“文化IP產(chǎn)業(yè)”何以火爆出圈？

　　“文化就是最大的頂流。傳統(tǒng)文化的‘出圈’，不僅得益于濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，同時也是大眾對文化產(chǎn)品的一種需求。”作為“中國節(jié)日”系列節(jié)目的執(zhí)行策劃徐娜如是說。

　　近年來，河南衛(wèi)視不再依靠流量明星網(wǎng)紅造勢，而是專注于挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，推出“中國節(jié)日”系列節(jié)目。這不僅讓它可以在同質(zhì)化晚會中脫穎而出，更是打造出《唐宮夜宴》《龍門金剛》等爆款節(jié)目。

　　“中國節(jié)日”系列節(jié)目是由河南廣播電視臺圍繞“中國傳統(tǒng)節(jié)日”制作播出，包括《2021年河南春晚》和《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等，彰顯了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非凡魅力。河南衛(wèi)視的走紅，到底有什么秘訣？

　　文化軟實(shí)力來源于歷史沉淀的硬功底。在擁有中華五千年歷史的背景下，河南衛(wèi)視依靠當(dāng)?shù)刎S富文旅資源的加持，盤活傳統(tǒng)文化資源。徐娜表示，“我們不做文化復(fù)刻，不是文化的搬運(yùn)工，更多的是扮演文化二次元加工者的角色。通過摸索與當(dāng)下遙相呼應(yīng)的韻腳，把傳統(tǒng)文化的精髓融入到我們?nèi)粘５纳?。所以，‘中國?jié)日’系列節(jié)目是應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物?！?br/>
　　傳統(tǒng)節(jié)日是中國先輩積淀下的歷史文化，也是最值得敬重的文化寶藏。但是以往青年人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知渠道和方式相對單一，缺乏趣味性，如何讓傳統(tǒng)文化以喜聞樂見的方式融入到他們的生活并產(chǎn)生共鳴，是徐娜和創(chuàng)作團(tuán)隊一直在不斷思考的問題。

　　徐娜認(rèn)為：“中國青年一代文化自信在崛起，受眾需要一個情感的出口，而我們恰恰抓住了這樣的時機(jī)，擊中當(dāng)下年輕人更易于接受的表達(dá)方式，用當(dāng)下流行的‘沉浸式體驗(yàn)’講好中國故事，讓大家真正地感受倒傳統(tǒng)文化的魅力所在?！?br/>
　　從嘗試去流量化、去套路化到文化與科技相互交融，河南衛(wèi)視跨文化輸出傳播形式，在國外也刮起了一陣傳統(tǒng)文化的“華潮風(fēng)”，被更多人所關(guān)注。不僅有中國“外交天團(tuán)”點(diǎn)贊打call，還有馬來西亞、俄羅斯等駐外大使參贊在社交平臺上積極轉(zhuǎn)發(fā)，甚至在海外春節(jié)特別活動中，《唐宮夜宴》登上了英國愛丁堡的大城堡大屏。

　　打通了文化任督二脈的河南衛(wèi)視，是如何做到在海外還頗受喜愛的呢？在不斷嘗試突破后，河南衛(wèi)視更偏向內(nèi)容表達(dá)和形式創(chuàng)新，兼顧國內(nèi)受眾的同時，也考慮海外傳播影響力。

　　徐娜強(qiáng)調(diào)：“目前，關(guān)注度和傳播度較好的多半是舞蹈類節(jié)目，這類節(jié)目不需要過多的語言做詮釋，但又具有國際傳播性，大家通過一個肢體語言，通過一個音樂，就能夠感知到華夏文化之美，不用過多贅述，所以這可能也是我們在海外，獲得大家認(rèn)可和喜愛的原因之一。希望國際友人和海外僑胞們通過節(jié)目，看到一個古老而又現(xiàn)代的中國?！?br/>
　　如今，伴隨著河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目的火爆出圈，徐娜相信，著眼未來，傳統(tǒng)文化“活”起來前要先“美”起來，通過科技賦能、審美升維，以更廣闊的視角，打造傳統(tǒng)文化的奇觀視效，助力文化IP產(chǎn)業(yè)化，形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)鏈。