博物館文創(chuàng)方興未艾 文博大賽再起征程

說起博物館，大家的印象往往是嚴(yán)肅、莊重的，在厚重的歷史與文化的壓力下，走進(jìn)去，甚至連呼吸都不敢太用力。但對于每一個城市而言，博物館既是地域名片，同時也是地方獨一無二的文化IP。近兩年來，在國家大力支持促進(jìn)文保單位進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)、推動“文物活起來”的背景下，得益于一系列親民舉措的推出，博物館的形象正在改變。

　　博物館文創(chuàng)，全稱是“博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，目前，產(chǎn)學(xué)研界對它的稱呼包括博物館文化產(chǎn)品、博物館衍生品、博物館紀(jì)念品、博物館商品等，在實際運用中，人們對這幾個概念也沒有嚴(yán)格的區(qū)分。文創(chuàng)的外延可以不斷擴(kuò)大，關(guān)鍵在要有創(chuàng)意，符合市場法則，契合大眾心理。近年來，從故宮博物館到上海博物館，不斷拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的外延，將藝術(shù)鑒賞與生活體驗相結(jié)合，不斷研發(fā)推出各式“排面”產(chǎn)品，廣受歡迎，這說明博物館的創(chuàng)新之路有許多條，符合當(dāng)代受眾是最關(guān)鍵的因素。

　　北京故宮作為世界級博物館，近年來設(shè)計了不少成功的文創(chuàng)商品。既有效的傳播普及了中華文化，也帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益，還引發(fā)了文創(chuàng)設(shè)計熱潮，著實火了一把。據(jù)統(tǒng)計，在天貓和淘寶上共開了16家博物館店鋪，包括授權(quán)和自營兩種形式，其中故宮就5家之多。而在去年618前，故宮博物館天貓店訪問量就已突破6000萬人次，收入破10億元。

　　在故宮和全國其他一些博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)日益繁榮，不斷推陳出新的同時，眾多博物館“坐擁”大量傳統(tǒng)文化基因，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面究竟做的怎么樣呢？當(dāng)前，除了少數(shù)“試點成功”的博物館，還有更多“坐擁”大量傳統(tǒng)文化基因的博物館在文創(chuàng)開發(fā)上并非像想象中那么風(fēng)光，或是一帆風(fēng)順。不少專業(yè)性、偏遠(yuǎn)地區(qū)的博物館文化衍生品依舊停留在粗糙的創(chuàng)意設(shè)計階段，還有很多博物館礙于開發(fā)風(fēng)險和沒有專門的項目資金，無法投入精力和物力進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)工作，這些博物館在文創(chuàng)開發(fā)上面臨了許多的問題。

　　為解決這些困擾文博文創(chuàng)發(fā)展的諸多問題，以深入挖掘文博優(yōu)秀元素，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化為宗旨，2018年，北京文化創(chuàng)意大賽文博產(chǎn)品設(shè)計賽區(qū)賽事隆重舉辦，賽事以探索首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)的新途徑、新方法，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀文博創(chuàng)意單位與人才為目標(biāo)。圍繞文博、藝術(shù)版權(quán)與原創(chuàng)設(shè)計的商業(yè)價值挖掘這一定位，在推崇創(chuàng)意、創(chuàng)新的同時更加注重藝術(shù)版權(quán)的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化，通過專業(yè)的工業(yè)設(shè)計和產(chǎn)品化指導(dǎo)，讓藝術(shù)作品以藝術(shù)產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)出來，真正做到創(chuàng)意設(shè)計與消費市場直接有效的對接。針對文博活動、展覽、衍生品設(shè)計三個方向，面向全社會征集參賽作品。其間，開展了交流會、設(shè)計培訓(xùn)、與命題類競賽博物館主題日等多項交流活動十余次。近3個半月的比賽，共征集作品500余項，符合參賽條件453項進(jìn)入復(fù)評，通過專家評審最終產(chǎn)生35個優(yōu)秀項目晉級決賽。充分發(fā)掘博物館珍貴藏品的文化內(nèi)涵，帶動了博物館、設(shè)計師與文創(chuàng)企業(yè)開發(fā)博物館文創(chuàng)的熱情。

　　2019年，以“文物·創(chuàng)意·生活”為賽區(qū)主題的2019北京文化創(chuàng)意大賽文博創(chuàng)意設(shè)計賽區(qū)于5月18日戰(zhàn)火重燃，在北京市文促中心的指導(dǎo)下由北京市文物局主辦，賽區(qū)工作得到首都博物館、北京孔廟和國子監(jiān)博物館、北京自然博物館、北京文博交流館（智化寺）、北京古代錢幣展覽館、北京西山大覺寺管理處、北京西周燕都遺址博物館、大鐘寺、遼金博物館、北京石刻藝術(shù)博物館、北京南海子麋鹿苑博物館、北京正陽門管理處、北京白塔寺管理處、北京大葆臺西漢墓博物館、北京百年世界老電話博物館等多家博物館的鼎力支持，截止目前業(yè)已收到數(shù)百參賽作品，報名截止7月18日，大賽將進(jìn)入評審階段。大賽決賽將在2019北京（國際）文創(chuàng)產(chǎn)品交易會隆重舉辦，獲獎作品不僅將獲得豐厚的獎勵，還將參加8月18日的北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會，直接對接生產(chǎn)企業(yè)，真正實現(xiàn)文博文創(chuàng)市場化。

　　大賽基于北京文博衍生品創(chuàng)新孵化中心，具有北京地區(qū)博物館文創(chuàng)資源匯聚、公共服務(wù)兩大平臺屬性，采用公開征集、分省市賽區(qū)推薦的方式，與往年不同的是，本次大賽除了文博創(chuàng)意衍生品設(shè)計大賽外，另組織了中國傳統(tǒng)益智類游戲競技賽，下設(shè)兩個賽事組別，征集范圍立足于北京市，并接受全國范圍報名參賽。分別為：九連環(huán)、七巧板、華容道、魯班鎖賽事組和六博棋玩法征集組。此外，結(jié)合大賽兩大平臺屬性，2019北京設(shè)計周評選中將特設(shè)“文博設(shè)計獎”與大賽聯(lián)動，而首屆“故宮文具創(chuàng)意設(shè)計大賽”的所有參賽作品也將參加大賽評選。另有數(shù)十場活動，力促圍繞博物藏品推介、創(chuàng)意設(shè)計、版權(quán)保護(hù)、授權(quán)生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷這一產(chǎn)業(yè)鏈條，努力探索博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新機(jī)制。借助平臺化優(yōu)勢，依托文博單位豐富的館藏文化資源，匯聚國內(nèi)外優(yōu)秀的文博設(shè)計力量和文創(chuàng)企業(yè)，規(guī)范文博衍生品市場、引導(dǎo)文化市場消費，推動文化資源與現(xiàn)代生產(chǎn)生活相融合，努力營造范圍更廣影響更大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。

　　據(jù)文博賽區(qū)組辦方介紹，參賽者可在活動官方發(fā)布平臺提交參與報名信息。后續(xù)賽事與更多活動詳情可關(guān)注微信公眾賬號:北京文博衍生品創(chuàng)新孵化中心，博物館與文博機(jī)構(gòu)將張開雙臂，歡迎大家踴躍報名參加大賽，與大家一同關(guān)注文物保護(hù)與文博文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展。