從盲盒到“元宇宙” 博物館越來越年輕

　　5月18日是“國(guó)際博物館日”，國(guó)際博物館協(xié)會(huì)將今年國(guó)際博物館日的主題定為“博物館的力量”，通過三個(gè)視角探討博物館為社區(qū)帶來積極變化的潛力：實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的力量、數(shù)字化和可及性方面的創(chuàng)新力量以及通過教育進(jìn)行社區(qū)建設(shè)的力量。

　　在中國(guó)，近年來隨著《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》等影視節(jié)目的熱播，文物、考古逐漸成為熱門話題，博物館也成為網(wǎng)紅打卡之地。而為了達(dá)成2035年基本建成世界博物館強(qiáng)國(guó)這一目標(biāo)，官方陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策促進(jìn)文博事業(yè)發(fā)展，各地博物館也積極探索多種方式——從考古盲盒、文創(chuàng)雪糕到數(shù)字藏品，從“云展覽”到“元宇宙”，滿載“老古董”的博物館在創(chuàng)新中保持年輕活力，不斷釋放能量。

　　揮動(dòng)“洛陽鏟” 挖出無限創(chuàng)意

　　2019年12月，熱衷于買盲盒的職場(chǎng)“90后”李佳明為了和朋友拼單，從網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)推送的商品列表里選中河南博物院的一件考古盲盒，到貨后，她用盲盒里附帶的迷你“洛陽鏟”一點(diǎn)點(diǎn)開挖，從一大塊“土疙瘩”里挖出一枚古錢幣復(fù)制品。

　　這時(shí)的她完全預(yù)料不到，一年后，在抖音等社交平臺(tái)的強(qiáng)力“帶貨”之下，這個(gè)系列的考古盲盒成了國(guó)內(nèi)文創(chuàng)圈的頭號(hào)網(wǎng)紅。

　　據(jù)報(bào)道，河南博物院2021年共售出考古盲盒30多萬個(gè)，銷售額達(dá)3000萬元人民幣，其中一批還出口到了加拿大。

　　去年，三星堆遺址因連續(xù)“上新”頻上熱搜，三星堆博物館趁熱打鐵推出考古盲盒。從事美術(shù)設(shè)計(jì)工作的李叢下單了3個(gè)盲盒，其中的帶土盲盒里裝著“三星堆遺址同款紅土”，李叢用小鏟和刷子小心挖掘，挖出了一枚迷你版“青銅獸面”。另外兩個(gè)“川蜀小堆”盲盒不用挖土，打開后是兩個(gè)根據(jù)文物設(shè)計(jì)的萌版玩偶。

　　“現(xiàn)在考古類、文化類的盲盒都設(shè)計(jì)得很有趣?！崩顓舱f，這三個(gè)小小的盲盒一共200多元，“雖然有些‘燒錢’，但我覺得考古盲盒比一般的玩偶盲盒更值得買，因?yàn)樗形幕瘍?nèi)核?！?br/>
　　博物館周邊紀(jì)念品自帶歷史與文化光環(huán)，如果加上一點(diǎn)設(shè)計(jì)感和實(shí)用性，吸引力更是加倍。李佳明說，她從大英博物館的網(wǎng)店買了上千元文創(chuàng)產(chǎn)品，包括杯碟瓷器、空調(diào)毯、帆布袋、玻璃杯等，其中大部分來自鎮(zhèn)館之寶“蓋爾·安德森貓”系列。

　　“大英博物館真是把那只黑貓發(fā)揮到了極致?！别B(yǎng)了一只寵物貓的李佳明對(duì)印有萌版貓咪的文創(chuàng)產(chǎn)品毫無抵抗力，“而且這些東西都很實(shí)用，送人也拿得出手”。

　　大英博物館在上世紀(jì)70年代就成立了專門機(jī)構(gòu)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，如今已有一套成熟的模式，刻有埃及象形文字的“羅塞塔石碑”、被調(diào)侃為“你竟然打我”表情包的路易斯西洋棋、日本浮世繪版畫“神奈川沖浪里”等藏品都成為靈感來源，而且上新迅速，消費(fèi)者來不及審美疲勞便又下一單，而這也正是文物們魅力穿越千年的又一次證明。

　　中國(guó)的博物館也在創(chuàng)意上下足功夫。今年2月，有博主在B站(嗶哩嗶哩視頻網(wǎng))曬新疆博物館的各種“良心文創(chuàng)”，包括“草原石人”啟瓶器、“五星出東方”布藝杯墊、帶挖耳勺的指甲刀等，不僅實(shí)用，而且都只要十幾元。而當(dāng)一張烤馕造型的鼠標(biāo)墊出現(xiàn)在屏幕上，不少網(wǎng)友瞬間笑噴，彈幕里飄過一大片“馬上去下單！”

　　數(shù)字藏品受歡迎 “天下第一劍19塊9，你值得擁有”

　　現(xiàn)在，“沉浸式”考古盲盒已成為很多博物館的文創(chuàng)“標(biāo)配”，售價(jià)在幾十元到一百多元不等，內(nèi)容和包裝各有巧思。比如新疆博物館的“時(shí)間盲盒”里，藏寶的陶罐里盛滿來自塔克拉瑪干沙漠的黃沙，另外送了一包棉花種子。挖出寶貝后，可以把沙子裝進(jìn)附贈(zèng)的沙漏里當(dāng)裝飾品，掏空的陶罐則可用來種棉花。

　　創(chuàng)意之下，科技加持，文創(chuàng)從靜態(tài)走向“活態(tài)”，也從實(shí)物走向了數(shù)字化。去年下半年，支付寶小程序“粉絲?！?后改名為“鯨探”)陸續(xù)上線了中國(guó)國(guó)家博物館、湖南省博物館、金沙遺址博物館、湖北省博物館、河南博物院的“鎮(zhèn)館之寶”數(shù)字藏品，每次上架都是“秒空”的節(jié)奏。

　　如湖北省博物館的“越王勾踐劍”3D版限量發(fā)售1萬份，結(jié)果引來60萬人在線拼手速，3秒即售罄。搶到的人欣喜若狂：“‘天下第一劍’只售19塊9，你值得擁有?！?br/>
　　據(jù)記者查詢，“鯨探”App上有不少來自各大博物館的數(shù)字藏品，如甘肅省博物館的銅奔馬，四川博物院的東漢陶狗，湖南省博物館的商代豕形銅尊等，價(jià)格多在30元以內(nèi)。騰訊旗下的數(shù)字藏品交易平臺(tái)“幻核”App今年4月推出英國(guó)國(guó)家美術(shù)館、波士頓美術(shù)博物館館藏的梵高畫作系列，單件188元，雖然比其他數(shù)字藏品貴很多，卻也相當(dāng)搶手。

　　如何入場(chǎng)元宇宙？50家博物館聯(lián)名倡議“積極參與建構(gòu)”

　　數(shù)字藏品方興未艾，有人花幾十元買下，再轉(zhuǎn)手高價(jià)賣出，完全無視商品介紹頁面上“請(qǐng)勿進(jìn)行炒作、場(chǎng)外交易”的提醒。如何避免數(shù)字藏品淪為炒作工具？博物館、交易平臺(tái)以及相關(guān)機(jī)構(gòu)都積極提供應(yīng)對(duì)之策。

　　去年10月，國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟牽頭制定并發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)面向數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的行業(yè)公約《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》，其中就提到防范投機(jī)炒作和金融化風(fēng)險(xiǎn)，以及防范洗錢風(fēng)險(xiǎn)。

　　今年4月，國(guó)家文物局在北京組織召開數(shù)字藏品有關(guān)情況座談會(huì)，會(huì)上提出，文博單位要堅(jiān)持公益屬性，不應(yīng)直接將文物原始數(shù)據(jù)作為限量商品發(fā)售，要確保文物信息安全等。

　　對(duì)于博物館這樣的公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，藏品數(shù)字化、“云”端看展覽，都是有利于文化傳承與傳播的發(fā)展趨勢(shì)。如何利用技術(shù)造福于民，則需要各方持續(xù)探索和努力。

　　今年3月，來自全國(guó)50家博物館、高校的60名館長(zhǎng)、學(xué)者聯(lián)名發(fā)布《關(guān)于博物館積極參與建構(gòu)元宇宙的倡議》。倡議指出，面對(duì)如浪潮般洶涌而來的“元宇宙”，博物館要充分認(rèn)識(shí)到自身的資源優(yōu)勢(shì)，在參與建構(gòu)“元宇宙”中實(shí)現(xiàn)博物館自身的高質(zhì)量發(fā)展。

　　倡議發(fā)起人之一、上海大學(xué)教授段勇說，“元宇宙”概念及其應(yīng)用場(chǎng)景雖然還存在不確定因素并有一定泡沫，但無疑是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的戰(zhàn)略方向。