廣東省博物館為何要走出深宮去圈粉

每到五六月間，隨著 “國(guó)際博物館日”（5月18日）、 “中國(guó)文化和自然遺產(chǎn)日”（6月第二個(gè)周六）的接踵而至，全國(guó)的博物館都會(huì)一起進(jìn)入“大日子”，活動(dòng)琳瑯滿目。

　　今年，廣東省博物館尤其受關(guān)注：這邊是“5·18”當(dāng)天火爆刷屏的抖音短視頻“文物戲精大會(huì)”中，由他們派出的“國(guó)寶”擔(dān)綱開頭、結(jié)尾；那邊又破天荒地將博物館的體驗(yàn)館開進(jìn)了機(jī)場(chǎng)新航站樓；“遺產(chǎn)日”，一場(chǎng)時(shí)尚的服裝表演款款走入“粵博奇妙夜”；由粵博牽頭的廣東文創(chuàng)聯(lián)盟，正在操辦首屆全省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽……

　　有人拍手，有人疑惑，但誰都不否認(rèn)，這家博物館真火！

　　今日的博物館，到底會(huì)在當(dāng)代人的生活中扮演何種角色？揭開神秘面紗之后，他們還有什么猛料、新招？記者獨(dú)家專訪了廣東省博物館的“一號(hào)守護(hù)人”——館長(zhǎng)魏峻。

　　文物能當(dāng)“戲精”嗎？

　　[背 景]

　　5月18日，中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、山西博物院、湖南省博物館、廣東省博物館和浙江省博物館一起入駐了抖音短視頻平臺(tái)。同時(shí)，基于七大博物館提供國(guó)寶原型編制的短視頻“第一屆文物戲精大會(huì)”作為宣傳片出爐，旋風(fēng)式刷爆微信朋友圈，四天播放量即過億次。

　　記者：這部短視頻已成為今年當(dāng)之無愧的“博物館大片”，粵博國(guó)寶的參演比重很大??！粉絲們數(shù)出了三件……

　　魏峻：是的，這是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和國(guó)有博物館的一次合作嘗試，由湖南省博物館和國(guó)家博物館發(fā)起，我們第一批參與了。平臺(tái)方希望我們提供知名度和辨識(shí)度都比較高的國(guó)寶級(jí)藏品，我們提供了五六件文物備選，最后他們根據(jù)“劇情”選定了三件：分別是片子一開始出聲的那尊明代潮州窯白釉觀音立像，以及結(jié)尾處的明代嵌銀絲觀音銅立像，和捧著腮的北宋木雕羅漢。

　　記者：一頭一尾，戲份很重！這段爆款短視頻可以說是今年文博界的現(xiàn)象級(jí)事件了，受到很大關(guān)注，同時(shí)也引起了不小的議論。你有壓力嗎？

　　魏峻：這段“戲精大會(huì)”一播，網(wǎng)友們絕大部分是贊同的，但我們也確實(shí)聽到了不同的聲音，認(rèn)為是搞笑、趨時(shí)，破壞了文物的嚴(yán)肅性，過于諧趣。這些批評(píng)當(dāng)然給我們帶來壓力，但我覺得，既然博物館是文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，想更多吸引年輕人關(guān)注，就需要適當(dāng)采取他們喜聞樂見的方式。不是每個(gè)人都聽得進(jìn)很嚴(yán)肅的介紹，博物館闡釋方式需要多樣化，但前提是闡釋內(nèi)容應(yīng)該可控。

　　我們反對(duì)博物館的泛娛樂化，認(rèn)同不能把博物館變成游樂場(chǎng)的觀點(diǎn)，但我并不反對(duì)在內(nèi)容可控的前提下、采取新的方式吸引觀眾，特別是90后、00后的觀眾。博物館發(fā)展需要穩(wěn)定、永遠(yuǎn)的流量，但不等于我們就完全不需要瞬間流量。通過這種方式吸引年輕人，他們不一定就馬上走入、立刻愛上博物館，但至少知道博物館有文物、有寶藏，值得來。

　　記者：如今粵博里的新鮮事很多，前兩周你們與廣州市紡織服裝職業(yè)學(xué)校合作的“百年時(shí)尚、織造未來”展演，不僅拍海報(bào)時(shí)有模特、時(shí)裝與文物同框，而且當(dāng)晚把博物館變成了一個(gè)高大上的T臺(tái)。但也有一種聲音說，博物館現(xiàn)在不再像博物館了，靜謐莊重被喧囂熱情所取代。

　　魏峻：博物館要想傳承文化、發(fā)展自身，很重要一點(diǎn)要有現(xiàn)代生命力，要與現(xiàn)代生活結(jié)合起來，讓大家感受到確實(shí)跟自己有關(guān)系。所以我們一直在尋找文物與現(xiàn)代生活的契合點(diǎn)，不光是時(shí)裝表演，還有音樂會(huì)、詩詞朗誦會(huì)等形式都走進(jìn)了粵博；而且也在確保文物安全的前提下，我們還努力讓博物館資源走進(jìn)地鐵、商場(chǎng)等城市的窗口。博物館是公共文化的展示空間，我們有意識(shí)地打破一些固有的“邊界”，一方面希望吸引“新粉絲”，另一方面在這個(gè)新穎多元的時(shí)代起到“固粉”效果。

　　博物館怎么搞文創(chuàng)？

　　[背 景]

　　5月30日，廣東省博物館文創(chuàng)體驗(yàn)館在白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)二號(hào)航站區(qū)正式開業(yè)。體驗(yàn)館共有兩處，除了售賣廣東文創(chuàng)聯(lián)盟9家成員單位和非遺單位提供的五百多款文創(chuàng)產(chǎn)品外，還在陸續(xù)引進(jìn)廣彩、廣繡、端硯、石灣陶塑等廣東非遺體驗(yàn)項(xiàng)目。這是全國(guó)第一家開進(jìn)機(jī)場(chǎng)的博物館體驗(yàn)館。

　　記者：你們最近在機(jī)場(chǎng)新航站樓開的店，人氣很高。負(fù)責(zé)人介紹說，很多商品都已補(bǔ)貨，第一批進(jìn)駐的廣彩大師譚廣輝制作的瓷盤尤其“暢銷”。

　　魏峻：先要糾正你一個(gè)概念，不是“開店”，開的是“體驗(yàn)館”。我們不只是銷售文創(chuàng)品，還希望突出的是展示和體驗(yàn)，讓人們體驗(yàn)嶺南文化遺產(chǎn)后能引起共鳴，更好地傳承、傳播。這也是博物館打通“邊界”的嘗試，利用機(jī)場(chǎng)南來北往的客流，展現(xiàn)傳承的技藝、活態(tài)的文化。

　　記者：那具體要怎么體驗(yàn)?zāi)兀?br/>
　　魏峻：我們計(jì)劃陸續(xù)安排代表性的嶺南非遺項(xiàng)目傳承人來現(xiàn)場(chǎng)制作和展示，并專門設(shè)計(jì)適合旅客參與的半小時(shí)左右互動(dòng)項(xiàng)目，例如端硯拓片、廣彩調(diào)色等等。去過的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，體驗(yàn)館整個(gè)空間的布置都是雅致的，與嶺南文化韻味相映襯。

　　其實(shí)接下來還會(huì)有新的嘗試。我們正在商議，從今年下半年“外銷扇”展覽開始，把在粵博的部分展覽延伸過去，將文物送到新航站樓的藝術(shù)中心展出，相關(guān)教育互動(dòng)的節(jié)目則在體驗(yàn)館進(jìn)行。

　　粵博會(huì)上《國(guó)家寶藏》嗎？

　　[背 景]

　　2018年起，廣東省博物館將連續(xù)五年推出“微展覽”系列，全面向社會(huì)招募策展人。

　　記者：讓我們?cè)倩氐秸箞?chǎng)中來。從展覽排期表上看，粵博每年展覽的數(shù)量好像比以往減少了？

　　魏峻：粵博原來每年會(huì)舉辦20多個(gè)臨時(shí)展覽，最近幾年這個(gè)數(shù)字降到十一、二個(gè)，這樣保證每個(gè)展覽有相對(duì)較多的經(jīng)費(fèi)和資源投入，實(shí)際起到了提升展覽質(zhì)量的效果。

　　記者：在前一陣熱推的電視節(jié)目“國(guó)家寶藏”中，沒有看到粵博的身影，還是讓嶺南的觀眾頗為失落。

　　魏峻：“國(guó)家寶藏”確實(shí)是一檔讓博物館熱起來的好節(jié)目。但第一季時(shí)采取的“8+1”的模式，即八家‘央地共建’博物館+故宮博物院的結(jié)構(gòu)?；洸┎皇茄氲毓步ú┪镳^，所以沒能參與第一季。

　　記者：那么在下一季“國(guó)家寶藏”節(jié)目中有沒有粵博？

　　魏峻：粵博有自己的特色，大家在不遠(yuǎn)的未來一定能在《國(guó)家寶藏》節(jié)目中看到粵博的身影。

　　什么人能進(jìn)粵博“修文物”？

　　[背 景]

　　粵博2018年向社會(huì)公開招聘4名工作人員，崗位涉及藏品研究、網(wǎng)絡(luò)編輯、圖書管理、展覽施工管理等。報(bào)考人數(shù)有353名，經(jīng)過筆試、復(fù)審、面試等環(huán)節(jié)，入選者上周已基本確定。

　　記者：經(jīng)過多個(gè)熱播紀(jì)錄片、電視節(jié)目的發(fā)動(dòng)，在博物館工作似乎被罩上了一層浪漫主義的面紗，公眾的接受度大大增加了。之前也看到有粵博的職員感慨，好在早生了十年，不然現(xiàn)在都擠不進(jìn)這個(gè)行業(yè)。

　　魏峻：現(xiàn)在的招聘確實(shí)火爆，應(yīng)聘人數(shù)比往年成倍增長(zhǎng)。以往博物館更偏重文博、考古、文物修復(fù)等方面的專業(yè)，現(xiàn)在其實(shí)非常多元，網(wǎng)絡(luò)傳播、公共教育、策展?fàn)I銷等都在招募中。不過博物館畢竟是公益性的文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，工作清苦而物質(zhì)回報(bào)有限，所以既要有文化情懷，更應(yīng)腳踏實(shí)地。

　　記者：我們初識(shí)時(shí)，你還是水下考古界的青年學(xué)者，如今成為粵博的管理者已經(jīng)6年?，F(xiàn)在還有時(shí)間從事專業(yè)研究嗎？在考古人和館長(zhǎng)這兩個(gè)身份中，你更屬意于哪個(gè)？

　　魏峻：現(xiàn)在確實(shí)沒有多少時(shí)間靜下心來做考古研究了，但我還是會(huì)擔(dān)任一些專業(yè)領(lǐng)域的策展人，并且很樂意通過“館長(zhǎng)導(dǎo)覽”去直接面對(duì)感興趣的觀眾。做研究和當(dāng)館長(zhǎng)其實(shí)本質(zhì)上并不對(duì)立，關(guān)鍵看自己喜好。相比之下，我更喜歡從事學(xué)術(shù)研究工作，畢竟有多年的實(shí)踐和積累，探索的過程充滿樂趣。但當(dāng)館長(zhǎng)是直接服務(wù)于一個(gè)機(jī)構(gòu)，并管理著這個(gè)機(jī)構(gòu)服務(wù)社會(huì)，我也盡力而為，不敢懈怠。