“虛擬時(shí)尚”吸睛“Z世代” 數(shù)字藏品“嵌入”文旅產(chǎn)業(yè)

　　西安6月4日電 題：“虛擬時(shí)尚”吸睛“Z世代”數(shù)字藏品“嵌入”文旅產(chǎn)業(yè)

　　“只要一杯奶茶錢(qián)，就能擁有一個(gè)‘至尊寶’?！蔽靼病?5后”小伙余帆在朋友圈展示著自己擁有的20多個(gè)不同類(lèi)型的數(shù)字藏品。

　　數(shù)字是狀態(tài)，藏品是形式，文化是內(nèi)核。

　　從2022年初的“冰墩墩”數(shù)字盲盒，到2022年春晚國(guó)風(fēng)舞蹈《只此青綠》所推出的舞蹈詩(shī)劇數(shù)字藏品紀(jì)念票，再到“敦煌動(dòng)漫IP”的數(shù)字藏品連續(xù)發(fā)售，中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)方興未艾。

　　目前，數(shù)字藏品覆蓋領(lǐng)域包括文旅、體育、藝術(shù)、文娛潮玩等。該市場(chǎng)不斷升溫的背后，除了區(qū)塊鏈、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的支撐外，“Z世代”的追捧成為助推其發(fā)展的重要因素之一。

　　“這是我搶到的‘頭號(hào)財(cái)神’?！笔詹貝?ài)好者陳揚(yáng)向中新網(wǎng)記者展示他的數(shù)字藏品，這款“頭號(hào)財(cái)神”與傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品不同，它不是一件實(shí)體商品，而是一張手捧如意、身著蟒袍、足蹬元寶的財(cái)神圖片。它復(fù)刻了中國(guó)傳統(tǒng)的財(cái)神形象，并搭配“中國(guó)年”元素，“內(nèi)外兼修的設(shè)計(jì)，令其上市即‘圈粉’，這樣的財(cái)神誰(shuí)能不愛(ài)？”

　　數(shù)字時(shí)代下，數(shù)字藏品“嵌入”文旅產(chǎn)業(yè)，其將文化和旅游資源數(shù)字化，使人們能夠欣賞文物、藝術(shù)背后的文化，體驗(yàn)景區(qū)所傳遞的人文、自然之美。但與傳統(tǒng)意義上的收藏品不同的是，數(shù)字藏品永久存留于網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)中。

　　據(jù)了解，自2021年底開(kāi)始，西安曲江文旅股份聯(lián)動(dòng)各景區(qū)，陸續(xù)發(fā)行了超過(guò)20款數(shù)字藏品。其中，4月15日以“盛唐天團(tuán)”的唐小妃、李小白、城小將、波斯客為主要形象的“Q版夢(mèng)長(zhǎng)安”系列數(shù)字藏品未開(kāi)先火，30秒售罄。作為生活在“移動(dòng)端”的“Z世代”，亦成為文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的助力。

　　“從傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的蒼龍、白虎、頭號(hào)財(cái)神，到景區(qū)經(jīng)典IP城墻小武士系列等，幾乎都在上線發(fā)售時(shí)‘秒空’?！鼻穆霉煞萜放茽I(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理徐罡表示，隨著數(shù)字藏品的熱潮及現(xiàn)代科技的不斷進(jìn)步，民眾的文化生活又多了一層現(xiàn)實(shí)與虛擬交互的可能性。

　　數(shù)字藏品從小眾領(lǐng)域走進(jìn)大眾視野，使眾多深藏在博物館里的珍貴文物，以一種虛擬的方式為民眾所了解和收藏。

　　近年來(lái)，中國(guó)各大博物館及景區(qū)紛紛通過(guò)線上發(fā)售數(shù)字藏品與消費(fèi)者互動(dòng)，形成了全新的數(shù)字消費(fèi)業(yè)態(tài)。如，湖北省博物館鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”數(shù)字藏品發(fā)行了1萬(wàn)份，吸引了約60萬(wàn)人在線搶購(gòu)；西安大明宮國(guó)家遺址公園推出的“千宮系列”數(shù)字藏品登陸拍賣(mài)平臺(tái)，3萬(wàn)份藏品9分鐘全部售罄。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，對(duì)“Z世代”而言，數(shù)字藏品所帶來(lái)的“虛擬時(shí)尚”是新鮮與潮流的體現(xiàn)，這些數(shù)字藏品雖然“摸不著”，但發(fā)朋友圈、曬圖既能滿足年輕人的社交需求，又能吸引更多年輕人“入圈”數(shù)字藏品。

　　作為大明宮“元宇宙·千宮之鏡”、城墻“Q版夢(mèng)長(zhǎng)安”、大唐不夜城“虎星高照”等數(shù)字藏品的制作方，西安鮮衣怒馬創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)首席創(chuàng)意總監(jiān)何建華表示，博物館里的館藏品數(shù)量有限，但它們蘊(yùn)藏的文化價(jià)值無(wú)限。通過(guò)虛擬的數(shù)字載體，傳播藏品背后的文化內(nèi)涵，賦予藏品所稀缺的價(jià)值屬性，是數(shù)字藏品吸睛“Z世代”的緣由。