全球藝術(shù)市場(chǎng)增長(zhǎng)6% 中國(guó)“戰(zhàn)況：如何？

　　近日，巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《藝術(shù)市場(chǎng) 2019》報(bào)告。這份由經(jīng)濟(jì)學(xué)家克萊爾·麥克安德魯撰寫(xiě)的報(bào)告顯示，2018年，全球藝術(shù)市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%，達(dá)到674億美元，在過(guò)去十年的年銷(xiāo)售額中排位第二，僅次于2014年的銷(xiāo)售額682億美元。

　　然而，報(bào)告還表明，市場(chǎng)的擴(kuò)張促成的卻是得益群的縮小。盡管2018年整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了6%，卻有57%的經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售額縮減。這一數(shù)據(jù)也與過(guò)去十年間的大趨勢(shì)吻合：總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)9%，而售出的作品數(shù)量卻減少了9%。

　　2018年，不到5%的經(jīng)銷(xiāo)商占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額。年?duì)I業(yè)額低于25萬(wàn)美元和在25萬(wàn)到50萬(wàn)美元之間這兩個(gè)最低區(qū)間的畫(huà)廊，銷(xiāo)售額分別減少了18%和4%；而營(yíng)業(yè)額在1000萬(wàn)到5000萬(wàn)美元及5000萬(wàn)美元以上的兩個(gè)最高區(qū)間的畫(huà)廊，銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)了17%和7%。

　　如此不均衡的增長(zhǎng)在過(guò)去一年里引發(fā)了藝術(shù)界的種種討論。這些經(jīng)濟(jì)隱患，加上英國(guó)脫歐、中美貿(mào)易戰(zhàn)、全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩以及政治環(huán)境不確定性帶來(lái)的憂慮，造成了藝術(shù)界對(duì)近期未來(lái)的整體的恐慌感。

　　2017年，麥克安德魯調(diào)查的經(jīng)銷(xiāo)商中有58%都預(yù)期來(lái)年銷(xiāo)售會(huì)增長(zhǎng)。相比之下，今年出爐的市場(chǎng)報(bào)告卻顯示出市場(chǎng)信心的驟減——只有30%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為將在2019年迎來(lái)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。麥克安德魯說(shuō)，這種憂慮反映出了當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)整體上的不確定性。而在此環(huán)境中，小畫(huà)廊和那些不夠與時(shí)俱進(jìn)的畫(huà)廊尤其不堪一擊。

　　“如今，傳統(tǒng)的商業(yè)模式不再像過(guò)去那樣奏效了，”她說(shuō)?！笆袌?chǎng)正在發(fā)生根深蒂固的轉(zhuǎn)變，宏觀環(huán)境難以預(yù)測(cè)?！丙溈税驳卖斶€補(bǔ)充道，在參與調(diào)研的約6500家經(jīng)銷(xiāo)商中，不少都對(duì)2018年沒(méi)有虧本表示慶幸。


　　“有不少畫(huà)廊在2018年收益不錯(cuò)，”她說(shuō)。“但縈繞著一種‘慶幸我們挺過(guò)來(lái)了，但接下來(lái)又會(huì)是怎樣呢？’的不安感?！?br/>
　　小畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)的不穩(wěn)定性或許會(huì)因?yàn)榇砹藥孜讳N(xiāo)售強(qiáng)勁的藝術(shù)家而有所緩解。根據(jù)報(bào)告，在那些只做一級(jí)市場(chǎng)的畫(huà)廊中，高達(dá)63%的年銷(xiāo)售都是依靠畫(huà)廊賣(mài)得最好的三位藝術(shù)家，平均42%集中于畫(huà)廊的某位單一藝術(shù)家。這些備受追捧的藝術(shù)家往往會(huì)被更大的畫(huà)廊挖角，正是這種現(xiàn)象導(dǎo)致了藝術(shù)界所謂的明星經(jīng)濟(jì)。

　　“小畫(huà)廊投入了大量精力、時(shí)間和資本在那些仍在事業(yè)起步階段的藝術(shù)家身上，而他們一旦獲得成功之后就會(huì)被大畫(huà)廊挖走，”她說(shuō)。這就意味著，和在其他商業(yè)領(lǐng)域的早期投資者不同，在藝術(shù)界，畫(huà)廊的早期投資幾乎看不到有意義的回報(bào)。

　　“這就是為什么一些小畫(huà)廊的生存如此艱難，”她說(shuō)。

　　麥克安德魯說(shuō)，這種不穩(wěn)定性也是過(guò)去十年內(nèi)新開(kāi)張的畫(huà)廊數(shù)量顯著減少的主要原因。據(jù)報(bào)告顯示，在2008到2018年的十年間，全球每年新開(kāi)的畫(huà)廊數(shù)量減少了86%。

　　不確定性和憂慮感對(duì)上層畫(huà)廊和拍賣(mài)行也有影響。報(bào)告指出，藝術(shù)界整體的信心下滑往往伴隨著夜拍和私洽交易中委托出售的頂級(jí)作品的供應(yīng)量減少，因而導(dǎo)致利潤(rùn)減少。供應(yīng)不足的問(wèn)題，在市場(chǎng)由那些不愿屈就、而愿為一件杰作等上很久的藏家主導(dǎo)的現(xiàn)狀中則變得更加嚴(yán)峻。麥克安德魯表示，十年前市場(chǎng)呈現(xiàn)出的購(gòu)買(mǎi)勢(shì)頭如今已然退卻。

　　報(bào)告還顯示，2018年拍賣(mài)市場(chǎng)獲得了3%的微弱增長(zhǎng)，達(dá)到了291億美元；而在2017年。拍賣(mài)成交額激增26%。佳士得和蘇富比(微博)兩大行業(yè)巨頭去年都表現(xiàn)強(qiáng)勁，共占拍賣(mài)市場(chǎng)份額的40%以上。排名前五的拍賣(mài)行——佳士得、蘇富比、保利拍賣(mài)、富藝斯和中國(guó)嘉德拍賣(mài)——占據(jù)了2018全球拍賣(mài)總額的一半以上。

　　這份報(bào)告集結(jié)的數(shù)據(jù)來(lái)自基于區(qū)塊鏈的拍賣(mài)記錄數(shù)據(jù)庫(kù)Artory、追蹤中國(guó)區(qū)藝術(shù)市場(chǎng)的雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)以及500多家拍賣(mài)行公開(kāi)的拍賣(mài)結(jié)果和相關(guān)調(diào)研，結(jié)果顯示，美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)共占2018年拍賣(mài)成交總額的88%，比2017年增長(zhǎng)了4%。盡管英美兩國(guó)的拍賣(mài)額實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)18%和15%，中國(guó)拍賣(mài)額在2018年總體下滑了9%（中國(guó)大陸和香港地區(qū)分別下滑6%和22%），降至85億美元。

　　盡管拍賣(mài)市場(chǎng)縮水，中國(guó)仍然保持住了全球第二大拍賣(mài)市場(chǎng)的地位，占全球拍賣(mài)總額的29%。與此同時(shí)，根據(jù)拍賣(mài)作品數(shù)量來(lái)看，中國(guó)連續(xù)兩年全球領(lǐng)先，占據(jù)全球公開(kāi)拍賣(mài)作品數(shù)量的26%。盡管如此，去年整體拍賣(mài)交易量仍然比起2017年下降了7%。

　　不確定性和增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)籠罩著2018年的中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)。繼2017年成為全球第二大藝術(shù)市場(chǎng)之后，中國(guó)于去年再度落后英國(guó)，跌回第三。美國(guó)市場(chǎng)仍然保持領(lǐng)先地位，占據(jù)全球藝術(shù)市場(chǎng)份額的44%，英國(guó)以21%僅次于美國(guó)，中國(guó)則占了19%。排除英國(guó)在外的歐盟藝術(shù)市場(chǎng)在2018年繼續(xù)收縮了8%，連續(xù)十年總共減少24%。

　　麥克安德魯認(rèn)為，中國(guó)再次回到第三位標(biāo)志著它的藝術(shù)市場(chǎng)正趨向成熟?！斑^(guò)去幾年中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了一陣消費(fèi)熱潮，”她說(shuō)?！斑@股熱潮似乎開(kāi)始平息了?！?br/>
　　她預(yù)計(jì)中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)的擴(kuò)張或萎縮在接下來(lái)將與牽動(dòng)全球市場(chǎng)的因素更加緊密相連。這些因素包括“整體情緒、經(jīng)濟(jì)狀況、人們對(duì)財(cái)務(wù)狀況的信心以及市場(chǎng)供應(yīng)，”她補(bǔ)充道?！肮?yīng)的情況當(dāng)然反過(guò)來(lái)受到人們信心的影響，取決于他們是否認(rèn)為當(dāng)下是出售作品的好時(shí)機(jī)?！?br/>
　　2018年，對(duì)不論是畫(huà)廊還是拍賣(mài)行來(lái)說(shuō)，藝術(shù)和古董的線上市場(chǎng)都表現(xiàn)不俗，銷(xiāo)售總額達(dá)到60億美元，比起2017年增長(zhǎng)了11%。麥克安德魯預(yù)計(jì)拍賣(mài)行尤其會(huì)將更多庫(kù)存轉(zhuǎn)向更具獲利優(yōu)勢(shì)的線上銷(xiāo)售。

　　“中高級(jí)市場(chǎng)仍然會(huì)保持在線下進(jìn)行，”麥克安德魯說(shuō)，她援引了和頂級(jí)拍賣(mài)行高層的對(duì)話?！岸鴥r(jià)位較低的拍品將更多轉(zhuǎn)向線上?！?br/>
　　“對(duì)于主營(yíng)低價(jià)位拍賣(mài)業(yè)務(wù)的拍賣(mài)行來(lái)說(shuō)，很難在大城市經(jīng)營(yíng)起如此高成本的一門(mén)生意，并養(yǎng)活那么多員工，”她補(bǔ)充道。

　　麥克安德魯?shù)膱?bào)告還詳盡關(guān)注了這一年藝術(shù)市場(chǎng)中的性別分部問(wèn)題。在報(bào)告新加入的一個(gè)章節(jié)里，她揭示了藝術(shù)界的偏見(jiàn)是如何阻礙女性藝術(shù)家的發(fā)展；這部分分析由社會(huì)學(xué)家泰勒·惠頓·布朗（Taylor Whitten Brown）聯(lián)合撰寫(xiě)，還參考了了 Artsy 的內(nèi)部數(shù)據(jù)。麥克安德魯和布朗發(fā)現(xiàn)，頂級(jí)畫(huà)廊代理的女性藝術(shù)家比例要比中小型畫(huà)廊代理的女性藝術(shù)家比例低得多。

　　年?duì)I業(yè)額低于100萬(wàn)美元的畫(huà)廊代理的女性藝術(shù)家比例為38%。而年?duì)I業(yè)額超過(guò)1000萬(wàn)美元的畫(huà)廊代理的女性藝術(shù)家比例只有28%。麥克安德魯說(shuō)，藝術(shù)市場(chǎng)中的性別偏見(jiàn)如此明顯，卻長(zhǎng)期沒(méi)有得到解釋。

　　“這并不是藝術(shù)家作品供應(yīng)匱乏的問(wèn)題，因?yàn)檫€有那么多的女性藝術(shù)家，”她說(shuō)?！斑@是行業(yè)風(fēng)氣導(dǎo)致的普遍現(xiàn)象。作為藝術(shù)圈內(nèi)另一領(lǐng)域的一位在職母親，我認(rèn)為女性并不會(huì)因?yàn)橛辛诵『⒕头艞壜殬I(yè)道路，那完全沒(méi)道理?！?br/>
　　一個(gè)可能的解釋?zhuān)簣?bào)告表明，只有25%的藝術(shù)買(mǎi)家是女性，2018年女性藏家的購(gòu)買(mǎi)金額僅僅占據(jù)了畫(huà)廊銷(xiāo)售總額的三分之一。這就為那些苦苦尋找新藏家的畫(huà)廊提供了一個(gè)潛在的機(jī)會(huì)。


　　“一些西方大畫(huà)廊的當(dāng)務(wù)之急是找到一群新的買(mǎi)家，”麥克安德魯說(shuō)。大家都有所感覺(jué)，過(guò)去五年內(nèi)一直支持畫(huà)廊發(fā)展的一些客戶(hù)如今不再有同樣的熱情或心力收藏同水平的作品了。

　　“總是有限度的，”她說(shuō)?！叭魏螘r(shí)期收藏頂級(jí)作品的藏家都是少數(shù)，為了賣(mài)出更多作品，必須拓展范圍?！边@可能意味著通過(guò)規(guī)模較小的藝博會(huì)或是電商之類(lèi)新型的模式和渠道培育新的區(qū)域性市場(chǎng)。

　　盡管技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)培養(yǎng)都有著重重挑戰(zhàn)，宏觀環(huán)境又為藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)更多暫時(shí)的不確定性，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，大家對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)仍抱有樂(lè)觀態(tài)度。參與調(diào)研的經(jīng)銷(xiāo)商中有一半以上都相信未來(lái)五年將會(huì)看到藝術(shù)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。