博物館的生意經(jīng):故宮文創(chuàng)產(chǎn)品去年收入超10億

中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間: 2018-07-25



  近日大英博物館天貓旗艦店正式上線。不到一個(gè)月的時(shí)間,大英博物館店鋪粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)13萬(wàn),大部分產(chǎn)品被搶空。網(wǎng)友戲稱(chēng)大英博物館“搶了故宮的生意”。作為國(guó)內(nèi)的“網(wǎng)紅博物館”,故宮博物院此前憑借各路“萌萌噠”文創(chuàng)產(chǎn)品,吸足了市場(chǎng)眼光,2017年其文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超過(guò)10億元。
  實(shí)際上,想做“網(wǎng)紅”的博物館可不止故宮博物院一家,2017年文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到1400多萬(wàn)元的蘇州博物館,就通過(guò)“500年紫藤樹(shù)種子”等特色產(chǎn)品的宣傳,走出了一條江南“婉約派”路線。擁有四家線下專(zhuān)賣(mài)店的上海博物館,則在2017年實(shí)現(xiàn)了3862萬(wàn)元文創(chuàng)收入,占上海市所有博物館文創(chuàng)收入的近八成。
  自2016年5月文化部、國(guó)家文物局等部門(mén)下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》后,國(guó)內(nèi)各大博物館都在探索自己的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之路。但目前在市場(chǎng)上得到廣泛認(rèn)可的,還是較早投入市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng),且在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上具有特色的博物館。
  “前輩”大英博物館
  
  靠IP賺錢(qián),從冰箱貼到限量手機(jī)
  7月1日,大英博物館天貓旗艦店低調(diào)開(kāi)張,上線了20余件文創(chuàng)周邊產(chǎn)品,涵蓋文具、日用、家居、數(shù)碼周邊等品類(lèi)。這家漂洋過(guò)海而來(lái)的博物館旗艦店迅速受到追捧,吸引到超過(guò)13萬(wàn)粉絲。
  開(kāi)張不到一個(gè)月,大英博物館的商品多被一掃而空。7月23日,記者在店鋪中看到只有五款產(chǎn)品有售,且其中三款為預(yù)售;其余產(chǎn)品則顯示“補(bǔ)貨中,敬請(qǐng)期待”。
  作為世界三大博物館之一,大英博物館被公認(rèn)是在周邊文創(chuàng)方面做得較好的“前輩”。在大英博物館的線上官方店鋪中,文創(chuàng)周邊的種類(lèi)極為豐富,列有雕塑與復(fù)制品、珠寶、配件、書(shū)籍、家居、兒童等幾大類(lèi)共計(jì)1500余件商品。全店銷(xiāo)量最好的產(chǎn)品中既有售價(jià)3.5英鎊(約合人民幣30元)的公爵冰箱貼,也有售價(jià)120英鎊(約合人民幣1000元)的寶石質(zhì)地仿古埃及項(xiàng)鏈。
  與國(guó)內(nèi)博物館以財(cái)政撥款為主的運(yùn)營(yíng)體系不同的是,政府撥款雖然也是國(guó)外博物館的主要收入來(lái)源,但受制于政府削減預(yù)算的壓力,國(guó)外博物館更早學(xué)會(huì)了“自謀生路”。
  大英博物館官網(wǎng)上一份名為“面向2020”的博物館戰(zhàn)略文件中提到,來(lái)自英國(guó)政府的補(bǔ)貼是博物館最主要的收入來(lái)源,占到一半以上;來(lái)自包括貿(mào)易在內(nèi)的其他各項(xiàng)收入近年來(lái)增長(zhǎng)穩(wěn)定。
  IP是大英博物館所擁有并可以變現(xiàn)的最大財(cái)富。去年7月,大英博物館商業(yè)負(fù)責(zé)人羅德里克·布坎南在一次媒體活動(dòng)上表示,大英博物館面臨政府削減預(yù)算的壓力,因此不得不通過(guò)IP授權(quán)等方式尋找新的資金來(lái)源。
  此次上線的天貓旗艦店已不是大英博物館首次將文創(chuàng)生意做到中國(guó)。據(jù)布坎南在前述活動(dòng)中的發(fā)言,大英博物館與阿里巴巴旗下IP交易平臺(tái)阿里魚(yú)及天貓合作,將藏品設(shè)計(jì)版權(quán)授權(quán)給天貓商家。獲得授權(quán)的產(chǎn)品涵蓋旅行箱、傘、絲巾、女鞋等,大英博物館甚至還聯(lián)合某手機(jī)品牌,跨界推出了限量款手機(jī)。
  7月23日,新京報(bào)記者以博物館為關(guān)鍵詞在阿里魚(yú)平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn),大英博物館、凡·高博物館等國(guó)外博物館均在其上掛牌了自己的項(xiàng)目。大英博物館衍生品授權(quán)項(xiàng)目介紹顯示,大英博物館IP授權(quán)項(xiàng)目在2016年10月正式由品源文華和阿里魚(yú)平臺(tái)引入中國(guó),目前已經(jīng)涵蓋數(shù)十個(gè)品類(lèi)。
  7月24日中午,記者在大英博物館天貓旗艦店上看到,其銷(xiāo)量最佳的一款售價(jià)19元的“羅塞塔石碑”膠帶銷(xiāo)售了4299筆。故宮淘寶上銷(xiāo)量最高的一款膠帶,月銷(xiāo)量為3729筆。
  “網(wǎng)紅”故宮博物院
  
  投資10多家公司,文創(chuàng)一年收入10億
  大英博物館的到來(lái),自然被人拿來(lái)跟故宮做比較。從知名度、銷(xiāo)售量、影響力上看,故宮博物院是國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)界不折不扣的“老大”。
  網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上,故宮博物院相關(guān)的店鋪就有4家:售賣(mài)門(mén)票的故宮博物院官方旗艦店、售賣(mài)創(chuàng)意生活用品的故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、出售書(shū)籍字畫(huà)的故宮博物院出版旗艦店、主打萌系路線的故宮淘寶。
  故宮淘寶的人氣最旺。最受歡迎產(chǎn)品之一的“迷你故宮小貓貓擺件”月銷(xiāo)量超過(guò)1.6萬(wàn)筆,買(mǎi)家在留言中表示“很可愛(ài)”、“萌翻了”。
  從嚴(yán)肅的紫禁城到萌萌噠故宮淘寶,轉(zhuǎn)變?cè)醋?013年。當(dāng)時(shí),臺(tái)北故宮推出了大受歡迎的“朕知道了”紙膠帶,這讓北京故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔認(rèn)識(shí)到了文創(chuàng)產(chǎn)品的龐大市場(chǎng)。
  “臺(tái)北故宮可以根據(jù)流行趨勢(shì)和青年人的喜好,及時(shí)推出各種有趣好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品。相比之下,北京故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)論種類(lèi)、設(shè)計(jì)還是營(yíng)銷(xiāo),都還有不少差距?!眴戊V翔曾這樣表示。
  2013年8月,北京故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意,舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。此后,“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等各路萌系路線產(chǎn)品使600歲的故宮以一種前所未有的姿態(tài)變得年輕。
  “第一次知道故宮淘寶是因?yàn)椤槎鷻C(jī)’、‘頂戴花翎官帽遮陽(yáng)傘’這樣的奇葩設(shè)計(jì)?!毙∶阑貞浾f(shuō),當(dāng)時(shí)不少網(wǎng)友高呼“來(lái)一條”。去年,小美的侄兒來(lái)北京旅游,不知道帶什么伴手禮回去,小美就幫侄兒買(mǎi)了“金榜題名筆”,“他正好要高考,送人很合適”。小美還關(guān)注了故宮淘寶的微信公眾號(hào),“一篇文章經(jīng)常10萬(wàn)+,雖然知道最后必然是賣(mài)東西,但這是最愿意看的廣告文?!?br/>  根據(jù)國(guó)家文物局官方網(wǎng)站上的文章,故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)王亞民在今年兩會(huì)期間透露,故宮博物院專(zhuān)門(mén)成立了公共文化服務(wù)中心、經(jīng)營(yíng)管理處、故宮出版社和故宮文化傳播公司等,專(zhuān)門(mén)從事文創(chuàng)工作的工作人員達(dá)到了150多人,分布在文化創(chuàng)意產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)。
  工商資料顯示,故宮博物院屬于事業(yè)單位,法人是現(xiàn)任故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔。對(duì)外投資三家企業(yè),分別為北京故宮文化服務(wù)中心、北京紫禁城窯廠、故宮博物院餐飲服務(wù)部,出資均為100%,其中后兩家顯示注銷(xiāo)。北京故宮文化服務(wù)中心對(duì)外投資了12家企業(yè),是故宮博物院的實(shí)際運(yùn)營(yíng)主體。這12家公司中,故宮博物院擁有4家企業(yè)的控制權(quán),包括北京故宮文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司、北京故宮文化創(chuàng)意有限公司、北京故宮前門(mén)冰窖餐飲管理有限公司、北京故宮前門(mén)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。
  保利文創(chuàng)設(shè)計(jì)總監(jiān)李家恩與故宮文創(chuàng)有過(guò)長(zhǎng)期的合作。他表示,故宮等博物館在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)與設(shè)計(jì)單位采用的合作形式有多種,有委托制也有項(xiàng)目制?!盀楣蕦m文創(chuàng)做設(shè)計(jì)的核心考慮,是怎樣將百年歷史的故宮文化與現(xiàn)代人的生活對(duì)接,讓普通消費(fèi)者感受到傳統(tǒng)文化氣息?!?br/>  據(jù)李家恩介紹,一款文創(chuàng)產(chǎn)品平均的設(shè)計(jì)周期是半年,步驟包括前期與故宮的專(zhuān)家溝通,了解文物內(nèi)涵,然后調(diào)整修改設(shè)計(jì),打樣后再次修改,最終上架前還需測(cè)試?!氨热缥以O(shè)計(jì)‘俑仕相伴’彩繪陶人俑晴雨對(duì)傘,對(duì)傘的傘柄分別是唐陶彩繪胡人俑和陶彩繪仕女俑的頭部,折疊起來(lái)的傘身構(gòu)成了衣服。意義上,‘俑仕相伴’取的是永世相伴的諧音,還能由胡人俑和仕女俑聯(lián)想到唐代經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),對(duì)外交流頻繁,民族融合。故宮畢竟有一個(gè)高度在?!?br/>  “在設(shè)計(jì)師的圈子里,故宮是一個(gè)對(duì)改稿很?chē)?yán)格的甲方,東西賣(mài)不好你是要砸鍋的?!痹鵀楣蕦m設(shè)計(jì)產(chǎn)品的文創(chuàng)品牌“妙手回潮”主理人吝凱告訴記者。
  一位文創(chuàng)行業(yè)人士稱(chēng),許多設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)看中故宮等博物館能帶來(lái)的流量和曝光,提出免費(fèi)設(shè)計(jì)和免費(fèi)生產(chǎn),產(chǎn)品再通過(guò)博物館的渠道銷(xiāo)售出去,團(tuán)隊(duì)與博物館就銷(xiāo)售收入分成。
  “故宮博物院2017年通過(guò)自營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)和品牌授權(quán),文創(chuàng)產(chǎn)品收入超10億,文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)接近1萬(wàn)種?!蓖鮼喢翊饲氨硎?。
  “小清新”蘇州博物館
  
  從只有兩人的小賣(mài)部到年入1400萬(wàn)
  相比故宮最為出名的萌系產(chǎn)品,蘇州博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品走的是江南小清新風(fēng)。蘇博官網(wǎng)上,連文創(chuàng)產(chǎn)品的分類(lèi)都是“吳門(mén)四家”、“煙云過(guò)眼”等詩(shī)情畫(huà)意的名字。
  “蘇州博物館對(duì)自身一直有一個(gè)比較清晰的定位,我們對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的形象、視覺(jué)上的把控和博物館整體是統(tǒng)一的。在文創(chuàng)創(chuàng)意的過(guò)程中,就覺(jué)得蘇州是江南的濃縮,具有明清時(shí)期比較繁盛的文人文化,所以就一直往這個(gè)特色去發(fā)展?!?月23日,蘇州博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人蔣菡告訴新京報(bào)記者。
  最能體現(xiàn)蘇州博物館風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)屬2013年問(wèn)世的“文衡山先生手植藤種子”,這一產(chǎn)品源自蘇州博物館內(nèi)一棵由江南四大才子之一文徵明親自栽種、有500年歷史的紫藤樹(shù),這是其他博物館無(wú)法模仿的“絕版”產(chǎn)品。
  蔣菡告訴記者,這一產(chǎn)品最初只是一個(gè)“伴手禮”?!爱?dāng)時(shí)有一個(gè)針對(duì)文徵明的主題展覽及研討會(huì),我們想做出一款具有紀(jì)念性質(zhì)的伴手禮,正好館里有這樣一棵樹(shù),我們就想能不能把它的種子采集下來(lái)送給研討會(huì)的嘉賓,這樣既是禮物,又有對(duì)文徵明的致敬,象征文化傳承的意義,多出來(lái)的再做銷(xiāo)售?!?br/>  這款產(chǎn)品由三枚紫藤樹(shù)種子以及印有文徵明形象的灑金宣紙樣式組成,此外還附有一個(gè)種植方法說(shuō)明。
  “這一產(chǎn)品從構(gòu)思到實(shí)現(xiàn)花了很復(fù)雜的過(guò)程,你別看只是三個(gè)種子裝一個(gè)盒子,但其實(shí)很復(fù)雜。比如種子需要在天氣適宜的時(shí)候采摘,同時(shí)還要把它帶的果莢進(jìn)行脫水處理,最后篩選飽滿(mǎn)的種子,再自己嘗試能否成功出芽;包裝為了體現(xiàn)文徵明的特色,準(zhǔn)備采用宣紙,但宣紙?zhí)?,我們?zhuān)門(mén)從韓國(guó)進(jìn)口了仿灑金宣紙的材料,封條也是文人印章的顏色。從構(gòu)思到嘗試再到真正實(shí)現(xiàn),需要很用心?!笔Y菡說(shuō)。
  新京報(bào)記者在一個(gè)2015年的網(wǎng)購(gòu)鏈接中發(fā)現(xiàn),該產(chǎn)品售價(jià)18元。“有人覺(jué)得‘你們賣(mài)100都不算貴’,但我們不想給人賺取暴利的感覺(jué),只收了工本費(fèi),當(dāng)然現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)漲到24元了,主要是韓國(guó)的進(jìn)口包裝材料太貴。”蔣菡說(shuō)。
  她表示,目前文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售都由博物館下面的一家子公司負(fù)責(zé),這個(gè)子公司自負(fù)盈虧,從制作到文創(chuàng)產(chǎn)品的定價(jià)完全根據(jù)市場(chǎng)來(lái),獲得的利潤(rùn)再用于文創(chuàng)的再創(chuàng)作。“我們有網(wǎng)店也有實(shí)體店,不過(guò)大部分收入還是來(lái)自線下?!?br/>  蘇州博物館官網(wǎng)信息顯示,2008年5月,蘇州博物館免費(fèi)開(kāi)放后,與蘇州市文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展總公司合作成立蘇州市博欣藝術(shù)品有限公司以運(yùn)營(yíng)蘇州博物館文創(chuàng)工作。工商信息顯示,蘇州市博欣藝術(shù)品有限公司注冊(cè)時(shí)間為2009年,經(jīng)營(yíng)范圍包括預(yù)包裝食品、文化藝術(shù)品、百貨等。
  根據(jù)蘇州博物館官網(wǎng),2013年至2015年,蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng),2015年銷(xiāo)售額達(dá)706.6萬(wàn)元,2016年銷(xiāo)售額達(dá)900萬(wàn)元。其中淘寶網(wǎng)店銷(xiāo)售額60萬(wàn)元,相較2015年同比上漲128%。
  2017年,蘇州博物館承接參觀游客240萬(wàn)人次,文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到1400多萬(wàn)元,幾乎每年都有40%到50%的增幅。
  “其實(shí)一開(kāi)始我們是沒(méi)有部門(mén)的,老博物館以前沒(méi)有文創(chuàng)概念,就一個(gè)小賣(mài)部,這個(gè)小賣(mài)部屬于博物館的三產(chǎn),歸屬博物館辦公室管理。只有兩個(gè)人,一人管倉(cāng)庫(kù),一人管設(shè)計(jì)。慢慢我們有了文創(chuàng)的意識(shí)后,館里比較重視,獨(dú)立組建了一個(gè)班組,慢慢人手?jǐn)U充上去了。2016年我們正式成立了部門(mén),現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)人員大概八九個(gè),算上導(dǎo)購(gòu)等兼職人員可能有30多人。目前我們開(kāi)發(fā)了1000多款文創(chuàng)產(chǎn)品,文具、家居、日用類(lèi)等產(chǎn)品賣(mài)得很好,購(gòu)買(mǎi)群體則是女性偏多一些?!笔Y菡說(shuō)。
  “博采眾長(zhǎng)”上海博物館
  
  2017年文創(chuàng)收入3862萬(wàn)元
  相比上述三家博物館,海派文化的上海博物館在文創(chuàng)上更像是吸收了眾家之長(zhǎng)。
  去年夏天,大英博物館在上海博物館推出了特展“大英博物館百物展——濃縮的世界史”。據(jù)官方信息報(bào)道,這次展出吸引了38萬(wàn)人次觀展的同時(shí),其文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售異常紅火,上海博物館也借此做起了衍生品開(kāi)發(fā)生意。
  上博藝術(shù)品公司商場(chǎng)部經(jīng)理趙銘嵐在接受上觀新聞采訪時(shí)表示,展覽中出售的160多件文創(chuàng)產(chǎn)品有四個(gè)渠道來(lái)源,大英博物館、美國(guó)大都會(huì)博物館、德國(guó)柏林博物館和上海博物館自主研發(fā)設(shè)計(jì)?!拔覀儚陌肽昵熬驮跍?zhǔn)備前期設(shè)計(jì)和進(jìn)貨,開(kāi)了不下十次會(huì)議,精心篩選適合中國(guó)觀眾的文創(chuàng)產(chǎn)品。”
  在展覽中,最有中國(guó)特色的當(dāng)屬上博二樓的茶室中出售的帶有“芭絲特小貓”、“伊西斯女神”等元素的巧克力公仔、曲奇餅干、蛋糕。據(jù)上博藝術(shù)品公司副總經(jīng)理馮煒回憶,這種“可以吃的文創(chuàng)”的點(diǎn)子來(lái)自蘇州博物館“鎮(zhèn)館之寶”秘色瓷蓮花碗設(shè)計(jì)的餅干。
  工商信息顯示,上海博物館屬于事業(yè)單位,開(kāi)辦資金1.86億元,法人為上海博物館館長(zhǎng)楊志剛。對(duì)外投資了上海博物館藝術(shù)品公司、上海利博商務(wù)展示公司。其中,上海博物館藝術(shù)品公司是上海博物館的文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)主體,官網(wǎng)信息介紹,該公司專(zhuān)營(yíng)中國(guó)古代文物的復(fù)仿制品、文創(chuàng)產(chǎn)品和文物圖錄、藝術(shù)書(shū)刊,還承接禮品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、文物修復(fù)、字畫(huà)裝裱等特色服務(wù)。
  新京報(bào)記者在上海博物館淘寶店發(fā)現(xiàn),該店粉絲數(shù)3.2萬(wàn),共50種商品,相比故宮博物院和大英博物館遜色。
  上海博物館藝術(shù)品公司擁有四個(gè)線下專(zhuān)賣(mài)店,分別是600多平米的上博總店、百余平米的新天地分店、浦東機(jī)場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店、東方明珠專(zhuān)賣(mài)店,三家分店位于上海最繁華的商業(yè)中心、交通樞紐以及著名景點(diǎn)。上海市文物局博物館管理處數(shù)據(jù)顯示,2017年上海全市博物館文創(chuàng)收入4921.8萬(wàn)元,其中上海博物館文創(chuàng)收入為3862萬(wàn)元。
  “做文創(chuàng)產(chǎn)品,先要和市場(chǎng)接軌。了解現(xiàn)在市場(chǎng)流行什么,能否和博物館IP接軌,不能閉門(mén)造車(chē),設(shè)計(jì)出的東西必須有市場(chǎng)、有吸引力?!鄙虾2┪镳^藝術(shù)品公司總經(jīng)理胡緒雯此前表示,每到年底,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)總結(jié)以往的銷(xiāo)售量,對(duì)于旺銷(xiāo)的產(chǎn)品會(huì)設(shè)計(jì)成系列,像大英展這樣的臨展也是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的契機(jī)?!霸诤Y選中,最重要的是價(jià)格。比如手機(jī)殼這種攜帶方便的小商品很受歡迎,50元到100元間是最好賣(mài)的。”
  ■ 延展
  
  博物館的文創(chuàng)困境
  國(guó)內(nèi)各個(gè)博物館的文創(chuàng)之路走得如何,從網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上可見(jiàn)一斑。
  淘寶網(wǎng)以鉆石到皇冠來(lái)代表網(wǎng)店的信譽(yù),故宮淘寶店有三個(gè)金色皇冠,蘇州博物館有三個(gè)藍(lán)色皇冠,陜西歷史博物館藝術(shù)品商店為三鉆,河南博物院則只有一鉆。
  在文創(chuàng)產(chǎn)品特色上,博物館們各有千秋。如曾登上《國(guó)家寶藏》節(jié)目的河南博物院“鎮(zhèn)院之寶”婦好鸮尊被河南博物館的文創(chuàng)人員拿來(lái)設(shè)計(jì)成了卡通玩偶形象,跟故宮文物一樣“賣(mài)起了萌”。據(jù)了解,這些售價(jià)39元的玩偶是河南博物院自主研發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,是銷(xiāo)售最好的。
  不過(guò),在銷(xiāo)售額上,這些博物館難以和故宮等“網(wǎng)紅店”相比。根據(jù)河南商報(bào)報(bào)道,河南博物院文博商店去年一年銷(xiāo)售額在120萬(wàn)元左右,照此計(jì)算,還不如故宮幾天的銷(xiāo)售額。
  目前國(guó)內(nèi)大部分博物館未設(shè)立網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),文創(chuàng)工作也在摸索之中。
  政策上,2016年5月,文化部等部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》。2016年11月,國(guó)家文物局選出92家單位入選全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位,鼓勵(lì)試點(diǎn)單位探索通過(guò)博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式投資設(shè)立企業(yè),從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。
  但不少博物館從業(yè)者反映,這條政策難以落實(shí)?!罢叱雠_(tái)后,很多博物館都去申請(qǐng)資金支持,大部分只是申請(qǐng)到一筆錢(qián),繼續(xù)突破的很少?!北本┮晃徊┪镳^文創(chuàng)工作人員告訴記者,“這是機(jī)制問(wèn)題,以前博物館不允許成立公司,沒(méi)有辦法搞文創(chuàng)。后來(lái)政策鼓勵(lì)成立公司,但說(shuō)實(shí)話(huà)落實(shí)到位的博物館很少,因?yàn)椴┪镳^屬于事業(yè)單位,博物館工作人員去開(kāi)公司搞文創(chuàng)和事業(yè)單位人員管理政策是沖突的,大面上政策不允許員工到企業(yè)兼職,或額外取酬,所以沒(méi)有辦法繼續(xù)做?!?br/>  有多位博物館文創(chuàng)從業(yè)者對(duì)記者表示,對(duì)于依賴(lài)政府補(bǔ)助的博物館,文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)處境尷尬,中小博物館想進(jìn)行文創(chuàng)但缺乏知名品牌,難以承受風(fēng)險(xiǎn),所以文創(chuàng)之路并不好走。
  國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司科技處副處長(zhǎng)吳寒曾在國(guó)家文物局主辦的“2017年文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)班”上表示,文博創(chuàng)意產(chǎn)品主要分復(fù)制仿品、素材再造產(chǎn)品、二次元文創(chuàng)產(chǎn)品和虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合產(chǎn)品四種?!拔覀兊摹∧繕?biāo)’是到2020年打造一批博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌,對(duì)于已有品牌的博物館和創(chuàng)意企業(yè),力爭(zhēng)打造經(jīng)典、標(biāo)志性的文創(chuàng)產(chǎn)品?!?br/>  不過(guò),吳寒也表示,當(dāng)前文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的工作還存在著一些問(wèn)題:產(chǎn)品品種單一、同質(zhì)化程度高、質(zhì)量無(wú)保證、發(fā)展不均衡,不同地區(qū)、不同館、不同銷(xiāo)售渠道之間差距較大,也缺少既懂文博專(zhuān)業(yè)又懂設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合型人才。
  記者發(fā)現(xiàn),不管是大英博物館還是故宮或其他博物館,都存在多種同類(lèi)型產(chǎn)品,如膠帶、手機(jī)殼、包袋、杯子、扇子等。
  “目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,比如復(fù)制就是直接拷貝館藏成品,文創(chuàng)內(nèi)涵僅局限于產(chǎn)品本身,幾乎等于小商品。要想做好文創(chuàng)銷(xiāo)售,文創(chuàng)人員必須了解文物意義、工藝、銷(xiāo)售、創(chuàng)意四方面的知識(shí),否則就難以形成自己的特色。”在上述文創(chuàng)工作人員看來(lái),不少博物館吸引不到投資,是因?yàn)榫窒拊诹诉@些類(lèi)型之中而沒(méi)有創(chuàng)新。




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