拍賣中心從歐洲轉(zhuǎn)向亞洲市場(chǎng) 會(huì)有哪些必然

　　談到藝術(shù)品二級(jí)拍賣市場(chǎng)，不免提及蘇富比(微博)和佳士得兩大拍行，但是我們要注意的是，這兩大拍行一直在不停的拓展他們的全球版圖，在不同的城市建立其拍賣行，即所謂的拍賣中心的城市轉(zhuǎn)移。這也客觀反映出藝術(shù)市場(chǎng)中心的變化。今天我們就來看看全球范圍內(nèi)拍賣行是如何進(jìn)行城市遷移的，在選擇時(shí)，會(huì)有哪些必然的考慮？

　　從歐洲轉(zhuǎn)向亞洲市場(chǎng)

　　歐洲是西方藝術(shù)的搖籃，也是藝術(shù)拍賣中心的發(fā)源地。拍賣作為一種行業(yè)最初在世界上出現(xiàn)是在1744年3月初英國倫敦 的“科芬園 ”，由一位叫山米爾·貝克的書商舉辦的書籍拍賣會(huì)。自此，世界上最古老的拍賣行——蘇富比誕生了。緊接著，在1766年，佳士得的創(chuàng)始人詹姆士?佳士得在英國倫敦進(jìn)行了首次拍賣。倫敦成為首個(gè)重要的藝術(shù)拍賣中心。而后，隨著藝術(shù)中心轉(zhuǎn)向美國，以及美國全球強(qiáng)國地位的建立，以致美國在經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)方面都快速發(fā)展，其中具有良好金融環(huán)境的紐約成為重要的藝術(shù)拍賣中心。

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，亞洲藏家開始在拍賣會(huì)上表現(xiàn)的越發(fā)活躍，同時(shí)亞洲藏品對(duì)各國藏家的吸引力也在與日俱增，拍賣中心逐漸轉(zhuǎn)向亞洲，香港便成為了亞洲拍賣的領(lǐng)航者。

　　在香港蘇富比今年春季公布的《當(dāng)代藝術(shù)亞洲市場(chǎng)報(bào)告》中，透露了亞洲藝術(shù)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)，順帶提及全球范圍內(nèi)的蘇富比拍場(chǎng)上亞洲藏家的耀眼表現(xiàn)。

　　據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，香港蘇富比當(dāng)代藝術(shù)部門在2018上半年共取得5.658億港元的總成交額，較前幾個(gè)季度呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。其中，各大拍賣行以及畫廊競(jìng)相布局香港的西方現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)部分表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，收獲2.049億港元，市場(chǎng)占有率達(dá)52%，為亞洲區(qū)國際拍賣行之首（佳士得占36%）。這與近年來蘇富比積極開拓亞洲的西方藝術(shù)市場(chǎng)不無關(guān)系，尤其近幾年西方當(dāng)代藝術(shù)來勢(shì)洶湧，全球藝術(shù)市場(chǎng)的目光都正在轉(zhuǎn)向亞洲。同時(shí)在亞洲當(dāng)代藝術(shù)部分，蘇富比特別提到了中、日、韓東亞三國藝術(shù)的成長(zhǎng)。比如日韓藝術(shù)在2018年上半年市場(chǎng)曝光度顯著提高，如草間彌生、白發(fā)一雄、樸棲甫、上前智佑均在蘇富比晚拍中表現(xiàn)卓越。

　　在瑞銀藝術(shù)咨詢服務(wù)中心主管Patricia Amberg也認(rèn)為，很多中國藏家對(duì)西方當(dāng)代和現(xiàn)代藝術(shù)的興趣日益濃厚，同時(shí)歐美市場(chǎng)對(duì)中國瓷器、字畫等傳統(tǒng)藝術(shù)品的拍賣也不斷增加，“中國藏家已經(jīng)取代美國藏家成為西方藝術(shù)市場(chǎng)最大的客戶”。

　　此外，近年來網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣也風(fēng)生水起。佳士得亞洲總裁魏蔚透露，佳士得早在2010年左右就推出了網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣，雖然目前線上成交占比貢獻(xiàn)約不到10%，但由于亞洲客戶對(duì)網(wǎng)拍的需求旺盛，去年佳士得網(wǎng)拍成交額同比增長(zhǎng)104%。以藝術(shù)品拍賣而言，中國已然成為全球最大藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)。

　　高價(jià)拍品集中的背后原因

　　但是藝術(shù)拍賣中心轉(zhuǎn)向亞洲，轉(zhuǎn)向中國，并不意味著最高價(jià)也出現(xiàn)在亞洲。相反的是，最高價(jià)藝術(shù)品大多出現(xiàn)在紐約，拍賣高價(jià)的不是在蘇富比，就是在佳士得。為什么那么多高價(jià)的藝術(shù)品在紐約產(chǎn)生？為什么都是在有兩百多年歷史的老拍賣行？

　　在藝術(shù)品市場(chǎng)上，有人從經(jīng)濟(jì)學(xué)上進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)品市場(chǎng)不符合一價(jià)定律。什么叫一價(jià)定律？同樣一件商品，質(zhì)量是一樣的，用同樣的貨幣表示在世界各地的價(jià)格應(yīng)該是一樣的，如果不一樣就會(huì)出現(xiàn)套利，套利的最后結(jié)果，就是最后價(jià)格趨同。當(dāng)然這個(gè)前提其實(shí)有一個(gè)非常嚴(yán)格的假設(shè)，這個(gè)假設(shè)不考慮運(yùn)輸成本、不考慮關(guān)稅。你會(huì)發(fā)現(xiàn)同樣一件藝術(shù)品，在墨西哥城拍，還是在紐約拍，價(jià)格會(huì)出現(xiàn)很大的差異。而且一定是紐約的價(jià)格高。所以我們可以看到為什么藝術(shù)品基金，經(jīng)常在經(jīng)濟(jì)比較不夠發(fā)達(dá)的地方買藝術(shù)品，然后到紐約去賣，這就是里面的規(guī)律。

　　那么為什么藝術(shù)品最高價(jià)的拍賣大多出現(xiàn)在紐約？而且我們發(fā)現(xiàn)基本上都出現(xiàn)在最近十年。這和次貸危機(jī)以后全球范圍內(nèi)的寬松的貨幣政策有關(guān)。就是貨幣流動(dòng)性非常高，貨幣一直在追逐高利潤(rùn)的資產(chǎn)，錢往哪兒走？一定是往收益高的地方走。其實(shí)最近十年，是整個(gè)藝術(shù)品高價(jià)產(chǎn)生的年份。為什么會(huì)在紐約？我們說紐約是全世界富人最多的地方，同樣美國的金融制度，這種錢的進(jìn)出和它的金融服務(wù)優(yōu)勢(shì)，也造就了紐約是資金和富人最多的地方。

　　第二個(gè)問題，為什么是在蘇富比或者佳士得？因?yàn)樘K富比和佳士得有非常龐大的藏家隊(duì)伍，且有兩百多年的積累的專業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和買賣渠道、客戶資源等。所以為什么它的價(jià)格能那么高，而一般的拍賣行是做不到的。我們經(jīng)常講到安思遠(yuǎn)的例子。安思遠(yuǎn)是猶太人，他特別喜歡中國的古典家具，包括明清時(shí)代的畫，他收了很多中國的東西，后來他去世了委托給拍賣行拍賣。佳士得瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)，在中國做預(yù)展，做宣傳，和藏家去溝通。到了要做安思遠(yuǎn)專場(chǎng)拍賣的時(shí)候，中國人包機(jī)飛往紐約，差不多是20個(gè)號(hào)牌競(jìng)爭(zhēng)一件拍品，以至于賣得價(jià)格特別高。

　　那么問題又來了，國內(nèi)也有很多拍賣行，為什么國人還是更愿意遠(yuǎn)渡海外“淘貨”呢？因?yàn)樵儆绣X的人，也不愿意說花30萬買一個(gè)3萬的東西。并且藝術(shù)品的專業(yè)門檻很高的，大部分喜歡藝術(shù)品的人未必能看懂，而國內(nèi)相對(duì)來講，拍賣行各種曝光的事件，如拍假、假拍等，也讓這些潛在購買者不放心。而為什么安思遠(yuǎn)這一場(chǎng)有40%在國內(nèi)拍賣場(chǎng)人從來沒有舉過牌的人到那兒就舉牌呢？因?yàn)樗麄冇X得安思遠(yuǎn)都能夠看得上的拍賣行肯定沒有問題。

　　另外拍賣行的市場(chǎng)推廣工作也做得很好，例如佳士得把整個(gè)安思遠(yuǎn)的房間恢復(fù)到生前的狀態(tài)，讓中國的買家進(jìn)去看，而且還縈繞著安思遠(yuǎn)關(guān)于藝術(shù)品的名言佳句等。這實(shí)際上擊中了買家感情上的軟肋。這就是蘇富比和佳士得這種老牌的拍賣行這種專業(yè)的營銷，而一般的拍賣行沒有這種積累。

　　所以一般好的藝術(shù)品都出現(xiàn)在紐約，而且都出現(xiàn)在佳士得和蘇富比，這是我們看到的全球市場(chǎng)的特點(diǎn)。

　　國際藝術(shù)品中心

　　和時(shí)尚中心、金融中心高度統(tǒng)一

　　除了上面的特點(diǎn)之外，還可以看到，藝術(shù)品的中心往往和時(shí)尚中心、金融中心是高度統(tǒng)一的。

　　為什么？從兩個(gè)方面來看藝術(shù)品市場(chǎng)的狀況，一是從全球來看；二是從中國市場(chǎng)來看。藝術(shù)品市場(chǎng)集中度高，首先是區(qū)域的集中度高，第二，拍賣行的集中度也很明顯。從全球來看，紐約、倫敦、北京、香港這四個(gè)城市占據(jù)了全球藝術(shù)品市場(chǎng)超過80%的份額，其他地方占比不到20%的市場(chǎng)份額。

　　紐約是全球最大的金融中心，倫敦是全球第二大金融中心，北京和香港是屬于亞太地區(qū)非?；钴S的新興的金融市場(chǎng)。但是從倫敦到整個(gè)的歐洲大陸，如果你關(guān)注他們的藝術(shù)品市場(chǎng)，你會(huì)感覺到和國內(nèi)完全不同的氛圍。仔細(xì)觀察最近兩年全球各地的藝術(shù)博覽會(huì)，從紐約、倫敦，到荷蘭，再到整個(gè)歐洲大陸，我們最直觀的感受是和中國香港、北京、上海等地的感覺完全不一樣。

　　歐洲的博覽會(huì)，男士全都是西裝革履，而女士全部是非常莊重的禮服。去藝術(shù)展，是去參加一個(gè)正式活動(dòng)，就像他們?nèi)ヂ牴诺湟魳窌?huì)一樣，所有人都是盛裝出席。但是另外一個(gè)方面，可能由于古董也是歐洲藝博現(xiàn)場(chǎng)的一部分，迎面而來的基本上都是四五十歲以上的人，就是老人或者中老年的人比較多。

　　歐洲當(dāng)?shù)夭┯[會(huì)的組織者們認(rèn)為歐洲的藝術(shù)品市場(chǎng)基本上飽和了，不會(huì)有太大的變動(dòng)。但當(dāng)我們走到香港的巴塞爾，或者北京、上海的藝展中心，如上海西岸藝術(shù)博覽會(huì)，則會(huì)發(fā)現(xiàn)它們更年輕，充滿了未知的挑戰(zhàn)性。

　　在國內(nèi)香港、北京、上海的藝術(shù)博覽會(huì)上，迎面而來的大部分都是年輕人，80后、90后等。例如北京，年輕人基本占到藝術(shù)品80%的市場(chǎng)份額。

　　這種年輕的活力正是一個(gè)城市時(shí)尚度的體現(xiàn)。年輕人作為社會(huì)前進(jìn)的主要推動(dòng)力，只要是他們集中的地方，一定是屬于潮流的前端地帶。無論是倫敦、紐約、北京還是香港，他們都是一個(gè)國家的重要的金融城市、時(shí)尚之都。而在這兩者結(jié)合的城市，極其容易產(chǎn)生藝術(shù)。因?yàn)樗囆g(shù)本身是不斷變化發(fā)展的，它需要新鮮血液。同時(shí)藝術(shù)創(chuàng)作離不來巨大的經(jīng)濟(jì)支持，藝術(shù)欣賞本身也是一種高雅的社會(huì)行為，只有在物質(zhì)條件豐富的區(qū)域，才能作為人們的精神食糧而長(zhǎng)期存活。

　　藝術(shù)品拍賣中心城市的內(nèi)在機(jī)制

　　在金融、藝術(shù)、時(shí)尚三者統(tǒng)一的前提下，一個(gè)城市成為全球的拍賣中心或者藝術(shù)品中心，一定還有其的內(nèi)在機(jī)制和道理。在此，以香港為例進(jìn)行深入案例分析。

　　中國香港，是離內(nèi)地最近的境外藝術(shù)品市場(chǎng)，文化氛圍和商業(yè)氛圍都很成熟，商業(yè)效率在全世界名列前茅，而且舊時(shí)已有很多眼光獨(dú)到、收藏豐富的收藏家 群體。拍賣行業(yè)兩大霸主蘇富比、佳士得都將亞洲區(qū)總部設(shè)立于此。在拍賣方面，香港堪稱是中國藝術(shù)品拍賣的領(lǐng)航者。

　　隨著瑞士“自由港”飽和及亞洲藝術(shù)品買家崛起，香港得天獨(dú)厚的地理位置令其“近水樓臺(tái)先得月”，香港是天然的交通樞紐和藝術(shù)品交易平臺(tái)，香港交通極為便利，在兩三小時(shí)的飛行距離內(nèi)可以到達(dá)亞洲任何一個(gè)主要城市，地理優(yōu)勢(shì)使得香港自然成為了亞洲的藝術(shù)品交易中心。

　　中立的稅收制度和“自由港”是香港的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。香港的金融行業(yè)十分發(fā)達(dá)，港幣可以自由兌換，這對(duì)于藝術(shù)品買賣雙方非常重要，此外，香港作為“自由港”，藝術(shù)品進(jìn)出均無需收取保證金，針對(duì)賣家征收的承銷稅（consignment tax）也只是內(nèi)地的六分之一，交易成本在全球是最低的。香港也無銷售稅，這對(duì)亞洲藏家十分具有吸引力。比如，在紐約如果買方將所購入的藝術(shù)品運(yùn)送至美國境外，買家需繳付紐約州銷售稅8.875%。如果該藝術(shù)品購自一家紐約畫廊，并由該畫廊（即賣方）負(fù)責(zé)運(yùn)送至香港，買家便不需繳付有關(guān)的銷售稅。

　　此外，作為亞洲“四小龍”之一，該地富豪云集，很多人都熱衷藝術(shù)品收藏和投資。香港擁有約1000家畫廊，對(duì)精細(xì)藝術(shù)品的倉儲(chǔ)、運(yùn)輸和安裝等專業(yè)服務(wù)達(dá)到國際水準(zhǔn)。而且中國香港本土的當(dāng)代藝術(shù)也快速發(fā)展，每年都會(huì)舉辦各種國際大展，包括當(dāng)代藝術(shù)展 、古董展，整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)風(fēng)生水起，為香港地區(qū)的藝術(shù)氛圍增添更多的吸引力。而他們吸引的不僅僅是內(nèi)地買家，還有本地和中國臺(tái)灣地區(qū)的買家，甚至還輻射到東南亞和歐美國家。

　　再說紐約，它的良好金融環(huán)境；倫敦有成熟的商業(yè)傳統(tǒng)和機(jī)制；北京是中國的政治文化中心；上海處在中國經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)創(chuàng)新的前沿等等。從這些眾多的拍賣中心的特點(diǎn)可以看出，每個(gè)城市成為藝術(shù)中心一定有它背后的邏輯和特點(diǎn)。而這個(gè)特點(diǎn)還是在綜合所有合格條件的基礎(chǔ)上所獨(dú)一無二的存在。

　　結(jié)語

　　拍賣中心的逐次轉(zhuǎn)移并不代表著舊有的拍賣中心已成過去式，相反的，拍賣中心的轉(zhuǎn)移代表的是藝術(shù)版圖在全世界范圍內(nèi)的拓展。而在拓展過程中，只有少數(shù)城市在綜合所有優(yōu)質(zhì)條件和自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，發(fā)展成為世界版圖的核心拍賣中心之一。