大都會藝術(shù)博物館入駐天貓 坎普風新品或成爆款

　　將大都會藝術(shù)博物館引入天貓的品源文華市場總監(jiān)江蕾表示，目前大都會藝術(shù)博物館旗艦店已經(jīng)開始了試營業(yè)。這是大都會藝術(shù)博物館在中國開出的首家線上店鋪，也希望通過天貓的平臺吸引更多年輕人?！按饲?，品源文華就已經(jīng)將大英博物館引入天貓，并將其打造成了網(wǎng)紅店鋪。“我們這次又引入了大都會藝術(shù)博物館，希望博物館粉絲可以足不出戶，能買到更多的全球博物館的周邊產(chǎn)品”。

　　據(jù)介紹，大都會藝術(shù)博物館天貓店首批上架的產(chǎn)品超過50種，全部為天貓首發(fā)，部分是大都會博物館直供，部分是根據(jù)天貓消費者做的IP定制。記者注意到，很多都和今年Met Gala主題“坎普Camp”風格一脈相承：比如有以樹葉遮羞的裸男大衛(wèi)的圍裙、前拉斐爾派藝術(shù)家羅塞蒂名畫《莉莉絲夫人》絲巾，以及Tiffany工作室出品的琉璃首飾等。

　　大都會藝術(shù)博物館和英國大英博物館、法國盧浮宮、俄國艾爾米塔什博物館并稱為世界四大博物館，和其他博物館有所不同的是，大都會藝術(shù)博物館中也有不少美國當代藝術(shù)作品。此次首批在天貓官方旗艦店上新的商品，也包括了美國當代藝術(shù)家阿道夫·德恩的畫作《中央公園之春》周邊衍生品晴雨傘等產(chǎn)品。

　　迄今為止，包括國內(nèi)的故宮博物院、國家博物館、陜西歷史博物館、蘇州博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館，以及海外的大英博物館、V&A博物館、大都會藝術(shù)博物館等多家博物館入駐天貓。這些博物館在天貓上擁有超過500萬粉絲，其中兩家年訪問量已超過千萬人次，堪比全球最熱門的博物館盧浮宮的年訪問人次。（2018年盧浮宮參觀人數(shù)為1020萬人次，居全球第一）

　　天貓文創(chuàng)行業(yè)負責人王飛表示，2018年1月至10月間，在天貓和淘寶平臺上搜索“博物館”的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍，其中有九成用戶最終的注意力流向了博物館周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。而文創(chuàng)周邊產(chǎn)品的重度用戶，是生活在一、二線城市、消費能力較強的年輕人，其中超過七成為女性用戶。王飛告訴記者，像故宮天貓旗艦店等，進駐短短幾年，吸粉上百萬，且這些粉絲活躍度相當好，對IP的忠誠度很高，復購率高達90%。

　　大英博物館的商業(yè)負責人羅德里克·布坎南曾表示，“盡管我們有250年的歷史，但是在商業(yè)上卻是落后的。政府每年都在削減預算，因此我們要尋找新的資金來源”。用通俗的話來講，非盈利的博物館、圖書館，也需要思考如何生存的問題。所以，電商與開發(fā)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品是博物館在商業(yè)化上的一種新嘗試，而中國市場也早已證明了自己的消費能力。

　　同時，通過銷售特色商品展現(xiàn)館藏文物、藝術(shù)品，也是一種文化輸出。許多消費者會通過商品對設計來源更加感興趣，進而去了解其背后的藝術(shù)文化涵義及背景故事，也會通過店鋪而對博物館更加感興趣。