期待藝術(shù)品市場(chǎng)的理性回歸

今年藝術(shù)北京博覽會(huì)剛結(jié)束不久，從藝術(shù)品成交結(jié)果來(lái)看，顯示出幾個(gè)可喜的動(dòng)向。

　　辦會(huì)理念的大眾化：組織方認(rèn)識(shí)到了藝術(shù)品市場(chǎng)去泡沫的大環(huán)境，把目光轉(zhuǎn)向大眾藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)，提出“服務(wù)藝術(shù)愛(ài)好者和大眾，打造有根基的藝術(shù)品市場(chǎng)”的辦會(huì)理念。在準(zhǔn)備作品時(shí)，參展商普遍對(duì)藝術(shù)作品做了調(diào)整，減少大尺度、昂貴的作品，增加價(jià)格親民的作品。整場(chǎng)博覽會(huì)單價(jià)超過(guò)50萬(wàn)的作品數(shù)量有限而以10萬(wàn)以下作品為主，特別是1-5萬(wàn)元區(qū)間的作品頗受歡迎。再者是藝術(shù)品消費(fèi)者與藝術(shù)品的多元。

　　正是基于組織方與參展商的理性策略，購(gòu)買藝術(shù)品的不再單純是資金雄厚的企業(yè)家、收藏家和明星，普通老百姓的身影大大增多，藝術(shù)品走向?qū)嵸|(zhì)性消費(fèi)。消費(fèi)的多元需求還帶動(dòng)了藝術(shù)品多元，除了傳統(tǒng)的繪畫(huà)作品，雕塑、工藝、綜合材料作品也多有成交。還有一個(gè)可喜的特點(diǎn)就是青年藝術(shù)家作品受到歡迎，這從諸多成交案例中可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者不以“名”取人，而以藝術(shù)品的實(shí)際水平作為消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

　　整體來(lái)看，大眾化的策略，釋放了較大的藝術(shù)品消費(fèi)能力，把以往被天價(jià)擋在門(mén)外的藝術(shù)愛(ài)好者攬了進(jìn)來(lái)。藝術(shù)品開(kāi)始走下神壇，走進(jìn)尋常百姓家。

　　作為中國(guó)歷史較悠久、影響力較大的藝博會(huì)，本屆參展作品的多元化和價(jià)格的理性回歸預(yù)示著藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的再度激活，開(kāi)始改變藝術(shù)品購(gòu)買并非真正為個(gè)人審美消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)；撬動(dòng)藝術(shù)品買賣只唯名不唯實(shí)的現(xiàn)象，打破過(guò)去不知名的藝術(shù)家作品無(wú)人問(wèn)津、成了名的藝術(shù)家作品大眾消費(fèi)不起的怪圈。

　　然而，也有部分參展商對(duì)這樣的成交現(xiàn)實(shí)表示遺憾，他們認(rèn)為大眾化路線表明藝術(shù)北京在中高端藝術(shù)市場(chǎng)的占領(lǐng)上失去了一定的優(yōu)勢(shì)。雖然沒(méi)有“賣一頂十”的快速吸金效果，但這種理性策略能夠促進(jìn)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的蘇醒和不斷成長(zhǎng)。

　　與本屆藝術(shù)北京成交數(shù)據(jù)驚人相似的是雅昌網(wǎng)藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心公布的2017年中國(guó)畫(huà)廊藝術(shù)品銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示2017年通過(guò)畫(huà)廊銷售的藝術(shù)品總額達(dá)到195億美元，其中價(jià)格在1-5萬(wàn)之間的達(dá)到了52%，5-20萬(wàn)的占22%，50萬(wàn)以上的只占5%，由此我們可以得到進(jìn)一步啟示：只有價(jià)格的理性回歸才能帶來(lái)真正意義上的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)激活，只有對(duì)于大眾在藝術(shù)品消費(fèi)方面的足夠信心和不斷培育才能讓藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)足發(fā)展。

　　因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)看，只有培養(yǎng)大眾消費(fèi)藝術(shù)的習(xí)慣和消費(fèi)群體，擴(kuò)大藝術(shù)品消費(fèi)人群，讓更多的人和藝術(shù)發(fā)生關(guān)系，才能打破中國(guó)藝術(shù)熱愛(ài)者眾，消費(fèi)者寡的狀態(tài)。

　　于此同時(shí)，“上海匡時(shí)春拍斬獲6.45億”，“2017保利成交價(jià)突破100億”等立足高端藝術(shù)品市場(chǎng)的拍賣公司也是捷報(bào)頻傳，不同層次的藝術(shù)作品與各級(jí)市場(chǎng)有了更廣的匹配渠道，顯示出中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)和收藏兩級(jí)市場(chǎng)并駕齊驅(qū)的良好格局。需要指出的是，在拍賣公司成交作品價(jià)格體系中，不乏超千萬(wàn)的當(dāng)代藝術(shù)作品，直追甚至超越古代大家，其中是否有泡沫存在還有待時(shí)間驗(yàn)證。

　　藝術(shù)品理性市場(chǎng)的建立得益于多方的努力：藝術(shù)家對(duì)個(gè)人藝術(shù)和作品的理性定位，消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)品的認(rèn)知深度，中間平臺(tái)的完善，國(guó)家對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的重視和扶持等等。健康的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)該與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)應(yīng)，以大眾購(gòu)買力為基礎(chǔ)，高中低多元并行，建立“梭子型”藝術(shù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

　　本屆藝術(shù)北京還透露了一個(gè)重要的信息，他們將與某藝術(shù)電商平臺(tái)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的力量，打通藝術(shù)品消費(fèi)群體與藝術(shù)品行業(yè)的渠道。我們不得不為“藝術(shù)北京”的戰(zhàn)略點(diǎn)贊，更對(duì)不久的將來(lái)大眾能夠消費(fèi)性價(jià)比高的藝術(shù)品充滿期待。