藝術(shù)品拍賣行業(yè)國(guó)際化成趨勢(shì)

中國(guó)藝術(shù)品拍賣行業(yè)至今已經(jīng)走過(guò)了25個(gè)年頭。十年前，中國(guó)藝術(shù)品拍賣呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，業(yè)界人士透露，一個(gè)藝術(shù)品拍賣公司的牌照價(jià)格在市場(chǎng)炒作下曾達(dá)到了1500萬(wàn)元。反觀當(dāng)下，公司數(shù)量銳減，很多公司處于停拍的狀態(tài)，而牌照幾乎無(wú)人問(wèn)津。由此可以看出，十年來(lái)拍賣行數(shù)量的沉浮變化，其背后是藝術(shù)市場(chǎng)的不斷調(diào)整，而從市場(chǎng)表現(xiàn)看，拍賣行業(yè)龍頭化與國(guó)際化成為藝術(shù)市場(chǎng)當(dāng)下發(fā)展的顯著趨勢(shì)。

　　牌照遇冷 行業(yè)發(fā)展兩極化

　　“當(dāng)下除了大的拍賣行之外，小的拍賣公司已經(jīng)基本沒(méi)有發(fā)展空間了。”資深媒體人張德海曾有過(guò)任職拍賣公司顧問(wèn)的經(jīng)歷，他指出了競(jìng)爭(zhēng)中小公司的生存困境。2008-2011年是國(guó)內(nèi)拍賣業(yè)的快速增長(zhǎng)期，張德?；貞洠爱?dāng)時(shí)的藝術(shù)品拍賣牌照炙手可熱，花費(fèi)1500萬(wàn)元也難以購(gòu)得。行業(yè)的準(zhǔn)入門檻也相當(dāng)高，但也擋不住拍賣行競(jìng)相涌現(xiàn)。”

　　盲目擴(kuò)張帶來(lái)了藏家資源過(guò)度消耗、供給與需求嚴(yán)重失衡的惡果。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤指出：“前兩年開(kāi)始，有很多小拍賣行做一場(chǎng)賠一場(chǎng)，紛紛倒閉。很多留下來(lái)的要么長(zhǎng)期歇拍，要么拍一下做做樣子?！睋?jù)了解，眼下申請(qǐng)文物藝術(shù)品拍賣資質(zhì)容易很多，材料齊備走完審批流程約一個(gè)半月時(shí)間，但鮮有人問(wèn)津。

　　與小拍賣公司生存窘境形成反差的是，億元的拍賣亮點(diǎn)頻現(xiàn)于少數(shù)大牌拍賣企業(yè)。在業(yè)界人士眼中，拍賣行業(yè)正在競(jìng)爭(zhēng)中加劇分化，明顯向著龍頭化的方向發(fā)展。從地域分布來(lái)看，依然集中在北京。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，北京拍賣公司以248.1億元成交總額占據(jù)了中國(guó)內(nèi)地成交總額393.51億元的63%，比上一年度增加3%。

　　藝評(píng)人王晶晶表示，大拍賣行之間也正在突破穩(wěn)定格局，在競(jìng)爭(zhēng)中走向國(guó)際化。中央美院藝術(shù)管理與教育學(xué)院副院長(zhǎng)趙力指出：“從全球征集、巡展，到走出去辦拍賣行分公司，這種機(jī)制已經(jīng)成為拍賣業(yè)和國(guó)際結(jié)合方面更深層次的遞進(jìn)?！?br/>
　　競(jìng)爭(zhēng)加劇 投資型藏家左右市場(chǎng)

　　對(duì)于拍賣業(yè)趨于龍頭化與集中化的趨勢(shì)，藝評(píng)家齊建秋斷言，拍賣公司的數(shù)量一定會(huì)大大減少。

　　伴隨著市場(chǎng)從禮品市場(chǎng)向投資市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，投資型藏家的選擇也使得老牌拍賣行地位穩(wěn)固。在這種投資型藏家看來(lái)，從新的或者許多小的拍賣公司競(jìng)買，即便買的是真跡，也無(wú)法保證日后能以高價(jià)在此公司賣出——新的拍賣機(jī)構(gòu)或許很快就難以生存下去，無(wú)法滿足投資型藏家的需求。在這種行業(yè)“潛規(guī)則”之下，拍賣公司想要長(zhǎng)期立足可能需要3-5年的孵化期，剛拿到牌照就開(kāi)始賺錢的可能性幾乎為零。

　　能在投資型市場(chǎng)中贏得藏家青睞的老牌拍賣巨頭也不是完全游刃有余，同樣面臨著如何在同類競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的問(wèn)題。齊建秋指出，“當(dāng)下，大拍賣行致力于尋找高精尖的硬通貨，更看重賣家，給委托方開(kāi)出了很多優(yōu)惠條件來(lái)征集好的作品。拍賣行的國(guó)際化路數(shù)雖然有待觀望，但也是發(fā)展的趨勢(shì)和方向”。

　　在趙力看來(lái)，拍賣公司的國(guó)際化也不光是迎合投資者的問(wèn)題?！懊鎸?duì)國(guó)家文化政策調(diào)整和經(jīng)濟(jì)的調(diào)整，文化的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這當(dāng)中涉及話語(yǔ)權(quán)、代表性、國(guó)家軟實(shí)力的問(wèn)題。從這個(gè)角度講，中國(guó)拍賣業(yè)的壓力超過(guò)了歷史上的各個(gè)時(shí)期。拍賣人現(xiàn)在都成了空中飛人，運(yùn)營(yíng)成本提高，管理也在面臨挑戰(zhàn)，要思考如何國(guó)際化和國(guó)際接軌?！?br/>
　　借力技術(shù) 拍賣發(fā)展新利器

　　拍賣公司龍頭化、國(guó)際化所伴隨而來(lái)的是行業(yè)減量增質(zhì)發(fā)展的趨勢(shì)。雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示，2018年春季拍賣成交額和成交量均呈上升趨勢(shì)，成交額增速預(yù)計(jì)超過(guò)12%。在近日召開(kāi)的2018中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)年度峰會(huì)上，北京文物局市場(chǎng)處處長(zhǎng)哈駿也在發(fā)言中預(yù)言：“我們又將處在文物拍賣市場(chǎng)大繁榮的前夜?！?br/>
　　談及行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新可能，王晶晶指出，新的技術(shù)手段將成為拍賣公司謀求生存發(fā)展的利器。在拍賣市場(chǎng)年度峰會(huì)的論壇環(huán)節(jié)，“探索前行 區(qū)塊鏈和人工智能對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的影響及運(yùn)用”的議題備受矚目，也被上海泓盛拍賣董事長(zhǎng)趙涌稱為“最年輕最漂亮”的課題。

　　業(yè)界人士普遍表示，區(qū)塊鏈通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的加密方式，核心特征就是去除人工化，是否能夠跟拍賣藝術(shù)品的市場(chǎng)有所結(jié)合，值得期待。北京保利國(guó)際拍賣有限公司副總經(jīng)理陳零初認(rèn)為，“科技對(duì)于拍賣行業(yè)來(lái)講，一方面是借力，另一方面是倒逼。區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都需要我們?nèi)ブ匾暫脱芯浚駝t我們將會(huì)被淘汰”。中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣有限公司副總裁王輝認(rèn)為，區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展還在早期，特別是應(yīng)用方面。但這個(gè)課題也是非常有前端性的，拍賣行也要早做準(zhǔn)備。