擁有650萬(wàn)粉絲 盧浮宮靠了什么燃爆網(wǎng)絡(luò)

　　盧浮宮始建于1204年，距今已800多年。占地面積42萬(wàn)平方米，建筑面積23.3萬(wàn)平方米，展廳面積7.3萬(wàn)平方米。據(jù)我們最新的統(tǒng)計(jì)，盧浮宮現(xiàn)擁有50萬(wàn)件藏品，僅展出了3.8萬(wàn)件。盧浮宮是全世界參觀人數(shù)最多的博物館之一，2017年接待了810萬(wàn)游客，在社交網(wǎng)絡(luò)上有650萬(wàn)粉絲。來(lái)訪者中54%是30歲以下的年齡段，對(duì)于年輕人的美育工作是非常重要的，我們希望能夠幫助他們提升文化素養(yǎng)，一方面希望他們得到更好的自我成長(zhǎng)，另一方面也希望他們成年以后能夠加入到美學(xué)相關(guān)的行業(yè)中來(lái)。71%的參觀者來(lái)自國(guó)外，說(shuō)明盧浮宮在今天國(guó)際化程度非常高。

　　盧浮宮與世界上75個(gè)國(guó)家展開(kāi)合作，方式多種多樣，包括共同考古、發(fā)掘文物，展開(kāi)臨時(shí)交流展覽，進(jìn)行博物館經(jīng)驗(yàn)培訓(xùn)和分享，對(duì)于處在危險(xiǎn)情況下的文物、遺址進(jìn)行保護(hù)，比如我們與伊拉克、利比亞等國(guó)家的專(zhuān)家共同開(kāi)展當(dāng)?shù)氐奈奈锉Ｗo(hù)行動(dòng)。

　　走出盧浮宮外墻

　　館長(zhǎng)提出倡議，希望更好地利用館藏文物，這些藏品才是盧浮宮的精神所在。首先在盧浮宮內(nèi)部采取行動(dòng)，設(shè)計(jì)布展以及路線規(guī)劃，使展覽效果更好；第二點(diǎn)，對(duì)外與其他館進(jìn)行館際交流，這也是提升我們藏品利用率的方式。

　　我們希望加強(qiáng)展品與展品間的交叉性，將各時(shí)期、品類(lèi)的展品進(jìn)行交叉串聯(lián)。去年我們舉辦了維米爾的臨展，好評(píng)如潮。這樣的臨展可以加強(qiáng)公眾的了解，也可以加強(qiáng)文化、歷史、藝術(shù)的研究。另外，這次展覽也與荷蘭、美國(guó)的博物館進(jìn)行了展品交流，增進(jìn)了我們對(duì)外的合作和聯(lián)系。

　　每次展覽都需要大量籌備工作，一般是5年，有時(shí)甚至是10年。這樣的臨展每年舉辦8~10場(chǎng)，最大的兩場(chǎng)分別于春、秋兩季舉辦。臨展要兼顧專(zhuān)業(yè)人士的學(xué)術(shù)意見(jiàn)，也要考慮非專(zhuān)業(yè)大眾的接受程度。

　　除了盧浮宮館區(qū)進(jìn)行展覽，我們還會(huì)去其他國(guó)家、城市、博物館進(jìn)行展覽。我們的“走出盧浮宮外墻”的項(xiàng)目，把盧浮宮“搬到”街頭，讓你在家門(mén)口看到我們的展覽，這樣的活動(dòng)每年會(huì)吸引100~200萬(wàn)民眾的參與。

　　街頭涂鴉也能走進(jìn)盧浮宮

　　盧浮宮也在使用現(xiàn)代的手段幫助公眾參觀。2014年，我們開(kāi)設(shè)了“小館”——針對(duì)小朋友開(kāi)設(shè)的展區(qū)，讓孩子們近距離接觸藏品、了解藝術(shù)品。我們歡迎學(xué)校老師、家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)參觀?！靶○^”被視為藝術(shù)教育的“實(shí)驗(yàn)室”，也得到了法國(guó)文化部的大力支持。我們運(yùn)用了數(shù)字手段，盧浮宮有官方網(wǎng)站，“小館”也有自己的網(wǎng)站和APP。老師在帶孩子們參觀之前，可以通過(guò)網(wǎng)站了解展品，設(shè)計(jì)路線。“小館”可以“走出盧浮宮”，比如我們把復(fù)制品組成的展覽辦進(jìn)工廠、購(gòu)物中心、醫(yī)院、學(xué)校，配上講解員，讓公眾有機(jī)會(huì)近距離接觸展品。每一年，有超過(guò)15萬(wàn)人從“小館”受益，87%的受訪者在參觀完“小館”后，愿意來(lái)參觀盧浮宮。

　　從去年開(kāi)始，我們嘗試了一個(gè)新的項(xiàng)目——“盧浮宮藏品結(jié)合街頭藝術(shù)”。我們一直以來(lái)關(guān)心如何吸引年輕人來(lái)參觀，就要選取年輕人喜愛(ài)的藝術(shù)形式，其中就包括街頭藝術(shù)。我們邀請(qǐng)了19位街頭藝術(shù)家與我們合作。我們讓街頭藝術(shù)家走進(jìn)課堂，舉辦互動(dòng)工作坊。孩子們可以在藝術(shù)家的指導(dǎo)下，對(duì)盧浮宮藏品元素進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，在盧浮宮的花園中進(jìn)行展覽陳列。

　　除了對(duì)孩子們，我們還針對(duì)殘障人士，設(shè)計(jì)輔助工具，幫助他們參觀。

　　在盧浮宮說(shuō)唱

　　對(duì)于博物館的宣傳策略，除了傳統(tǒng)宣傳方式，我們也不斷嘗試新的方式。比如與電視臺(tái)合作，將電視答題真人秀節(jié)目，搬進(jìn)盧浮宮拍攝，主題都圍繞盧浮宮的知識(shí)。另外我們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上開(kāi)了15個(gè)公共賬號(hào)，總關(guān)注人數(shù)超過(guò)650萬(wàn)人。我們?cè)谥袊?guó)的微信公眾號(hào)、微博也開(kāi)設(shè)了賬號(hào)。通過(guò)社交平臺(tái)的互動(dòng)，參觀者可以了解展覽的安排，并給我們提出建議。我們的部門(mén)主管也在社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播，傳播相關(guān)的藝術(shù)知識(shí)。

　　我們歡迎不同行業(yè)的大V，來(lái)到盧浮宮舉辦跨界的分享，比如電影博主來(lái)分享電影與盧浮宮的故事。我們還與藝術(shù)家、明星進(jìn)行合作。比如有一位饒舌歌手希望來(lái)盧浮宮拍攝MV，一開(kāi)始我們認(rèn)為他與盧浮宮的風(fēng)格有差異，但是他的拍攝計(jì)劃非常完善成熟，計(jì)劃中也有可以幫助盧浮宮的方面，所以我們同意了他的拍攝。視頻在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后取得了很好的反響，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)到520萬(wàn)次，推特的關(guān)注人數(shù)達(dá)到1300萬(wàn)，燃爆社交媒體，加深了青年人對(duì)盧浮宮的興趣。

　　后來(lái)我們與JAY-Z和碧昂斯進(jìn)行合作，今年5月，他們來(lái)盧浮宮用兩晚拍攝MV。網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后，當(dāng)晚就有500萬(wàn)次的點(diǎn)擊量，到現(xiàn)在的4個(gè)月之后，點(diǎn)擊量已達(dá)到1.15億次，而且仍在持續(xù)上升。這是對(duì)盧浮宮非常好的宣傳，也讓我們盧浮宮的工作人員有機(jī)會(huì)從當(dāng)代藝術(shù)的角度重新審視盧浮宮的藏品。