中國美術館首次觸網(wǎng)發(fā)力文創(chuàng)產業(yè)

　　北京8月9日電 (記者 馬海燕)近年來，在如日中天的“文創(chuàng)熱”下，文創(chuàng)產品從曲高和寡的陽春白雪，成為圈粉無數(shù)的尋常物件，文創(chuàng)產品所承載的傳統(tǒng)文化也以一種新的姿態(tài)融入當代人的生活。這個盛夏，中國美術館文創(chuàng)中心從北京五四大街走向互聯(lián)網(wǎng)，上線“美好生活旗艦店”，并獨家發(fā)布數(shù)款館藏IP文創(chuàng)新品，開啟了網(wǎng)上發(fā)力文創(chuàng)產業(yè)的新步伐。

　　中國美術館文創(chuàng)中心負責人高揚表示，這是中國美術館的首次觸網(wǎng)，文創(chuàng)中心在承擔中國美術館弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、惠及公共文化服務職能的同時，也嘗試讓粉絲足不出戶就能體驗生活中的藝術設計之美，買到中國美術館文創(chuàng)產品。

　　據(jù)介紹，在開展文創(chuàng)工作的過程中，中國美術館文創(chuàng)中心研究公眾訴求，堅持以“藝術之美來源于生活，美自生活”為理念，以此為原則，啟動“四美生活文創(chuàng)計劃”通過線上線下整合資源，推動文創(chuàng)IP的開發(fā)。

　　“四美”包括：“美哉生活”，人人都是創(chuàng)意家系列文創(chuàng)活動持續(xù)發(fā)聲；“美自生活”，全國美術館文創(chuàng)產業(yè)鏈服務平臺逐步建立；“美之生活”，中國美術館文創(chuàng)旗艦店正式上線；“美好生活”全方位調動文創(chuàng)資源綜合開發(fā)運用。

　　這些舉措一方面，依托中國美術館地標與文創(chuàng)中心形成聯(lián)動，深化落地文創(chuàng)IP，從中國美術館向全國各美術館外延，通過數(shù)字化、大數(shù)據(jù)分析及商業(yè)策劃幫助文創(chuàng)IP衍生出更多新品；另一方面，建立全國美術館文創(chuàng)產業(yè)鏈服務平臺和中國美術館線上文創(chuàng)旗艦店，在IP素材創(chuàng)造與管理中，為授權與跨界合作提供了新思路和新渠道。

　　高揚說，充分利用美術館藝術IP，開發(fā)符合當代人需求的文創(chuàng)產品依然是重中之重。隨著大眾審美認知的提高，美學與日常生活的結合也越來越緊密，生活美學化是社會發(fā)展的一大趨勢，這在年輕人中表現(xiàn)得尤為明顯。新生代的文創(chuàng)消費者不僅看重產品的使用價值，更看重產品的文化價值及體驗感受。目前來看，剪花娘子庫淑蘭“幸福”系列和齊白石等中國繪畫大師系列文創(chuàng)新品就是不錯的嘗試。

　　高揚表示，未來會更深入挖掘美術館自身資源，嘗試結合多種新工具，將文創(chuàng)的有益探索和思考推向新的階段。