文化產(chǎn)品閃亮“出?！?/h1>

　　中國(guó)是全球第一貨物貿(mào)易大國(guó)，“中國(guó)制造”早已融入世界各地居民的生產(chǎn)生活。而今，中國(guó)文化產(chǎn)品也在加速走向全球。2021年，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易總額同比增長(zhǎng)38.7%，首次突破2000億美元。

　　來(lái)自中國(guó)的出版物、電視劇、游戲、動(dòng)漫以及各種設(shè)計(jì)服務(wù)、廣告服務(wù)和版權(quán)許可，越來(lái)越受到各國(guó)企業(yè)和居民的喜愛(ài)。如何進(jìn)一步激發(fā)對(duì)外文化貿(mào)易的活力？日前，商務(wù)部等27部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，為中國(guó)文化貿(mào)易企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展繪制路線圖。

　　中國(guó)文化產(chǎn)品出口已居世界前列

　　沉浸式音響系統(tǒng)、智慧教室自適應(yīng)拾音擴(kuò)聲系統(tǒng)、多功能全景聲數(shù)字影院、智慧LED觸控一體屏……走進(jìn)位于浙江寧波的音王集團(tuán)“音視頻智能科技館”，各種自主創(chuàng)新的“黑科技”為人們帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。

　　自2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》以來(lái)，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展成效顯著。在寧波，當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)政策引導(dǎo)、資金補(bǔ)助等支持文化貿(mào)易企業(yè)發(fā)展，培育了音王集團(tuán)等一批優(yōu)秀的文化貿(mào)易骨干企業(yè)。作為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，音王集團(tuán)每年在各類外貿(mào)展會(huì)上收獲大量海外訂單，為意大利、美國(guó)、德國(guó)等各國(guó)客戶提供文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、調(diào)試等服務(wù)，擁有穩(wěn)定客戶1000多家。2021年，在業(yè)內(nèi)知名雜志《音樂(lè)貿(mào)易》發(fā)布的“全球樂(lè)器行業(yè)225強(qiáng)”榜單上，音王集團(tuán)躋身第16位。

　　中國(guó)服務(wù)貿(mào)易研究院常務(wù)副院長(zhǎng)李嘉珊介紹，文化貿(mào)易即國(guó)際文化產(chǎn)品與服務(wù)的進(jìn)出口，涉及貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等，是國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分。隨著中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易快速發(fā)展，中國(guó)文化產(chǎn)品出口額已持續(xù)多年位居全球前列，形成了一批具有國(guó)際影響力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口額1558.1億美元、增長(zhǎng)43.4%，文化服務(wù)進(jìn)出口額442.2億美元、增長(zhǎng)24.3%。其中，中國(guó)文化企業(yè)在影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、創(chuàng)意產(chǎn)品等領(lǐng)域出口迅速發(fā)展，相關(guān)文化產(chǎn)品和服務(wù)廣受歡迎。從中國(guó)文化貿(mào)易對(duì)象目的地來(lái)看，出口市場(chǎng)中，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭和日本位居前列；進(jìn)口市場(chǎng)主要有德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)和日本等國(guó)家。值得一提的是，近幾年中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模逐步擴(kuò)大，特別是出版物、工藝美術(shù)品及收藏品、文化用品進(jìn)出口額有較快增長(zhǎng)。中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，已形成以一般貿(mào)易為主的貿(mào)易格局，帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)、外貿(mào)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

　　邁上2000億美元的臺(tái)階，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易如何進(jìn)一步拓展廣度深度？此次27部門(mén)的《意見(jiàn)》著眼于對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，確定七個(gè)方面、28項(xiàng)舉措。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《意見(jiàn)》著力圍繞深化文化領(lǐng)域改革開(kāi)放、激活創(chuàng)新發(fā)展新動(dòng)能、激發(fā)市場(chǎng)主體發(fā)展活力、拓展合作渠道網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)組織保障等方面強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、推動(dòng)體制機(jī)制改革和內(nèi)容形式創(chuàng)新、促進(jìn)文化貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以挖掘?qū)ν馕幕Q(mào)易的發(fā)展?jié)摿?。《意?jiàn)》同時(shí)確定了對(duì)外文化貿(mào)易未來(lái)一段時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)，即：對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高附加值文化服務(wù)出口在對(duì)外文化貿(mào)易中的比重穩(wěn)步提升；到2025年，建成若干覆蓋全國(guó)的文化貿(mào)易專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，形成一批具有國(guó)際影響力的數(shù)字文化平臺(tái)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)等。

　　數(shù)字文化貿(mào)易成為“出海”先鋒

　　《原神》《王者榮耀》等國(guó)產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)走俏，不少主打古典“中國(guó)風(fēng)”的游戲在STEAM等國(guó)際知名游戲平臺(tái)上銷量可觀……網(wǎng)絡(luò)游戲和電子競(jìng)技產(chǎn)品正成為中國(guó)文化產(chǎn)品“出海”先鋒。

　　中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)89.89億美元，同比增長(zhǎng)6.16%。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲海外走紅，是中國(guó)數(shù)字文化貿(mào)易火熱的一個(gè)縮影。在出版物、電影等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品之外，中國(guó)文化企業(yè)紛紛進(jìn)軍數(shù)字文化領(lǐng)域，不斷打造新“IP”，實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。

　　李嘉珊介紹，中國(guó)文化產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字文化領(lǐng)域已具備一定的全球競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)主導(dǎo)制定的手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字藝術(shù)顯示標(biāo)準(zhǔn)等也被確立為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)支持下快速發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷延伸，推動(dòng)了對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。”

　　推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，“數(shù)字化”是關(guān)鍵詞。“大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易”“提升文化貿(mào)易數(shù)字化水平”“鼓勵(lì)數(shù)字文化平臺(tái)國(guó)際化發(fā)展”……李嘉珊分析，文化貿(mào)易特別是文化服務(wù)貿(mào)易天然帶有數(shù)字基因，已逐漸成為激發(fā)全球文化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，“《意見(jiàn)》適應(yīng)數(shù)字技術(shù)迭代更新、數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的大勢(shì)，指明了數(shù)字時(shí)代文化貿(mào)易發(fā)展的新方向?！?br/>
　　據(jù)介紹，國(guó)家已明確一系列鼓勵(lì)引導(dǎo)措施，包括支持?jǐn)?shù)字藝術(shù)、云展覽和沉浸體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，積極培育網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字出版、線上演播、電子競(jìng)技等領(lǐng)域出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；發(fā)揮綜合保稅區(qū)政策功能優(yōu)勢(shì)，支持開(kāi)展“兩頭在外”的數(shù)字內(nèi)容加工業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)企業(yè)為境外生產(chǎn)的影視、動(dòng)漫、游戲等提供洗印、譯制、配音、編輯、后期制作等服務(wù)。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《意見(jiàn)》從不同角度推進(jìn)文化貿(mào)易數(shù)字化進(jìn)程，將帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，激活文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展新動(dòng)能。

　　《意見(jiàn)》提及的文化貿(mào)易專業(yè)服務(wù)平臺(tái)和數(shù)字文化平臺(tái)將怎樣建設(shè)？其中，“一站式”的文化貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)將為文化貿(mào)易企業(yè)提供國(guó)別政策、市場(chǎng)信息、法律服務(wù)、技術(shù)支撐、人才招聘等多種服務(wù)，同時(shí)用好小語(yǔ)種人才資源，為文化產(chǎn)品、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)走出去提供專業(yè)支撐。國(guó)家同時(shí)鼓勵(lì)數(shù)字文化平臺(tái)國(guó)際化發(fā)展，引導(dǎo)相關(guān)平臺(tái)類企業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，支撐中小企業(yè)在技術(shù)、內(nèi)容、模式等方面展開(kāi)創(chuàng)新，并鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，提升平臺(tái)海外影響力，帶動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口。

　　破解文化貿(mào)易企業(yè)“融資難”

　　對(duì)外文化貿(mào)易往往需要較長(zhǎng)時(shí)間的投入才能有所收獲，品牌培育的難度也比較大。市場(chǎng)主體能得到哪些引導(dǎo)和支持？

　　國(guó)家文化出口基地正成為培育文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的重要載體。2018年以來(lái)，商務(wù)部等先后公布2批國(guó)家文化出口基地名單，包括上海市徐匯區(qū)、四川省自貢市、北京市東城區(qū)等29地，旨在發(fā)揮集聚、引領(lǐng)和輻射作用，培育具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，形成具有較強(qiáng)輻射力的國(guó)際文化交易平臺(tái)。

　　自1990年首次走出國(guó)門(mén)、在新加坡舉辦燈展以來(lái)，自貢彩燈出口80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占了超九成的國(guó)際市場(chǎng)份額。推動(dòng)“服貿(mào)會(huì)+彩燈”“大運(yùn)會(huì)+彩燈”等項(xiàng)目合作，壯大“燈匯寶”匯率避險(xiǎn)履約保證金資金池……今年，自貢市立足彩燈特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)國(guó)家文化出口基地，提出了完成年度投資10億元、舉辦境外燈展超60場(chǎng)次、向文化企業(yè)發(fā)放貸款突破2億元等目標(biāo)。按照《意見(jiàn)》部署，各地將從優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、完善支持舉措等方面著手，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，完善服務(wù)鏈，建設(shè)各具特色的文化出口基地。

　　文化貿(mào)易企業(yè)“融資難”的問(wèn)題得到關(guān)注，將迎來(lái)更多有針對(duì)性的破解措施。

　　完善投入機(jī)制方面，財(cái)政資金政策將支持國(guó)家文化出口基地建設(shè)和企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)、擴(kuò)大文化服務(wù)出口、培育重點(diǎn)企業(yè)和文化品牌。服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展引導(dǎo)基金作用也將為符合條件的文化貿(mào)易企業(yè)提供融資支持。

　　創(chuàng)新金融服務(wù)方面，在鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，將支持符合條件的文化貿(mào)易企業(yè)上市融資，并通過(guò)發(fā)行公司債券、企業(yè)債券、非金融企業(yè)債務(wù)融資工具等方式融資。

　　此外，文化服務(wù)出口免稅或零稅率政策將支持符合條件的企業(yè)參加技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)認(rèn)定、享受相關(guān)企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策；符合條件的文化貿(mào)易企業(yè)將享受海關(guān)高級(jí)認(rèn)證企業(yè)相關(guān)便利措施。有關(guān)部門(mén)還將支持文化貿(mào)易企業(yè)開(kāi)展跨境人民幣結(jié)算業(yè)務(wù)，支持銀行為文化貿(mào)易企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的跨境結(jié)算服務(wù)。

　　好時(shí)機(jī)、好政策，就看企業(yè)怎么抓機(jī)遇了。音王技術(shù)副總裁閆國(guó)華說(shuō)，面對(duì)多重動(dòng)力和壓力，文化企業(yè)需要以高文化含量、高技術(shù)含量和高附加值統(tǒng)一的產(chǎn)品為突破口，重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力?！啊兑庖?jiàn)》提出發(fā)揮國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)的示范作用、培育重點(diǎn)企業(yè)和文化品牌等，將激勵(lì)我們持續(xù)推動(dòng)文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快實(shí)施海外戰(zhàn)略布局，為促進(jìn)中國(guó)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品‘走出去’不斷努力?！遍Z國(guó)華說(shuō)。