越發(fā)受到青年人青睞后，文博游如何才能長居“頂流”

　　【文化評析】

　　近年來，越來越多的文博場館及公共文化場所成為青年人開展社交、旅游打卡的聚集地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月份，國內(nèi)最受歡迎的景區(qū)類別中，博物館、展覽館位居前列，在預(yù)約參觀博物館的游客中，青年群體占比最高。社交平臺上，與文博場館相關(guān)的內(nèi)容數(shù)量正與日俱增，文博游熱度堪比“頂流”。

　　以博物館為代表的文博場館為何越發(fā)受到青年人青睞？文博游的社交屬性為何日益凸顯？

　　從文化角度看，源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化與面向未來的創(chuàng)新理念在共生中創(chuàng)造了共榮。從紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，到綜藝節(jié)目《國家寶藏》，再到《唐宮夜宴》《只此青綠》等文藝作品，與文博相關(guān)的文化內(nèi)容憑借創(chuàng)新的表現(xiàn)形式屢屢“破圈”，引發(fā)了青年人的關(guān)注與喜愛。同時，各地文博場館運營方在加強文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承的過程中，以創(chuàng)新手段力圖讓文物“活”起來，開拓了文博IP與盲盒、美妝、餐飲等各領(lǐng)域的“跨界”合作，讓傳統(tǒng)文化融入青年人的日常生活，由此產(chǎn)生的一系列具有話題性的文博相關(guān)內(nèi)容，不斷為青年人帶來具有新鮮感的創(chuàng)新文化體驗。

　　為了更好滿足人民群眾的精神文化需求，如今的文博場館已不局限于文物展示、文化講解等功能。伴隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、科技的進步，文博場館不僅整體“顏值”越來越高，更在線下拓展出沉浸體驗、休閑娛樂、文創(chuàng)消費等更多領(lǐng)域，為青年人社交與打卡提供了廣闊的空間。在線上，諸如故宮博物院發(fā)布的“數(shù)字故宮”小程序、各類社交平臺與文博相關(guān)的話題區(qū)等數(shù)字化渠道，既讓人們足不出戶也能進行“云參觀”“云互動”，也為視障人群、老年人群體提供了更多可能性，還為青年人搭建起便于分享、交流的文博游網(wǎng)絡(luò)社群。

　　我們樂見以博物館為代表的文博場館越來越“火”，傳統(tǒng)文化和古老文物越來越“活”，然而，青年人社交、打卡的熱點內(nèi)容，往往是一段時間內(nèi)的風(fēng)尚所在，存在快速更迭的現(xiàn)象。如何讓文博游不限于一時的熱度，能長居“頂流”，得到更多青年人的持續(xù)認(rèn)同，是各方必須思考的問題。

　　一方面，要與時俱進完善文博產(chǎn)業(yè)的體系化發(fā)展。須知，青年人是最具創(chuàng)新力的群體，文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不限于一時之功、一代青年，必須在根植于傳統(tǒng)文化博大精深內(nèi)涵的前提下，結(jié)合數(shù)字化手段、開拓多元化業(yè)務(wù)、提高綜合運營能力，扎實推進產(chǎn)業(yè)鏈條整體發(fā)展，才有可能在與一代代青年人的共同成長中收獲認(rèn)可。各地文博產(chǎn)業(yè)還要因地制宜，尋找適合自己的發(fā)展路徑，突出鮮明特色、堅持精品意識、保持迭代更新，通過高品質(zhì)的差異化內(nèi)容吸引更多青年人。

　　另一方面，要緊扣以人為核心的關(guān)鍵點。各方既要立足包括青年人在內(nèi)的受眾需求，不斷創(chuàng)造具有傳播度、參與度和交互性的文博內(nèi)容；也要培養(yǎng)和挖掘更多專項人才，為傳統(tǒng)文化融入更多創(chuàng)新思路。畢竟，青年人之所以在朋友圈曬出文博游，還在于建立起人與人之間的共鳴感，唯有心中有人，方能洞察人心所向，由此推出更多更好的內(nèi)容。

　　那些穿越千年歲月的文化瑰寶也曾“青春”，正是經(jīng)由一代代青年人的守護與熱愛，才得以傳承至今。浮躁淺薄的好看、有趣只能帶來一時的新鮮感，歷久彌新的文化內(nèi)涵才能真正打動每個時代的青年人，讓文博游成為跨越時空的“青春之旅”。

　　(作者：覃皓珺，系文化評論人)