千禧一代藏家對藝術市場意味著什么

　　今年香港蘇富比春季拍賣會上舉行了KAWS作品的拍賣專場，33件作品全部成交，總成交額2.2億港元，其中《THE KAWS ALBUM》以500萬港元起拍，1億港元落槌，加傭金1.116億港元成交，超拍前最低估價的96倍，刷新其作品拍賣紀錄，這出乎很多人的意料。不僅如此，前段時間優(yōu)衣庫與KAWS最后一次合作的聯(lián)名T恤，在國內多個城市的優(yōu)衣庫門店和線上引發(fā)的搶購潮占據(jù)了各大媒體的頭條。KAWS為什么這么火？北京榮寶拍賣公司古籍部經理辛渭對此表示驚訝，他認為，KAWS作品的天價成交和產品的火熱，一定程度上與這一代的收藏家喜好有關。

　　“年輕人對這種卡通符號很容易接受，所以一開始崇拜，然后慢慢喜歡，我覺得很正常。潮流藝術給人的視覺感受就是簡單、直接。潮流文化不需要什么專業(yè)知識，只要你喜歡就可以。而專業(yè)的收藏家會更加嚴謹，制定一個收藏系統(tǒng)，然后自己要去學習研究?！薄?0后”青年收藏家、北京子子文化創(chuàng)始人、Art Chengdu國際當代藝術博覽會聯(lián)合創(chuàng)始人黃予對記者說：“當下發(fā)生的潮流文化很容易被年輕人接受，但是能夠以如此高的價格成交，對于很多人來說也是出乎意料的?！?br/>
　　據(jù)Art Economics和瑞銀在2018年對英國、德國、新加坡、日本和中國香港的高凈值藏家進行的調查結果顯示，在新市場亞洲，2018年出現(xiàn)了一個非常不同的年齡結構：在新加坡46%的藏家為“千禧一代”，在中國香港39%為“千禧一代”。這一代藏家在高端消費者（100萬美元以上藝術品）中所占比例略低于一半（45%），凸顯了這一人群的消費能力，他們在藝術品市場的各個領域比其他幾代人更為活躍，約有一半的“千禧一代”藏家時?；ㄙM超百萬美元購買藝術品。調查還清楚地表明，他們的消費模式、偏好與不同地區(qū)的“千禧一代”相比，較他們所在地區(qū)的不同一代藏家有更多的共同之處。

　　由此可見了解“千禧一代”收藏人群的偏好和動機，將對未來的藝術品交易至關重要。

　　近年來，隨著“千禧一代”藏家的崛起，媒體的目光一直聚焦在他們的諸多共性上，比如家境優(yōu)渥，是中國經濟改革的第二代受益人；多數(shù)人擁有海外留學背景，能夠更快與國際藝術圈接軌；具備快速接受新事物的能力和很強的學習能力，容易形成自己的判斷等?！八麄兊氖詹夭幌裆弦淮丶夷菢幼⒅卮竺^，看重名家的生平履歷，而是更加注重作品的內涵，強調作品的藝術性?！毙廖伎偨Y道。

　　“進入收藏圈以后，你會不斷地去學習、了解，也會不斷地去思考?！秉S予告訴記者，“我當時收藏當代藝術的時候，正好是藝術圈‘F4’、劉曉東、曾梵志最火的時候，也會思考他們作品價格高的原因，以及能否通過學習找到下一位有價值的藝術家?！薄扒ъ淮辈丶視鶕?jù)喜好鎖定藝術家或是作品，直接與畫廊打交道，跟藝術家溝通交流，思考其在整個美術史處于什么樣的位置。他們更注重作品對藝術史的傳承，擅長獨立對藝術圈和市場的研究，也更喜歡通過媒體網站來研究感興趣的藝術家，通過跟藝術家的直接交流，了解更多背景以后再進行購買。

　　“千禧一代”總會讓人聯(lián)想到新鮮與活力，在藝術領域則往往同更加前衛(wèi)的現(xiàn)當代藝術相關。有人認為現(xiàn)當代藝術更能引起這一代藏家的共鳴，更受其偏愛。而記者了解到不是所有青年藏家都會偏愛現(xiàn)當代藝術，有許多青年藏家對于傳統(tǒng)藝術的收藏也有著濃厚的興趣。比如有的青年藏家，其最早關注與美術史相關的學院油畫，收藏第一、二代老油畫，后來慢慢轉移到當代藝術，現(xiàn)在主要以當代藝術和老油畫為主要的兩條收藏線索。當代藝術固然含有許多流行元素，相對而言更適合青年藏家的收藏方向，但不能說所有青年藏家只看當代，不看經典。許多藏家的收藏方向不是一成不變的，每個人的趣味和喜好會隨著時間和經歷而發(fā)生變化，其中也不乏對傳統(tǒng)文化的尊崇者。

　　“中國嘉德2017春拍‘古籍善本 金石碑帖’專場上，康生舊藏‘程甲本《紅樓夢》百二十回’以2403.5萬元釋出，據(jù)悉其買家是一位青年藏家。”辛渭告訴記者，他們表現(xiàn)出對收藏濃厚的興趣，尤其是對于古籍善本這種既傳統(tǒng)又小眾的品類而言，代表性的買家就是兩位“90后”。他觀察到，傳統(tǒng)的收藏可能更偏重于文字上的內容，而年輕人因為沒有經史子集類文化的根基，很多內容讀不了，所以會從另一種新的方向比如藝術欣賞這個角度去入手。

　　辛渭感嘆，雖然關注市場的年輕人越來越多，但是還不夠?！皹s寶2019春拍古籍板塊中‘千禧一代’藏家所占市場份額在20%左右，還不能成為真正的市場主力。”他表示，古籍善本在整個社會的關注度還比較低，主要銷售平臺——拍賣行也比較小眾、專業(yè)化，普通的年輕讀者或是藏家愿意來參加拍賣會的概率比較小，可能更愿意平時周末去逛逛書店，參加一些活動與書友進行一些交流，這也是一種融入生活的形式。今后，在業(yè)務方面會迎合藏家的變化而做一些調整。

　　像資本家一樣“玩”收藏

　　黃予并不避諱談及收藏藝術品的投資性，“我覺得藝術品就是商品，它是可以流通的?！毕褓Y本家一樣玩收藏意味著什么？他們更注重作品的交易性，這也更符合把藝術品當做可投資資產的行為。不過，他們不是因為投資而收藏，其收藏的意義也不止于收藏這一行為，而是為了能推動藝術生態(tài)更好發(fā)展，具有更多正能量，也使他們的收藏更具社會價值和意義。

　　“在中國的西南部地區(qū)，這么大一個區(qū)域，卻沒有一個真正意義上的、專業(yè)的當代藝術博覽會。2016年做完收藏展以后，我就一直在思考這個問題?！睂⒊啥即蛟斐伞八囆g之都”，出自黃予的私心。他雖然在北京生活了15年，但骨子里仍是一個地地道道的四川人。每當要做出重要決定的時候，他總是首先想到自己的家鄉(xiāng)。于是，黃予為這個區(qū)域創(chuàng)造了Art Chengdu。2018年4月28日至5月2日，首屆ArtChengdu在成都正式開啟。作為一次“試水”，首屆Art Chengdu的參展畫廊數(shù)目控制在30家左右，國內外畫廊的比例大概為2：1，全部為受到邀請的頂級畫廊。通過首屆 Art Chengdu國際當代藝術博覽會的舉辦，他們讓“藝術博覽會”逐漸變?yōu)橐蛔鞘械乃囆g的節(jié)日、城市的派對。

　　讓黃予備受感動的是Art Chengdu引領了成都藝術周。“大家在我們博覽會的前后，把全年最重要的展覽全部安排在這個時間段，所以真的很熱鬧?！?br/>
　　作為“千禧一代”藏家的黃予并不是個案，他們中的很多人做了很多非常有意義的事情。

　　陸尋在南京創(chuàng)立的四方當代美術館，林瀚、晚晚夫婦在北京798創(chuàng)立的木木美術館，周艟在上海淮海路開的藝術餐廳Mingo。周艟曾強調：“我會不定期地在這個餐廳中做公共藝術項目，我不想把它做成‘很藝術’的藝術展，但仍然把我想要展示的東西展示出來，嘗試藝術品和公共空間毫無違和感的關系。另外，我還想傳達一種藝術生活美學的概念，今天的中國經濟已經發(fā)展到這樣一個階段，每個人都有追求美的權利，但這不應該止于一個包或一雙鞋子，它應該是無孔不入的?！?br/>