當(dāng)“Z世代”文化產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展？

當(dāng)“Z世代”成為消費(fèi)主力 文化產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展？
2021年05月31日 11:48　來源：中國新聞網(wǎng)參與互動(dòng)參與互動(dòng)
　　中新網(wǎng)北京5月31日電(記者 上官云)“從長遠(yuǎn)看，文化產(chǎn)業(yè)肯定還有發(fā)展空間，我也看好它的潛力?！苯?，上實(shí)投資(上海)有限公司董事長、上海瑞力投資基金管理有限公司總裁郭箭在北京接受中新網(wǎng)記者采訪，也從投資角度談到了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的理解。

　　日前，“文化新空間•2021中國文化產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在北京舉行。本屆論壇以“與光同行，共啟未來”為主題，同時(shí)，論壇宣布成立“文化新空間產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，并啟動(dòng)“文化新空間產(chǎn)業(yè)投資基金”。

　　據(jù)了解，文化新空間聯(lián)盟是由數(shù)十家文化產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)、平臺(tái)、投融資、智庫等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起、打造的實(shí)效產(chǎn)業(yè)賦能平臺(tái)。通過產(chǎn)業(yè)論壇、產(chǎn)業(yè)智庫等多種形式，全面賦能文化領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈的“共建、共享、共贏”。

　　在這次論壇上，包括郭箭在內(nèi)的嘉賓們從投資、行業(yè)等角度探討了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和市場(chǎng)增長空間的相關(guān)話題。

　　郭箭表示，作為專業(yè)投資機(jī)構(gòu)，“我們把文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)看待。它也是我們非常關(guān)心的行業(yè)，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)有著有龐大的增長控制市場(chǎng)空間，而且仍在持續(xù)不斷快速增長的行業(yè)。”

　　“我們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資可以分成三個(gè)階段，最初階段主要是對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域頭部企業(yè)去進(jìn)行投資，從而完成對(duì)內(nèi)容制作、發(fā)行渠道等方面的布局。”具體到第三個(gè)階段，郭箭更關(guān)注文化和城市更新結(jié)合，“文化和城市更新的深度結(jié)合也能夠給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更廣泛的發(fā)展空間”。

　　不過，從文化產(chǎn)業(yè)的特性來看，對(duì)它的投資往往需要一個(gè)比較長的發(fā)展周期。郭箭認(rèn)為，文化活動(dòng)應(yīng)該滿足老百姓的精神文化需求，好的產(chǎn)品、服務(wù)一定是抓住并有效滿足了需求。

　　“從這個(gè)角度看，對(duì)需求的理解和認(rèn)識(shí)是決定文化產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)還是要弘揚(yáng)真善美，給社會(huì)增加正能量，才是可持續(xù)可擴(kuò)張的產(chǎn)品和服務(wù)。”他說。

　　在郭箭看來，文化產(chǎn)品基本是直接面向C端，也就是大眾人群。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，中國的人群代際特征發(fā)生了一些變化，目前可能最富潛力的消費(fèi)人群是“Z世代”，消費(fèi)特征也與70后、80后等有所不同。

　　他同時(shí)提到，如果單純追求一時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，可能在一定的時(shí)間范圍能夠迅速達(dá)到吸引流量的目的，但是從長期來看對(duì)社會(huì)的發(fā)展沒有實(shí)際的價(jià)值，“至少從投資角度來說我們會(huì)主動(dòng)回避，我們還是很在意給社會(huì)帶來什么樣的促進(jìn)，這樣的產(chǎn)品才是有生命力的?！?br/>
　　“對(duì)我們投資端來說，文化產(chǎn)業(yè)本身有變化，在這個(gè)變化中就會(huì)形成商業(yè)機(jī)會(huì)，我們更關(guān)心會(huì)持續(xù)關(guān)注這樣的變化和機(jī)會(huì)和變化，當(dāng)好的文化企業(yè)，及時(shí)發(fā)掘不斷涌現(xiàn)時(shí)，對(duì)投資人來說會(huì)有一個(gè)好的的優(yōu)秀標(biāo)的。”他說。

　　未來，郭箭十分看好文化市場(chǎng)的發(fā)展：仍以“Z世代”消費(fèi)人群為例，他們一般是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，以獨(dú)生子女居多，更多地居于更習(xí)慣于自我的認(rèn)知消費(fèi)，“市場(chǎng)增長毋庸置疑，當(dāng)他們成為消費(fèi)主力后，我們需要根據(jù)需求結(jié)構(gòu)的變化，在供給手段等方面做一些變化，提供他們想要的內(nèi)容。”