《國家寶藏》何以網(wǎng)紅：換種方式看文物

3月28日，故宮博物院舉辦《國家寶藏》第一季研討會，中央廣播電視總臺臺長慎海雄、《國家寶藏》總制片人呂逸濤及參與《國家寶藏》錄制的九大博物館館長等出席研討會，就《國家寶藏》背后的創(chuàng)新與堅守、它何以引起觀眾廣泛的熱情等進行了分享。

　　中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄表示，央視將繼續(xù)堅守創(chuàng)新，充分運用新方式、新手段、新技術(shù)，提升節(jié)目文化品質(zhì)，加大“現(xiàn)象級”節(jié)目創(chuàng)作力度，以更多更好的優(yōu)秀作品展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊與時代魅力，為新時代新征程努力。慎海雄表示，央視將繼續(xù)堅守創(chuàng)新，充分運用新方式、新手段、新技術(shù)，提升節(jié)目文化品質(zhì)，加大“現(xiàn)象級”節(jié)目創(chuàng)作力度，以更多更好的優(yōu)秀作品展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊與時代魅力。

　　故宮博物院院長單霽翔在研討會上談到，《國家寶藏》召集九家國家級重點博物館，大家都拿出自己的鎮(zhèn)館之寶，同時邀請數(shù)十位明星助陣，演繹了一件文物的前世今生?！捌鋵嵲谖铱磥?，文物本身就是活的，歲月不會悄悄流過而沒有痕跡，只是缺少我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，文物的價值也不應該是我們?nèi)グl(fā)掘的，而是他們本身就存在的。《國家寶藏》所演繹的，是當我們看到一件文物的時候，大腦應該如何思考，即便在我們還不具備這種歷史知識積累的時候，也應該保持這種好奇心去貼近他們，這才是一件文物應得的尊嚴。我相信在此之后，我們會換一種方式看文物——文化遠在器物之上?！眴戊V翔說。

　　故宮博物院院長單霽翔介紹，在《國家寶藏》之后，故宮正在籌拍一部文物南遷為主題的電影，計劃明年面世。

　　據(jù)悉，《國家寶藏》首次將文博與大眾娛樂、綜藝形態(tài)結(jié)合在一起，隨著節(jié)目的播出，2018年元旦及春節(jié)期間，全國范圍內(nèi)掀起一股參觀博物館的風潮。

　　多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，自2017年12月初《國家寶藏》開播以來，通過“博物館”搜索國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)上升了50%，“為一座博物館赴一座城”成為旅游項目新熱門，《國家寶藏》中介紹的部分博物館參觀人數(shù)較去年同期提升了50%以上，除了博物館的常規(guī)參觀旅游外，旅客們開始更加渴望深度體驗博物館，感受厚重的歷史文化內(nèi)涵。

　　《國家寶藏》方面介紹，很多觀眾第一次知道，原來云夢秦簡中的法制精神、商鞅方升里的精準理念、銅鎏金木芯馬鐙的古老智慧、秦杜虎符開創(chuàng)的信息安全技術(shù)、讓中國航天發(fā)動機制造領(lǐng)先全球的云紋銅禁“失蠟法”……至今仍在我們的生活中延用。從帝王將相到平凡百姓，那些守護的傳奇、技藝的傳承、精神的傳遞，因此發(fā)出此起彼伏的驚嘆。第一季《國家寶藏》將曾經(jīng)冷門的云夢秦簡、銅鎏金木心馬鐙等文物打造成了明星文物，形成了“秦簡熱”“小馬鐙大作用”等現(xiàn)象，也讓網(wǎng)絡(luò)上花式調(diào)侃的“乾隆皇帝農(nóng)家樂審美”因各種釉彩大瓶的燒造工藝而改變。同時，也有多位博物館館長、今生故事講述嘉賓成了被觀眾所熟悉、敬仰和熱議的“明星人物”。

　　單霽翔院長在總結(jié)發(fā)言時感慨到：“從《國家寶藏》節(jié)目開始，我們已經(jīng)嘗試邁出了成功的一步。今天我們在這里座談，是希望今后還有更多好的電視節(jié)目、文化展示傳播內(nèi)容奉獻社會；我們在這里把這數(shù)十件國寶的故事講給觀眾，是希望引領(lǐng)人們?nèi)チ私?、去探尋成千上萬的博物館文物藏品背后更精彩的故事。人們在博物館所接受的教育可能會伴隨他的一生。只有讓廣大民眾從博物館的工作成果中真正得到實惠，博物館的功能和社會價值才能真正體現(xiàn)出來，博物館才能獲得社會的廣泛認可和尊重，并由此贏得更為廣闊的發(fā)展空間?！?br/>
　　《國家寶藏》節(jié)目融合應用紀錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法，以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀錄的氣質(zhì)，創(chuàng)造一種全新的表達。讓廟堂與江湖互動，讓過去與現(xiàn)在對話。

　　《國家寶藏》也非常注重全媒體宣傳，截止目前，主話題#CCTV國家寶藏#閱讀量達18.7億，粉絲討論量破100萬，居文化類綜藝節(jié)目第一。5萬豆瓣網(wǎng)友給出9.2分數(shù)，成為豆瓣年度內(nèi)地綜藝榜首。根據(jù)各平臺的反饋，《國家寶藏》觀眾的主體構(gòu)成人群中，年齡集中度最高的是20歲到25歲，15歲到20歲的緊隨其后排名第二。

　　年輕觀眾的追捧，使得《國家寶藏》更好地發(fā)揮起“網(wǎng)紅體質(zhì)”，隨著節(jié)目的熱播，大家利用節(jié)目中的一些有趣的點，制造出諸如“農(nóng)家樂審美”“黃公望嫌棄三連”“瘋狂蓋章”等話題。