山東“兩會”熱議引入市場機制拉動文化消費

濟南1月29日電 (曾潔 沙見龍)“文化大省山東如何拉動文化消費，刺激文化產(chǎn)業(yè)”成為正在濟南召開的山東“兩會”的熱議話題之一。與會代表、委員認為，推動文化消費升級要引入市場機制，實行企業(yè)化運作和管理模式。
　　“五年來，山東省文化產(chǎn)業(yè)增加值達到3120億元(人民幣，下同)，但與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的省份相比，仍存在差距”。針對山東文化消費發(fā)展情況，山東省人大代表、世博動漫董事長王振華表示，山東缺乏成熟的演藝市場，“觀眾要票”“部門贈票”等現(xiàn)象仍然盛行，甚至給一些演藝團隊留下了在山東演出“一演準賠”的印象。
　　王振華說，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、繁榮演藝市場、拉動文化消費，要善于講故事。他建議，山東應(yīng)設(shè)立文化強省建設(shè)清單，引入企業(yè)項目化運作和管理模式，并充分調(diào)動社會力量，利用市場進行資源配置。
　　“齊魯文化有著悠久的歷史和良好的傳承，以文化產(chǎn)品作為載體去傳播，將是一個重要的途徑”。山東省政協(xié)委員、長城梅地亞文化產(chǎn)業(yè)集團董事長王百忠也認為，推動文化傳承創(chuàng)新、拉動文化消費要更多與市場相結(jié)合，通過打造文化精品，助推文化產(chǎn)業(yè)由“大”到“強”。他建議，政府和文化企事業(yè)繼續(xù)深挖齊魯文化資源優(yōu)勢，真正地去創(chuàng)新文化傳播方式、方法，打造精品。
　　常年從事演出經(jīng)紀工作的山東省演出公司經(jīng)理、山東省演出協(xié)會秘書長張欣在接受中新網(wǎng)記者采訪時對代表委員的建議表示認同。他說，拉動文化消費、培育演藝市場，應(yīng)以觀眾、票務(wù)、院團、劇場的培育為前置條件，尤其重視劇場在演藝活動中的鏈條作用。山東的部分劇場尚未脫離事業(yè)單位運作模式，經(jīng)濟負擔(dān)較重，缺乏活力，劇場經(jīng)營者應(yīng)懂得經(jīng)濟運作模式，盤活固定資產(chǎn)，政府也應(yīng)提高所投入資金的使用效率，設(shè)立相關(guān)專項資金。
　　記者在采訪中獲悉，為助力新舊動能轉(zhuǎn)換，山東已針對解決文化消費市場缺乏活力等問題進行探索。該省2017年舉行了為期100天的“文化惠民消費季”，以發(fā)放文化惠民消費券“補貼”票價的方式培養(yǎng)民眾的文化消費習(xí)慣，直接拉動文化消費逾3億元，同時還吸引“開心麻花”、《戀愛的犀?！返戎囆g(shù)團體來魯演出，著力打造北方又一演藝新平臺。
圖為山東劇院吸引實力演藝團隊在山東演出《摸金玦》。山東劇院供圖
圖為山東劇院吸引實力演藝團隊在山東演出《摸金玦》。山東劇院供圖
　　山東省文化廳廳長王磊在首屆山東文化惠民消費季閉幕式上表示，“文化惠民消費季”活動說明引導(dǎo)和擴大文化消費，必須堅持政府力量和市場力量相結(jié)合，堅持經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一，讓供給和需求兩端發(fā)力，也必須堅持文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合互動，讓消費活動和機制建設(shè)相促進。
　　今年的山東政府工作報告也將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為該省未來發(fā)展的重點領(lǐng)域之一，提出完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融、旅游等融合發(fā)展的部署。