)秀演員才傳承下來的。

　　“名角兒”是需要天賦的，這種天賦既表現(xiàn)為天生的條件，也表現(xiàn)在天生的愛好，視“戲”如命般的事業(yè)心，但更需要政府與相關(guān)部門的發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、扶持、宣傳。我們呼吁有關(guān)部門應(yīng)該像關(guān)注“明星”一樣地關(guān)注‘名角兒”，像包裝歌星一樣地包裝“名角兒”，從而真正有力地推動戲劇市場的繁榮。
來源:中國文化報