線上藝術(shù)市場(chǎng)蛋糕究竟有多大

風(fēng)云變幻的藝術(shù)市場(chǎng)最終開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)了？

　　本周發(fā)布的2017年《ArtTactic/Hiscox線上藝術(shù)交易報(bào)告》用“有待喚醒的市場(chǎng)“來(lái)形容在線交易。數(shù)據(jù)分析公司ArtTactic與保險(xiǎn)公司Hiscox今年已經(jīng)是連續(xù)第五年對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)研。這份報(bào)告是根據(jù)從758位藝術(shù)購(gòu)買者、132家畫廊、以及來(lái)自多個(gè)網(wǎng)上藝術(shù)平臺(tái)的從業(yè)人員處得來(lái)的回應(yīng)做出的分析。

　　據(jù)Hiscox藝術(shù)及私人業(yè)務(wù)部主管Robert Read介紹，雖然去年全球藝術(shù)市場(chǎng)放緩，但是網(wǎng)上的藝術(shù)市場(chǎng)增長(zhǎng)了15%，總成交額達(dá)37.5億美元。據(jù)這次對(duì)美國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查顯示，網(wǎng)上藝術(shù)市場(chǎng)占總市場(chǎng)的份額也在上升，從2015年的7.4到達(dá)了8.4%。雖然這看起來(lái)并不多，但是基本上和電子商務(wù)占零售市場(chǎng)的份額（去年達(dá)到8.3%）相等。

　　和往常一樣，一級(jí)市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)需要打折扣，因?yàn)椴蓸訑?shù)量不大，而研究方式則會(huì)因?yàn)檎l(shuí)問(wèn)了什么樣的問(wèn)題而差異巨大。Hiscox對(duì)網(wǎng)上藝術(shù)市場(chǎng)的預(yù)計(jì)（37.5億美元）與其他近期的報(bào)告結(jié)果有差異。UBS/Art Basel的報(bào)告顯示2016年藝術(shù)品與古董網(wǎng)上交易總額為49億美元，占全球藝術(shù)與古董市場(chǎng)總額的9%。

　　那按照Hiscox ，誰(shuí)才是網(wǎng)上競(jìng)賽的大贏家呢？也許這并不意外，“類似蘇富比(微博)和佳士得這樣在藝術(shù)市場(chǎng)有著巨大聲譽(yù)的機(jī)構(gòu)正在統(tǒng)治網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)平臺(tái)，并且似乎正在很好的適應(yīng)從實(shí)體交易向多媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)換，“這份報(bào)告寫道。

　　蘇富比、佳士得、以及Heritage Auctions網(wǎng)上銷售總額為7.2億美元。Hiscox指出，佳士得的限定于網(wǎng)上的銷售有84%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　報(bào)告指出，“經(jīng)紀(jì)人依然在網(wǎng)絡(luò)銷售方面面臨掙扎；也許他們?cè)谄渌胤劫嵉米銐蚨唷！暗?，畫廊正在緩慢的進(jìn)行從實(shí)體銷售的轉(zhuǎn)型。2013年，15%的受訪畫廊稱他們會(huì)通過(guò)加入現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)來(lái)進(jìn)行交易。2016年，26%的畫廊稱他們將會(huì)在不久的將來(lái)與第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)進(jìn)行合作。

　　Hiscox稱，網(wǎng)上交易的主體是價(jià)格在5000美元以下的物品?！半m然有著各種案例和傳聞現(xiàn)實(shí)有越來(lái)越多價(jià)格更高的上拍在網(wǎng)上成交，但是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)依然會(huì)是價(jià)格較低的區(qū)間?！斑@份報(bào)告顯示，79%（2015年的調(diào)查報(bào)告當(dāng)中這一數(shù)字是67%）的網(wǎng)上藝術(shù)買家在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的時(shí)候，花費(fèi)都在5000美元以下。