藝術(shù)品網(wǎng)拍成為吸引新藏家的重要渠道

　　近日，中國嘉德官網(wǎng)公布近期拍賣計劃，將于9月18日舉行首場網(wǎng)絡(luò)拍賣“E-Bidding”。此次拍賣將推出中國書畫、瓷器玉器工藝品、二十世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)、茅臺酒等四個專場。無獨(dú)有偶，今年年初，北京匡時拍賣行也剛剛上線了網(wǎng)絡(luò)拍賣子品牌“匡時在線”手機(jī)APP“iCouncil”，定位于為客戶提供藝術(shù)品及藝術(shù)品質(zhì)生活的在線交易服務(wù)。一時間，有關(guān)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的話題，再度成為業(yè)界熱議的焦點。

　　近幾年來，許多大型拍賣公司都陸續(xù)設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)競投渠道，甚至還開設(shè)了網(wǎng)上拍賣專場。不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)拍賣的熱情雖然很高，但成效卻不顯著，其成交額相對于龐大的傳統(tǒng)中國藝術(shù)品市場總額而言，幾乎可以忽略不計，甚至相比于前期投入并不賺錢。在這種情勢之下，拍賣行設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)專場拍賣的目的在哪呢？從中國嘉德的這則拍賣公告，我們似乎可以看出端倪。其中提到，推出“E-Bidding”以期憑借網(wǎng)絡(luò)平臺的便捷，使生活美學(xué)與藝術(shù)消費(fèi)相互交融，打造新時代收藏入門新渠道。不難看出，其對于利用網(wǎng)絡(luò)拍賣吸引新藏家的目的明顯。

　　事實上，已經(jīng)有數(shù)據(jù)證實，網(wǎng)絡(luò)競拍已經(jīng)成為大型拍賣行吸引新藏家的重要渠道。根據(jù)不久前佳士得發(fā)布的2018年上半年業(yè)績報告，佳士得全球成交總額高達(dá)40億美元，較去年同期增長35%，創(chuàng)史上最佳半年業(yè)績，大幅引領(lǐng)全球藝術(shù)市場。報告顯示，網(wǎng)上拍賣是吸納新買家的主要渠道，占比高達(dá)40%。其中新買家占佳士得全球客戶的27%，來自新買家的成交額與去年相比增加29%；亞洲方面，來自中國內(nèi)地的新買家增加了24%。雖然佳士得47場網(wǎng)上專場拍賣成交總額與現(xiàn)場拍賣相比成交額只占百分之一左右，平均價格不高，但其網(wǎng)拍增長勢頭十分驚人，其便捷、跨區(qū)域、成本低等優(yōu)勢可作為傳統(tǒng)線下拍賣的補(bǔ)充。與此類似，蘇富比(微博)拍賣行2018年上半年網(wǎng)上拍賣成交額增長率也達(dá)到了30%。

　　專家指出，與國際大拍賣行網(wǎng)絡(luò)拍賣相比，目前國內(nèi)拍賣行推出的藝術(shù)品網(wǎng)拍的影響力雖然還有較大差距，不過隨著相關(guān)制度規(guī)則設(shè)計的逐漸完善，企業(yè)信譽(yù)和市場誠信度的穩(wěn)固提升，藝術(shù)品網(wǎng)拍仍然有很大的市場潛力空間。當(dāng)然，這個過程，也需要每一位參與者以更大的智慧去探索。