你了解多少藝術(shù)品慈善拍賣(mài)

經(jīng)過(guò)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)多年的發(fā)展，各版塊專(zhuān)場(chǎng)已然相對(duì)成熟，其中的慈善拍賣(mài)也慢慢地走進(jìn)人們的視線(xiàn)。藝術(shù)品慈善拍賣(mài)基于良好的捐贈(zèng)模式和巨大的宣傳效應(yīng)，使它成為拍賣(mài)市場(chǎng)重要的拍題之一，同時(shí)也是慈善事業(yè)一種全新的方式。

　　史上規(guī)模最大的慈善拍賣(mài)

　　2017年3月，洛克菲勒家族第三代掌門(mén)人，101歲的大衛(wèi)·洛克菲勒去世。根據(jù)大衛(wèi)·洛克菲勒的遺愿，他和妻子私人收藏的約2000多件藝術(shù)品定于2018年5月初在紐約洛克菲勒中心的一系列盛大的拍賣(mài)會(huì)上進(jìn)行拍賣(mài)。這批收藏預(yù)估價(jià)值高達(dá)6億5000萬(wàn)美元，將成為拍賣(mài)歷史上價(jià)值最高的一次慈善拍賣(mài)。大衛(wèi)·洛克菲勒曾說(shuō)過(guò)：“最終，所有這些曾帶給我與佩吉無(wú)比愉悅的藏品將再度與世人分享。我們希望，如同它們陪伴我們的過(guò)去數(shù)十載一樣，將會(huì)帶給他們同樣的滿(mǎn)足與歡欣?！?br/>
　　北京時(shí)間5月9日，“佩吉及大衛(wèi)·洛克菲勒夫婦系列珍藏：十九及二十世紀(jì)晚間拍賣(mài)”在紐約洛克菲勒廣場(chǎng)的佳士得拍賣(mài)大廳落槌。44件拍品，41.3億元（646，133，594美元），100%成交，莫奈、馬蒂斯、柯羅、德拉克羅瓦、塞甘、莫蘭迪、雷東7個(gè)藝術(shù)大師作品拍場(chǎng)紀(jì)錄，畢加索玫瑰時(shí)期作品拍賣(mài)紀(jì)錄。這份“19及20世紀(jì)藝術(shù)晚拍”成績(jī)單，由此拉開(kāi)洛克菲勒世紀(jì)拍賣(mài)的序幕。這一系列拍賣(mài)分為線(xiàn)上線(xiàn)下兩部分進(jìn)行：5月8日至5月10日持續(xù)三天的線(xiàn)下拍賣(mài)中，除“十九及二十世紀(jì)藝術(shù)”晚間拍賣(mài)外，另有兩場(chǎng)“英國(guó)及歐洲家具、瓷器及裝飾藝術(shù)品”拍賣(mài)，一場(chǎng)“美洲藝術(shù)”晚間拍賣(mài)，一場(chǎng)“藝術(shù)品”日間拍賣(mài)，及一場(chǎng)“旅行及美國(guó)珍品”拍賣(mài)。5月1日至5月11日，部分拍品同期在網(wǎng)上進(jìn)行拍賣(mài)。

　　5月12日，這場(chǎng)史上規(guī)模最大的慈善拍賣(mài)最終落下帷幕，超過(guò)1500余件的拍品100%成交，成交總額高達(dá)832，573，469美元，折合人民幣近52.8億元，遠(yuǎn)超拍賣(mài)前預(yù)期，見(jiàn)證了22項(xiàng)世界拍賣(mài)紀(jì)錄的誕生，這也創(chuàng)下了有史以來(lái)成交總額最高的單一珍藏拍賣(mài)。尤要特別說(shuō)明的是，洛克菲勒夫婦珍藏專(zhuān)拍所有拍賣(mài)收益將撥捐洛克菲勒夫婦生前長(zhǎng)期支持的慈善機(jī)構(gòu)。包括：美洲學(xué)會(huì)/美洲協(xié)進(jìn)會(huì)、美國(guó)外交關(guān)系協(xié)會(huì)、大衛(wèi)。洛克菲勒基金會(huì)、哈佛大學(xué)、現(xiàn)代藝術(shù)博物館、洛克菲勒兄弟基金會(huì)、洛克菲勒大學(xué)、美國(guó)農(nóng)地信托基金會(huì)、緬因州海岸遺產(chǎn)信托基金會(huì)、石谷倉(cāng)復(fù)原公司―石谷倉(cāng)食物及農(nóng)業(yè)中心等十余家慈善機(jī)構(gòu)，用以繼續(xù)推動(dòng)科學(xué)研究、扶助高等教育、資助藝術(shù)事業(yè)、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展以及土地保護(hù)項(xiàng)目等。

　　此外，這場(chǎng)流淌著慈善血液的藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)，不僅是對(duì)社會(huì)有著積極的影響作用，也激起了藝術(shù)市場(chǎng)的活力。這一表現(xiàn)不僅體現(xiàn)在百分之百的成交率，多項(xiàng)紀(jì)錄的產(chǎn)生，更重要的是帶來(lái)了許多新藏家的進(jìn)入。據(jù)佳士得方面的消息，在買(mǎi)家的地域分布方面，美洲區(qū)占比73%，歐洲區(qū)占比18%，亞洲區(qū)則占比10%。裝飾藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)的買(mǎi)家中，10%為新買(mǎi)家；網(wǎng)上拍賣(mài)的買(mǎi)家中新買(mǎi)家占61%；28%的買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)了一件以上的拍品?？梢?jiàn)一場(chǎng)好的慈善拍賣(mài)能帶來(lái)的巨大影響力。

　　藝術(shù)品慈善拍賣(mài)產(chǎn)生的正面影響

　　在2011年美國(guó)電影明星本·斯蒂勒、名畫(huà)廊主大衛(wèi)·茲沃納與佳士得拍賣(mài)行宣布聯(lián)合拍賣(mài)21位著名藝術(shù)家的作品為海地人道主義機(jī)構(gòu)籌款。佳士得宣稱(chēng)，拍賣(mài)將于當(dāng)年9月在佳士得紐約洛克菲勒中心舉行，所有收益將用于海地教育，而通常收取的各種傭金費(fèi)用也將被佳士得放棄。這些拍品目前正在進(jìn)行一場(chǎng)名為“藝術(shù)家為海地”（Artists For Haiti）的預(yù)展，拍品中有許多是特意為此次拍賣(mài)而創(chuàng)作，而其他作品也頗具影響力，26件拍品共籌集了1300萬(wàn)美元善款。在更早的2008年，大衛(wèi)·茲沃納也曾與蘇富比(微博)一起組織拍賣(mài)，為搖滾明星博諾的“紅”慈善組織籌款資助非洲艾滋病、肺結(jié)核和瘧疾。

　　這兩場(chǎng)大型的藝術(shù)品慈善拍賣(mài)都獲得了可觀的籌款，可謂是天時(shí)地利人和的完美結(jié)合——強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)、知名藝術(shù)家再加上社會(huì)名人效應(yīng)。在這樣的慈善活動(dòng)吸引到了重量級(jí)的收藏家，并且也增加了藝術(shù)家的曝光度，藝術(shù)家還可借此機(jī)會(huì)和收藏家以及策展人建立網(wǎng)絡(luò)人脈。同時(shí)慈善拍賣(mài)活動(dòng)還可以在一定程度上影響到市場(chǎng)，通常在慈善拍賣(mài)會(huì)上，藝術(shù)家的紀(jì)錄不太會(huì)被刷新，但是在“紅”拍賣(mài)之后，卻出現(xiàn)了17次這樣的情況，包括建立并保持了班克斯的190萬(wàn)美元以及Howard Hodgkin的79.2萬(wàn)美元的紀(jì)錄。由于是蘇富比舉辦的，這些數(shù)據(jù)也都被紀(jì)錄在網(wǎng)站上面，而事實(shí)上大多數(shù)慈善拍賣(mài)是不在列的。但網(wǎng)絡(luò)上并沒(méi)有明確表示這些是慈善拍賣(mài)的紀(jì)錄，則會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生一種誤導(dǎo)，在走正常的公開(kāi)拍賣(mài)程序中藝術(shù)家的作品價(jià)值有可能產(chǎn)生不同程度的升值。

　　雖然不是所有的慈善拍賣(mài)都和上面所舉例的慈善拍賣(mài)同樣的規(guī)模，但是無(wú)論是藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人還是拍賣(mài)商也的確付出了他們的時(shí)間，無(wú)償操辦這一切。拍賣(mài)行和畫(huà)廊參與慈善拍賣(mài)首先是出于企業(yè)社會(huì)責(zé)任，不過(guò)不可否認(rèn)它們從中也會(huì)有一些附帶的好處。這些活動(dòng)不僅樹(shù)立良好的公共關(guān)系，還可以打開(kāi)市場(chǎng)，因?yàn)楝F(xiàn)有的以及潛在的客戶(hù)經(jīng)常會(huì)投身慈善組織及活動(dòng)。更何況，偶爾拍賣(mài)行其實(shí)也有經(jīng)濟(jì)上的好處，比如說(shuō)“紅”的那次慈善拍賣(mài)，當(dāng)時(shí)收取了買(mǎi)家10%的傭金。再者紐約州要求支付銷(xiāo)售稅，但是不包括買(mǎi)家溢價(jià)，所以收藏家對(duì)于慈善拍賣(mài)也是樂(lè)見(jiàn)其成的。捐獻(xiàn)藝術(shù)品的收藏家可以獲得藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)值的全額減稅，而買(mǎi)家可以獲得零售價(jià)和實(shí)際支付超出部分的差價(jià)部分的免稅。

　　在2000到2008的市場(chǎng)繁榮期間，慈善拍賣(mài)場(chǎng)數(shù)明顯上升，當(dāng)時(shí)的對(duì)沖基金的資金大量流向高調(diào)的拍賣(mài)活動(dòng)，如眾星云集的羅賓漢基金晚宴，盡管當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不太景氣，但在慈善拍賣(mài)活動(dòng)的帶動(dòng)下集資活動(dòng)似乎有了復(fù)蘇的跡象。在藝術(shù)品市場(chǎng)上，知名人物的收藏總能聚集更高的人氣。一件藏品的來(lái)源是非常重要的，藏家看重的不光是藝術(shù)品本身以及藝術(shù)家的光環(huán)，還有藏品的歷史感。所以藝術(shù)品慈善拍賣(mài)活動(dòng)上經(jīng)過(guò)大藏家加持，藝術(shù)品價(jià)格自然也是水漲船高。

　　近年來(lái)隨著拍賣(mài)行業(yè)的不斷發(fā)展，各大拍賣(mài)企業(yè)為公益事業(yè)出資出力已成為常態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每天中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)旗下企業(yè)平均組織3場(chǎng)慈善拍賣(mài)活動(dòng)，每年現(xiàn)金捐款超過(guò)1.5億元。這些藝術(shù)品慈善活動(dòng)都在不同程度的影響著藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　藝術(shù)品慈善拍賣(mài)的負(fù)面表現(xiàn)

　　對(duì)于藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人或者藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，慈善拍賣(mài)也不見(jiàn)得十全十美。經(jīng)紀(jì)人共同的看法是覺(jué)得慈善義賣(mài)太多太雜，質(zhì)量不高的藝術(shù)品同樣是太多太雜。經(jīng)紀(jì)商們受身兼機(jī)構(gòu)董事之職的藏家們影響，藝術(shù)家們又要對(duì)給予他們職業(yè)幫助的機(jī)構(gòu)表達(dá)感激之情，覺(jué)得蒙受了那些曾經(jīng)幫助他們發(fā)展事業(yè)的畫(huà)廊恩惠。所以他們都不想只是捐出二流的作品，更何況那些有潛力有影響力的藏家大佬們也會(huì)看到，藝術(shù)家們的市場(chǎng)價(jià)值也許受到一定的影響。但是也仍會(huì)抱怨慈善藝術(shù)不過(guò)是第二梯隊(duì)，藝術(shù)家被求捐太過(guò)頻繁，以至于他們不得不為了“捐贈(zèng)”而創(chuàng)作。

　　曾經(jīng)Huffington Post的藝術(shù)評(píng)論家Mat Gleason就建議藝術(shù)家：“再也不要把你們的作品捐給慈善拍賣(mài)了?！彼囆g(shù)家捐贈(zèng)作品得到的僅考慮作品成本的稅收減免。再加上藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人想要控制市場(chǎng)，也讓每一場(chǎng)拍賣(mài)都充滿(mǎn)了疑問(wèn)。

　　另外某個(gè)藝術(shù)家的穩(wěn)定市場(chǎng)往往不是一蹴而就的，需要至少幾年的宣傳、展覽和拍賣(mài)，價(jià)格也要有從低到高穩(wěn)步增長(zhǎng)的過(guò)程，這樣才能得到藝術(shù)品收藏者、投資人的認(rèn)知和信任。而“名人”賣(mài)畫(huà)，通常是以慈善拍賣(mài)的方式，捧場(chǎng)的也通常是一個(gè)小圈子里的人。即便有時(shí)候爆出天價(jià)被新聞“熱炒”，但總歸起不到建立穩(wěn)定市場(chǎng)的目的，因而難以得到藝術(shù)品收藏界的共識(shí)。這種“名人”作品缺乏藝術(shù)作品的標(biāo)準(zhǔn)器，社會(huì)大眾常常是根據(jù)知名度、偶像崇拜等因素給名人創(chuàng)作的書(shū)畫(huà)作品定價(jià)，而主要不是參照其藝術(shù)水準(zhǔn)的優(yōu)劣與藝術(shù)市場(chǎng)參照系來(lái)定價(jià)。從而造成買(mǎi)家們對(duì)其作品的了解認(rèn)知不夠，買(mǎi)家們更是難以分辨優(yōu)劣，對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)造成負(fù)面的影響。

　　慈善拍賣(mài)活動(dòng)是造福社會(huì)的一種活動(dòng)，同時(shí)這些拍賣(mài)也會(huì)成為收藏的好機(jī)會(huì)。但是一些隱藏在市場(chǎng)中的不良分子也會(huì)趁機(jī)鉆空子，他們通過(guò)慈善活動(dòng)獲得大量的藝術(shù)作品，買(mǎi)入后幾年后又會(huì)拿出來(lái)公開(kāi)進(jìn)行高價(jià)拍賣(mài)。對(duì)此希望大家可以明白慈善市場(chǎng)將起到配置慈善資源的基礎(chǔ)作用，慈善市場(chǎng)不同于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，它不以利益的最大化為目標(biāo)，而主要考慮慈善捐贈(zèng)方、服務(wù)提供者以及受助對(duì)象三者之間如何形成慈善資源的有效對(duì)接機(jī)制和法治規(guī)則。只有做到了這樣藝術(shù)品慈善拍賣(mài)活動(dòng)本身才有意義，對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)也會(huì)形成良性的循環(huán)。

　　藝術(shù)品慈善拍賣(mài)的未來(lái)

　　作為具有慈善悠久傳承歷史的國(guó)家，在過(guò)去數(shù)十年時(shí)間里，中國(guó)慈善事業(yè)一直由政府主導(dǎo)，而伴隨非公募慈善和社會(huì)企業(yè)的發(fā)展，這一狀況正在被打破。中國(guó)整個(gè)公益慈善的生態(tài)處于探索和發(fā)展的時(shí)段，在未來(lái)二三十年必將進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。

　　值得一提的是，中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)在積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和公益慈善等方面已經(jīng)取得了新進(jìn)展。2017年全國(guó)慈善拍賣(mài)活動(dòng)的成交金額超過(guò)10億元，并于2017年年底發(fā)布了《公益拍賣(mài)規(guī)程》（團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)），報(bào)告指出，在《慈善法》和《拍賣(mài)法》的規(guī)范下，慈善拍賣(mài)活動(dòng)向縱深方向發(fā)展延伸已成為趨勢(shì)；隨著信息技術(shù)的發(fā)展，慈善拍賣(mài)正在由傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)、移動(dòng)終端拍賣(mài)、線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)拍賣(mài)等豐富模式。

　　中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)歐陽(yáng)樹(shù)英曾表示，“拍賣(mài)業(yè)一直就有著積極參與慈善的傳統(tǒng)，近十年來(lái)，我們將承擔(dān)慈善領(lǐng)域中的社會(huì)責(zé)任納入對(duì)拍賣(mài)企業(yè)等級(jí)的評(píng)估之中。而在此前頒布的《慈善法》中，也明確了拍賣(mài)是慈善籌款的重要渠道和方式，在相關(guān)法律不斷完善的今天，社會(huì)慈善的熱情也被喚醒，中拍協(xié)也在積極討論如何在《拍賣(mài)法》以及《慈善法》的法律之下使慈善領(lǐng)域與拍賣(mài)領(lǐng)域更好地實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)姻”。

　　慈善拍賣(mài)可以為收藏家甄選有傳承性的、有升值空間和收藏價(jià)值的文化藝術(shù)品，同時(shí)部分拍品遵循國(guó)際市場(chǎng)的買(mǎi)入賣(mài)出機(jī)制，還可能積極推動(dòng)了流失海外文物的返還。藝術(shù)品慈善拍賣(mài)既是藝術(shù)品拍賣(mài)與慈善公益的結(jié)合，也是文創(chuàng)事業(yè)與公益事業(yè)的融合，在未來(lái)的發(fā)展中一定會(huì)出現(xiàn)更多的藝術(shù)品慈善拍賣(mài)活動(dòng)，拍賣(mài)所得資金用于更多的社會(huì)公益活動(dòng)，從而影響更多人參與到公益活動(dòng)中來(lái)。在活躍藝術(shù)品市場(chǎng)同時(shí)，真正起到服務(wù)社會(huì)的作用。

　　從古至今，慈善與公益存在與各個(gè)行業(yè)。慈善事業(yè)是一項(xiàng)受人尊重的社會(huì)公益事業(yè)，尤其在藝術(shù)行業(yè)，更加是一項(xiàng)將“真善美”的美好愿景落地為實(shí)踐的事業(yè)。藝術(shù)品慈善拍賣(mài)是藝術(shù)界人士和喜好藝術(shù)的人們表達(dá)愛(ài)心、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的優(yōu)良途徑。對(duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，在滿(mǎn)足市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)也能因?yàn)榇壬凭柚鷣?lái)體現(xiàn)他們的作品價(jià)值更是一件值得自豪的事情。