中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)該如何走好下一個(gè)十年

　　春拍的余溫尚存，新一輪秋拍的戰(zhàn)鼓又敲響了。香港會(huì)展中心位于維多利亞港南岸的灣仔碼頭旁，透過(guò)巨大的落地玻璃可以一覽海天一色的景致，只是今天到場(chǎng)的人對(duì)9月的維港早已非常熟悉了，他們?cè)谝獾闹挥姓谂e行的香港蘇富比(微博)晚拍。隨著拍賣(mài)官一聲落錘，趙無(wú)極的《1985年6月至10月》以5.1億港元的“天價(jià)”成交，創(chuàng)下亞洲油畫(huà)世界拍賣(mài)紀(jì)錄，也成為香港拍賣(mài)史上最高成交畫(huà)作。而此時(shí)，香港佳士得也正在為11月23日至28日的秋拍做著最后的準(zhǔn)備。

　　然而，這看似熱鬧紅火的表象下實(shí)則暗流涌動(dòng)。

　　一方面，頗有“江湖地位”的國(guó)際拍賣(mài)行在經(jīng)歷幾年的調(diào)整期后，呈現(xiàn)出了復(fù)蘇的趨勢(shì)。今年的春拍，香港佳士得“十億之夜”在行業(yè)內(nèi)引起不小的波瀾，如此高調(diào)有悖佳士得一貫穩(wěn)健的風(fēng)格。在4月份的春拍中，香港蘇富比也有著不俗的成績(jī)，總成交額36.4億港元，是香港蘇富比歷史上第二高的成績(jī)，還創(chuàng)造了20個(gè)世界拍賣(mài)紀(jì)錄。然而另一方面，流拍現(xiàn)象嚴(yán)重。春拍中香港蘇富比官窯瓷器專場(chǎng)流拍近30%，中國(guó)藝術(shù)珍品專場(chǎng)流拍率則高達(dá)50%。

　　相比之下，中國(guó)本土的拍賣(mài)行情況則頗為嚴(yán)峻。

　　以北京今年春拍為例，包括中國(guó)嘉德、北京保利、北京匡時(shí)、北京翰海、北京榮寶、中貿(mào)圣佳、北京誠(chéng)軒、北京東正、北京華辰、北京銀座十家拍賣(mài)行，拍品較往年有所減少，十家中僅有2家成交額增加，其余減少幅度較大。十家拍賣(mài)行的總成交額為85.1億元人民幣，較2017年春拍同比減少了8.74%，較秋拍環(huán)比減少24.94%。

　　雖然可以看到此次春拍涌現(xiàn)出一批新藏家，但成交額卻不盡如人意，形勢(shì)不容樂(lè)觀。

　　畫(huà)廊：光環(huán)退卻，仍需培育

　　如果說(shuō)拍賣(mài)行是藝術(shù)品市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，那么畫(huà)廊則應(yīng)該是藝術(shù)品市場(chǎng)的主陣地，即一級(jí)市場(chǎng)。在西方建立起的體系中，畫(huà)廊通常為一級(jí)市場(chǎng)，即直接從藝術(shù)家手中取得作品以展覽的形式介紹給藏家，而收藏家若想賣(mài)出藏品，作品就會(huì)再度進(jìn)入市場(chǎng)，形成二次流通，進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)。而拍賣(mài)行就是典型的二級(jí)市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，本應(yīng)該作為主戰(zhàn)場(chǎng)的畫(huà)廊，在中國(guó)卻處境尷尬。在中國(guó)二級(jí)市場(chǎng)拍賣(mài)行先于一級(jí)市場(chǎng)畫(huà)廊發(fā)展起來(lái)。這一現(xiàn)象，實(shí)則是為中國(guó)藝術(shù)品行業(yè)增加了不確定性。與中國(guó)其他行業(yè)有著相似的經(jīng)歷，中國(guó)的藝術(shù)品行業(yè)，有著起步晚，發(fā)展快的特點(diǎn)。相較西方藝術(shù)市場(chǎng)幾百年的歷史，從一級(jí)市場(chǎng)的成熟到產(chǎn)生二級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)大陸直到90時(shí)代初期，都沒(méi)有形成真正的藝術(shù)品市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)拍賣(mài)行兼顧起了一級(jí)市場(chǎng)培育的功能，由于沒(méi)有成熟的畫(huà)廊代理機(jī)制，拍賣(mài)行只能直接向藝術(shù)家征集作品。至此，也奠定了如今中國(guó)藝術(shù)品一二級(jí)市場(chǎng)糾纏的局面。

　　雖然中國(guó)的畫(huà)廊行業(yè)有著光鮮的表象，在2000年后也經(jīng)歷過(guò)井噴期。據(jù)雅昌數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年全國(guó)共計(jì)4399家畫(huà)廊，其中近三成在北京。但實(shí)際上，從起步之初，中國(guó)的畫(huà)廊行業(yè)就有著種種問(wèn)題。北京798藝術(shù)區(qū)曾經(jīng)就是這一現(xiàn)象的代表，近百家畫(huà)廊聚集于此，形成藝術(shù)高地，仿若自帶光環(huán)。記憶中2006年的798藝術(shù)區(qū)還是一個(gè)“如同烏托邦般”的存在。好景不長(zhǎng)，2008年的金融危機(jī)成了一個(gè)分水嶺，798逐漸變成了一個(gè)“文創(chuàng)園區(qū)”，畫(huà)廊倒閉，藝術(shù)家撤離，都明確了798藝術(shù)區(qū)的沒(méi)落。從中可以管窺到，目前中國(guó)畫(huà)廊仍面臨發(fā)展不健全，與市場(chǎng)脫節(jié)嚴(yán)重的局面，套利心太重，缺乏長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)與培育。

　　面對(duì)城市更新，古玩城該何去何從

　　除了有畫(huà)廊、拍賣(mài)行，相較于西方藝術(shù)市場(chǎng)，古玩城，可以稱得上是中國(guó)獨(dú)有的風(fēng)景。不似“藝術(shù)品”如此有距離感，“古玩”更像是家中擺件，尋常物品。古玩城也遠(yuǎn)沒(méi)有畫(huà)廊那樣有疏遠(yuǎn)感與陌生感。玉器、瓷器、蜜蠟，在藝術(shù)品市場(chǎng)不景氣的時(shí)候也不會(huì)受大影響，有時(shí)甚至成為收藏的熱門(mén)。然而，大約3、4年前開(kāi)始，古玩城不再門(mén)庭若市，而是從冷清到逐漸消失。拆遷，成了許多古玩城的“宿命”。

　　上海最大的古玩市場(chǎng)在豫園，多寶樓、藏寶樓、華寶樓，從名字就透露著親切。然而隨著文物政策的放開(kāi)，古玩市場(chǎng)卻亂象橫生，最終招致整改與拆遷。一位不具名的古玩商表示，最開(kāi)始的時(shí)候，國(guó)內(nèi)有許多舊貨市場(chǎng)，喜歡郵票、錢(qián)幣、瓷器的人周末會(huì)聚在一起，這形成了古玩的自由市場(chǎng)。后來(lái)由這批人，這個(gè)市場(chǎng)又逐漸形成了古玩城，一個(gè)更為有序的市場(chǎng)。而如今古玩城也逐漸式微。

　　古玩城今后會(huì)慢慢面臨淘汰。那么下一步又在哪里？他表示：“最近我接觸了一個(gè)新的產(chǎn)品，叫做寶庫(kù)匯，我覺(jué)得寶庫(kù)匯為我們提供了一個(gè)新的可能性?！?br/>
　　寶庫(kù)匯，一個(gè)新的開(kāi)始

　　據(jù)筆者的了解，寶庫(kù)匯是由寶庫(kù)文化推出的一個(gè)全新產(chǎn)品。目前還處于預(yù)售階段，但已取得相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。寶庫(kù)匯的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人周銘表示：“目前已經(jīng)聚集了大量的會(huì)員，其中不乏業(yè)內(nèi)行家及頂尖藝術(shù)家?！?br/>
　　該負(fù)責(zé)人介紹道：“寶庫(kù)匯這個(gè)平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)在于在整合了線上與線下的藝術(shù)品展示、交易、存儲(chǔ)的各個(gè)場(chǎng)景。在中華第一高樓上海中心大廈的37、38層和B5，寶庫(kù)匯會(huì)員能免費(fèi)參觀上海觀復(fù)博物館對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化尋根溯源；能參加寶庫(kù)藝術(shù)中心定期舉辦的各類(lèi)藝術(shù)展覽與文化活動(dòng)，與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家零距離交流；能在寶庫(kù)匠心館觀賞中國(guó)工藝大師們的原創(chuàng)當(dāng)代藝術(shù)品；還能將藝術(shù)品存儲(chǔ)在專業(yè)的第三方保管庫(kù)寶庫(kù)1號(hào)。如此豐富的文化場(chǎng)景在一棟建筑中完美呈現(xiàn)，這對(duì)于我們會(huì)員的吸引力是很大的?！?br/>
　　寶庫(kù)匯的定位為會(huì)員藝術(shù)品的一站式流通服務(wù)平臺(tái)。依托于寶庫(kù)文化多年運(yùn)營(yíng)積累的經(jīng)驗(yàn)和資源，寶庫(kù)匯將為會(huì)員提供藝術(shù)品線上線下融合的交易場(chǎng)景與交易模式。區(qū)別于傳統(tǒng)線上線下割裂的藝術(shù)品銷(xiāo)售方式，這個(gè)首個(gè)位于上海中心的寶庫(kù)會(huì)員藝術(shù)品展示中心將借助上海中心每年逾2，000，000人流為其展廳導(dǎo)流，更將借助庫(kù)拍APP為其打造專屬的交易小程序。據(jù)庫(kù)拍的負(fù)責(zé)人韓穎透露，庫(kù)拍自2016年9月上線，短短1年就累計(jì)拍出1萬(wàn)件拍品，交易額突破1億人民幣，注冊(cè)用戶超百萬(wàn)。

　　藝術(shù)品電商傳統(tǒng)的“商品陳列式”銷(xiāo)售也將成為過(guò)去式。專業(yè)的藝術(shù)媒體新浪收藏將助力寶庫(kù)匯藝術(shù)品的銷(xiāo)售。新浪收藏作為新浪旗下的文化藝術(shù)領(lǐng)域的權(quán)威媒體，提供書(shū)畫(huà)、瓷雜、玉器、紅木等各類(lèi)收藏資訊，擁有超過(guò)400萬(wàn)粉絲，頁(yè)面瀏覽量更是達(dá)到日均300萬(wàn)。新浪收藏將為每一位‘寶庫(kù)匯’會(huì)員開(kāi)設(shè)專屬頻道，會(huì)員將依托新浪收藏的渠道力量，實(shí)現(xiàn)傳播裂變，增強(qiáng)會(huì)員品牌影響力。

　　藝術(shù)品展示與交易還有一個(gè)容易被忽視的重要環(huán)節(jié)就是存儲(chǔ)。依托寶庫(kù)項(xiàng)目自身的優(yōu)勢(shì)，寶庫(kù)匯會(huì)員還將享受到具有專業(yè)藝術(shù)品存儲(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)的“寶庫(kù)1號(hào)”為其提供保管箱服務(wù)，使藝術(shù)品得到周全呵護(hù)。

　　可以預(yù)見(jiàn)寶庫(kù)匯這個(gè)平臺(tái)將為藝術(shù)品行業(yè)吹來(lái)一股新鮮的強(qiáng)風(fēng)。

　　創(chuàng)新模式，未來(lái)可期

　　筆者認(rèn)為相較傳統(tǒng)的模式，寶庫(kù)匯的優(yōu)勢(shì)除了依托寶庫(kù)文化已有的資源外，其最大的亮點(diǎn)在于線上線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的O2O創(chuàng)新交易模式。

　　正如上文所言中國(guó)的文化藝術(shù)品行業(yè)從方方面面都面臨著行業(yè)升級(jí)調(diào)整的陣痛。許多機(jī)構(gòu)都嘗試改變，國(guó)家也明確提出了政策。國(guó)家提出“鼓勵(lì)民間收藏，支持非國(guó)有博物館發(fā)展”。上海的文創(chuàng)50條中也明確指出，鼓勵(lì)藝術(shù)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新，重點(diǎn)培育在線藝術(shù)品展示、交易、拍賣(mài)、定制等新業(yè)態(tài)。在中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017年中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)數(shù)據(jù)中》中亦指出：2017年度國(guó)家拍賣(mài)會(huì)場(chǎng)次在20場(chǎng)以上的11家企業(yè)基本都從事網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)逐年增多，不斷促進(jìn)市場(chǎng)活躍，并向大眾市場(chǎng)滲透。

　　由此可見(jiàn)，無(wú)論是政策的方向還是市場(chǎng)的反饋都顯示出寶庫(kù)匯這一產(chǎn)品，符合中國(guó)目前的藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)則，有其可行性，促進(jìn)文化消費(fèi)。希望寶庫(kù)匯的未來(lái)能如一位創(chuàng)始成員期望的那樣：“為藝術(shù)品行業(yè)帶來(lái)一個(gè)全新的生態(tài)圈?！?br/>
　　中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)該如何走好下一個(gè)十年？或許寶庫(kù)匯能給出一個(gè)答案。