第四屆中國博物館行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇在上海成功舉辦

　　2019年1月16-17日，由中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)管理委員會世博管理局、浦東新區(qū)世博地區(qū)開發(fā)管理委員會戰(zhàn)略支持，諾本集團承辦的第四屆中國博物館行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇在上海世博地區(qū)成功舉辦。來自政府機構(gòu)、國內(nèi)外博物館、美術(shù)館、科技館及優(yōu)秀供應(yīng)商企業(yè)的百余位代表出席了此次論壇。

　　本屆論壇為行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士提供了經(jīng)驗交流的平臺，不僅有來自國內(nèi)外博物館、美術(shù)館的專家領(lǐng)導(dǎo)帶來各自對博物館未來發(fā)展的見解，更有優(yōu)質(zhì)的解決方案供應(yīng)商帶來實際案例分享，大家共同研究行業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點話題，同時也為尋求合作的企業(yè)搭建橋梁，實現(xiàn)互利共贏，共同促進中國博物館行業(yè)的長遠發(fā)展。

　　加拿大蒙特利爾美術(shù)館理事長兼館長Nathalie BONDIL發(fā)表了題為《未來就是現(xiàn)在：博物館的一些新趨勢》的精彩演講，分享了未來博物館的發(fā)展趨勢以及如何最大限度地發(fā)揮博物館對人類健康的影響。

　　蒙特利爾美術(shù)館是加拿大最具影響力的美術(shù)博物館之一，館內(nèi)收藏了世界各地不同時代不同風(fēng)格的繪畫、雕塑和裝飾品以及遠古器具等藝術(shù)品，并在加拿大國內(nèi)外舉行各種大型展覽，吸引了眾多藝術(shù)愛好者。BONDIL表示，在21世紀，藝術(shù)之于人們的健康就如同上世紀體育運動之于健康一樣。藝術(shù)有益身心健康，能像體育鍛煉那樣促進人體分泌令人感覺良好的激素，有助于患者緩解從慢性疼痛到抑郁、焦慮等多種疾病的癥狀。在蒙特利爾美術(shù)館眾多合作形式中，關(guān)于藝術(shù)如何影響健康的臨床試驗無疑是最令人難以置信的。BONDIL告訴大家，在眾多藝術(shù)療法試點項目中，美術(shù)館與加拿大無國界醫(yī)生協(xié)會創(chuàng)建了世界首創(chuàng)的“博物館處方”，參與試點的醫(yī)生可為患者開出參觀博物館的處方，每次免費參觀人員最多包含2名成人和2名未成年人。適合“美術(shù)館療法”的疾病包括精神問題，飲食紊亂，甚至糖尿病和高血壓等。

　　中國國家博物館副館長陳成軍帶來了《關(guān)于“智慧國博”建設(shè)的若干構(gòu)想》，分享了國家博物館“智慧國博”項目的建設(shè)目標、建設(shè)體系和重點工程。

　　2018年，中國國家博物館啟動了“智慧國博”項目，以先進科技手段，推進博物館運營管理的智慧化，計劃到2021年初步建成設(shè)施智能化、數(shù)據(jù)融合化、管理高效化、服務(wù)精準化、安防協(xié)同化的“智慧國博”運營服務(wù)體系，實現(xiàn)應(yīng)用系統(tǒng)之間的信息共享，充分利用以藏品信息為核心的相關(guān)數(shù)據(jù)，滿足公眾展覽參觀的需求，同時還要完成對老舊設(shè)備的更替，通過云端設(shè)備的方式實現(xiàn)資源共享。人才方面，將通過外部引用和內(nèi)部培訓(xùn)提高相結(jié)合的方式來培養(yǎng)復(fù)合型人才。此外，陳成軍和大家介紹了“智慧國博”建設(shè)的任務(wù)體系，并針對核心業(yè)務(wù)、行政管理、運維支持三大板塊中的十大重點項目展開了介紹。

　　上海市歷史博物館、上海革命歷史博物館館長胡江演講的題目為《新時代下城市博物館的創(chuàng)新與發(fā)展》，他和大家介紹了上海博物館的發(fā)展歷史，分享了上海歷史博物館作為一座綜合性城市歷史博物館，在新時代下所背負的新使命、新功能。

　　21世紀，博物館的使命從原本的收藏、保管、鑒定向高新科技、城市引擎和社會互動轉(zhuǎn)變，未來體現(xiàn)的將是國家意志、世界價值和人類命運。胡江表示，大眾在走出博物館后對文物的知識仍然掌握甚少，究其原因還是缺少了解文物背后的知識。上歷博在建造過程中，通過生動的故事、具有體驗性的展覽形式、同時利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)，讓文物不再緘默不語，而是重新煥發(fā)生命力，向觀眾展現(xiàn)上海的歷史。館里還引入了多種多媒體互動裝置，注重新媒體及視覺技術(shù)的應(yīng)用，在虛實互動中呈現(xiàn)歷史。

　　中國（海南）南海博物館館長辛禮學(xué)帶來了《“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”一體化平臺與發(fā)展模式初探——以中國（海南）南海博物館為例》，分享了南海博物館的四大核心平臺以及在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面的舉措和成果。

　　中國（海南）南海博物館是國際一流的大型現(xiàn)代化國家級綜合性博物館，旨在展示南海人文歷史和自然生態(tài)，保護南海文化遺產(chǎn)，促進海上絲綢之路沿線國家和地區(qū)文化交流。館內(nèi)構(gòu)建了包括智慧服務(wù)、智慧管理、智慧運行和智慧文創(chuàng)四大核心平臺。辛禮學(xué)重點和大家介紹了南海博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方面的工作。南海博物館文創(chuàng)大數(shù)據(jù)一體化平臺將館藏素材元素分為3級，分別是館內(nèi)特有的元素素材，與南海有關(guān)的歷史文化素材，與南海、周邊國家文化元素以及海上絲綢之路有關(guān)的文化素材，最終形成金字塔形的數(shù)據(jù)庫，為后來的文創(chuàng)產(chǎn)品提供源源不斷的支撐。目前南海博物館最大的文創(chuàng)開發(fā)項目就是與盛大游戲合作開發(fā)的以《更路簿》為題材的創(chuàng)意游戲，通過游戲的形式弘揚南海文化遺產(chǎn)，展示南海及海上絲綢之路的歷史文化和自然資源。

　　中國絲綢博物館館長助理周旸演講的題目為《大匠無形 再造芳華——中國絲綢文物設(shè)計素材及文創(chuàng)》，她和大家展示了中國古代絲綢設(shè)計素材庫及中國絲綢博物館對設(shè)計素材的提取和“再造”過程。

　　中國絲綢博物館是國家一級博物館及首批文創(chuàng)試點單位，是世界上重要的紡織品服飾類博物館之一，也是目前中國最大的紡織類專題博物館。中國絲綢博物館通過對絲綢文物知識（技術(shù)與藝術(shù)要素）的科學(xué)分析、整合，結(jié)合信息技術(shù)對絲綢文物設(shè)計素材進行再設(shè)計和再創(chuàng)新，實現(xiàn)了研究成果的產(chǎn)業(yè)化，開發(fā)絲綢文化新品62個系列，共224件。通過項目研究，集成關(guān)鍵技術(shù)突破，實現(xiàn)絲綢文化藝術(shù)品、服裝服飾品和家紡用品生產(chǎn)的技術(shù)師范。近年來，國絲館與世界各地的學(xué)術(shù)機構(gòu)加強合作，成立了“國際絲路之綢研究聯(lián)盟”，開展了大量的合作項目，正在讓精美的絲綢和博大的絲綢文化，沿著絲綢之路，走向世界，走向人類的美好明天。

　　浙江省博物館副館長蔡琴以《博物館民主化進程與新媒體建設(shè)》為題，和大家分享了數(shù)字化技術(shù)和信息化手段如何助推博物館民主化的進程。

　　其表示，博物館是一種進步的文化形式，它的誕生和發(fā)展與社會發(fā)展緊密聯(lián)系在一起。博物館與社會的關(guān)系正在發(fā)生深刻的變化，這種變化主要體現(xiàn)在博物館角色和功能的轉(zhuǎn)變。觀眾的身份具有多樣性，博物館空間具有多樣化功能，要注重觀眾與博物館的關(guān)聯(lián)關(guān)系，實現(xiàn)信息公開，尊重觀眾自由意志，重視觀眾對博物館的話語權(quán)及其對歷史文化遺產(chǎn)的自我闡釋。隨著近些年來博物館參觀人群的構(gòu)成越來越復(fù)雜和廣泛，博物館的發(fā)展空間也越來越大，用運營產(chǎn)品的方式來經(jīng)營新媒體平臺，才能更好發(fā)揮出它們的優(yōu)勢。

　　此外，蔡琴和大家介紹了浙江省博物館的四大新媒體傳播平臺，并展示了如何利用各種新興媒體，打破博物館與普通觀眾之間的層層壁壘，以更加開放、平等、包容的姿態(tài)使博物館成為“資源共享者”，努力實現(xiàn)公眾、社會、博物館三者之間的互動。

　　四川博物院宣傳營銷部主任張衡帶來了《博物館展覽的宣傳營銷淺論——一以“蜀寶進京”策劃案為例》，分享了四川博物院在“古蜀華章——四川古代文物菁華”巡展中的宣傳推廣策略和手段。

　　2018年7月19日，“古蜀華章——四川古代文物菁華展”在國家博物館隆重開幕，210件古蜀遺珍，其中132件一級品，勾勒出古蜀文明發(fā)展過程中華美的篇章。此次展覽通過視頻宣傳、萌寵代言、微博超話、文創(chuàng)設(shè)計、H5互動等形式展開推廣，得到了廣泛的傳播和關(guān)注。線上媒體方面，活動發(fā)起的超級話題#蜀寶進京#閱讀量到達了8915.4萬次。展覽通過微博發(fā)起“你心中的古蜀文物TOP1”評選活動，并將專家講座與#傳統(tǒng)文化大講堂#話題聯(lián)合，實現(xiàn)了線上觀看的公眾互動。同時，“靈魂畫手”線上活動以及為吸引年輕人關(guān)注展覽而開發(fā)的“青銅王者”互動小游戲也得到大量公眾的參與。

　　此外，整個展覽期間，通過70余家媒體發(fā)布相關(guān)新聞超過230余條，專題報道60余篇，并借力央視宣傳平臺《如果國寶會說話》節(jié)目，重點推送“古蜀華章”網(wǎng)紅文物“戰(zhàn)國水陸攻戰(zhàn)紋銅壺”，帶動了全體網(wǎng)民對于“蜀寶”的關(guān)注。

　　第一天下午最精彩的小組討論題目為：互聯(lián)網(wǎng)時代下博物館如何吸引新的觀眾？該討論由西安曲江藝術(shù)博物館館長周天游主持，浙江省博物館研究館員張永春、四川博物院宣傳營銷部主任張衡、南京市博物總館六朝博物館綜合業(yè)務(wù)部主任張蕾積極參與了討論。嘉賓們紛紛結(jié)合自身所在單位的經(jīng)歷和經(jīng)驗，就如何高效利用信息化手段和數(shù)字化媒體擴大傳播、吸引觀眾等話題表達了各自的觀點。臺上臺下積極互動，將第一天論壇推向了高潮。

　　第二天的論壇以文化和旅游部恭王府博物館文化創(chuàng)意與經(jīng)營部主任王文軍帶來的《開放的恭王府 打造文創(chuàng)2.0》拉開帷幕，他和大家分享了恭王府關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)驗和成果。

　　王文軍表示，恭王府以“創(chuàng)意是核心、模式是關(guān)鍵、市場是根本、管理是基礎(chǔ)”作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心理念，依托文化資源、藏品資源、展覽活動資源和公共教育及研究資源，提煉和挖掘中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓和價值，開發(fā)與博物館藏品和展覽相配套的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷拓展和延伸自身的文化傳播功能。王文軍告訴大家，恭王府不僅僅是要開發(fā)、賣出文創(chuàng)產(chǎn)品，更重要的是建立、推廣文化品牌，以提升文化影響力和傳播力為目的，其次才是創(chuàng)收力。因此，恭王府將品牌宣傳作為常態(tài)化推廣手段，通過宣傳片、展會營銷等形式開展品牌宣傳。未來恭王府將突破“博物館資源只能為博物館所用”的舊思想，積極完善文創(chuàng)基礎(chǔ)工作，試驗探索多方合作機制，延續(xù)“恭王府+”的戰(zhàn)略思維，進一步提高打造文化品牌活動的能力。

　　上海博物館文化創(chuàng)意中心主任胡緒雯演講的題目為《博物館展覽與觀眾的互動》，她以上博的大英博物館百物展為例，和大家分享了如何通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動博物館社會效益最大化。

　　胡緒雯表示，一個好的展覽能夠激發(fā)文化和創(chuàng)意碰撞，并影響到觀眾群，是文化傳播的良好載體，也是博物館品牌價值的延伸。通過文創(chuàng)互動可以使展覽變得更為豐富和立體，使觀眾對展覽的內(nèi)涵更為深入和廣泛的認識，進而帶來更深刻的審美體驗和思考。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計思路具有特殊性，需要考慮消費群體的心理特征，從產(chǎn)品品質(zhì)、特點、功能、趣味性和價格等全面考量。大英百物展期間，上博文創(chuàng)中心開發(fā)了50多款文創(chuàng)產(chǎn)品，包括巧克力、咖啡、餅干、包袋、T恤衫等，銷售異常紅火。除上博總店外，上海博物館還在新天地、東方明珠電視塔和國際機場開設(shè)上博文創(chuàng)專賣店，并與東方CJ開展了網(wǎng)上平臺合作，在淘寶網(wǎng)開設(shè)店鋪，并上線推廣藝術(shù)品公司微信公眾號，實現(xiàn)多管齊下，全方位發(fā)展。

　　南京市博物總館產(chǎn)業(yè)發(fā)展部文創(chuàng)辦主任賀湘和大家匯報了《南京市博物總館文創(chuàng)運營實踐》，從文創(chuàng)現(xiàn)狀、IP形象打造計劃、打造大文創(chuàng)概念三個部分展開了分享。

　　南京市博物館總館匯聚南京市博物館、太平天國歷史博物館、中國共產(chǎn)黨代表團梅園新村紀念館、南京市民俗博物館、渡江勝利紀念館、江寧織造博物館、六朝博物館、南京市文化遺產(chǎn)保護研究所8家市屬文博館所，是南京公共文化服務(wù)體系的重要組成部分。文創(chuàng)方面，南京市博物總館與南京博物院、南京城墻博物館、金陵圖書館、金陵美術(shù)館等16家國家級、省級文創(chuàng)試點單位共同打造了新型的一體化博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺南京文博文創(chuàng)大觀園，營造既統(tǒng)一又獨立的格局，擴大“大觀園”文創(chuàng)品牌的社會知名度和影響力。賀湘表示，在中國，IP形象缺少長期系列發(fā)展的品牌意識、文化認同和情感共鳴。IP形象應(yīng)該具備個性、討喜及接地氣的特點，同時作為一個文化符號，能直觀的反應(yīng)文化內(nèi)涵，并延伸到不同形態(tài)的載體上。此外，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本身要與周圍各種行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系，通過不斷的合理化、可持續(xù)發(fā)展，最終形成一個完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　西安曲江藝術(shù)博物館館長周天游帶來了《試論民辦博物館的創(chuàng)新發(fā)展之路——以西安曲江藝術(shù)博物館為例》，他和大家分享了曲江藝術(shù)博物館的辦館思路與創(chuàng)新實踐，對當前博物館發(fā)展現(xiàn)狀提出了思考。

　　西安曲江藝術(shù)博物館是由香港郭炎先生投資創(chuàng)辦的民辦博物館，以保護修復(fù)、研究、展示、推廣中國古代壁畫為主攻方向，形成全國獨一無二的以“色掛形象窮神變——中國古代壁畫源流”展為基本陳列，反映以歷代壁畫為載體的中國繪畫通史。同時，在收藏中國文物精品的基礎(chǔ)上，搜集整理國外優(yōu)秀藝術(shù)品，以彌補國有館藏單一性的不足。西安曲江藝術(shù)博物館借鑒日本博物館的社會化運營經(jīng)驗，在國內(nèi)首次引進了五星級酒店+精品博物館的模式，保證博物館的客源問題。周天游表示，民辦博物館要充分享用政府扶植政策的紅利，形成良性互動，同時利用民辦博物館的機制靈活，大膽創(chuàng)新，取得成果。

　　木心美術(shù)館副館長徐泊以《木心美術(shù)館個案分析》為題，和大家介紹了木心美術(shù)館的發(fā)展背景和管理現(xiàn)狀。

　　木心美術(shù)館致力于紀念和展示畫家、文學(xué)家、詩人木心先生的畢生心血與美學(xué)遺產(chǎn)。美術(shù)館總體占地6700平方米，內(nèi)設(shè)五座永久性專館，長期陳列木心作品，由繪畫館、文學(xué)館、獄中手稿館及影像廳組成。兩座特展館將推出對木心構(gòu)成重要影響的世界性藝術(shù)家年度特展，一座多功能廳專事播映木心畫作的放大版。除了關(guān)注視覺藝術(shù)、文學(xué)和音樂以外，木心美術(shù)館更關(guān)注的是綜合的人文效果。木心美術(shù)館以其多重的戲劇性與不可比性，將引領(lǐng)一種未來的、良性的人文關(guān)懷，是值得期待的文化事業(yè)。木心美術(shù)館帶有個案性質(zhì)，但仍然是一個面對公眾的、持續(xù)發(fā)展的美術(shù)館，未來探索之路還很漫長。

　　寶庫中國匠心館館長葉柏風(fēng)發(fā)表了題為《寶庫匠心館•與大師同行》的主題演講，和大家分享了寶庫匠心館的平臺定位和整體運營策略，介紹了寶庫文化生態(tài)圈。

　　作為國寶級藝術(shù)家交流創(chuàng)作平臺，寶庫匠心館集萃盛世之下的藝術(shù)珍品，是藝術(shù)品推廣流通孵化所在。寶庫匠心館位于上海中心38F ，由三大主題展館，二十八個大師空間與多功能廳組成，是集展示、交流、交易于一體的文化產(chǎn)業(yè)平臺，涵蓋的工藝門類包括，陶瓷、玉石雕刻、金屬工藝、織染繡、唐卡、玻璃類、漆器、竹木雕刻等等，全面展示豐富厚重的中國工藝美術(shù)文化與非遺藝術(shù)文化。

　　作為國內(nèi)領(lǐng)先的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)運營商，寶庫文化還致力于打造完整的文化生態(tài)圈，包括上海觀復(fù)博物館、寶庫藝術(shù)中心、寶庫1號、庫拍、寶庫匠心館在內(nèi)的文化平臺構(gòu)建了涵蓋藝術(shù)典藏、藝術(shù)倉儲、藝術(shù)在線拍賣、藝術(shù)展示以及藝術(shù)交流交易平臺等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的文化生態(tài)系統(tǒng)．

論壇結(jié)束后，會務(wù)組還組織安排了與會嘉賓前往上海喜馬拉雅美術(shù)館參觀“拿破侖”特展，受到了嘉賓們的一致好評。

　　此外，上海市文物局、甘肅省博物館、中國航海博物館、中國鐵道博物館、中國濕地博物館、西安博物院、中共一大會址紀念館、世博會博物館、浙江美術(shù)館、鄭州博物館、天水市博物館、南通博物苑、重慶紅巖革命歷史博物館、平津戰(zhàn)役紀念館、鄧小平故居陳列館、璦琿歷史陳列館、陳云紀念館、武強年畫博物館、孔子博物館、福建省漳州市博物館、余杭博物館、衢州市博物館、上海汽車博物館、上海琉璃藝術(shù)博物館、上海外灘美術(shù)館、上海當代藝術(shù)館、復(fù)星藝術(shù)中心等單位的領(lǐng)導(dǎo)及專家作為特邀演講嘉賓出席了會議。為期兩天的論壇在熱烈的氣氛中圓滿結(jié)束。

會議預(yù)告

ATPW 2019長三角主題樂園發(fā)展高峰論壇 2019年3月28-29日 / 浙江 杭州

第十七屆中國機場發(fā)展高峰論壇 2019年6月20-21日 / 安徽 合肥