企業(yè)收藏：藝術(shù)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

2016年度中國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)，包括大陸和港澳臺(tái)地區(qū)，一共出現(xiàn)了15件過(guò)億元拍品，這些背后買(mǎi)主們有超過(guò)一半露過(guò)面，這其中既包括年度大熱的企業(yè)金主，亦包括一些資深的藏家。

　　其中最引人注目的是蘇寧博物館在北京保利2016秋拍“中國(guó)古代書(shū)畫(huà)夜場(chǎng)”中，競(jìng)得清宮舊藏任仁發(fā)《五王醉歸圖卷》，成交價(jià)3.036億元，創(chuàng)下迄今為止年度最貴藝術(shù)品拍賣(mài)紀(jì)錄；寶龍集團(tuán)以1.955億元競(jìng)得北京保利2016秋拍“中國(guó)近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)夜場(chǎng)”中齊白石的《咫尺天涯—山水冊(cè)》，創(chuàng)齊白石作品第二拍賣(mài)高價(jià)；中國(guó)嘉德2016秋拍“大觀·近現(xiàn)代”夜場(chǎng)中，張大千《巨然晴峰圖》以1.035億元成交，同為寶龍集團(tuán)競(jìng)得；三胞集團(tuán)以 1.725億元競(jìng)得北京匡時(shí)十周年秋拍“澄道·古代繪畫(huà)夜場(chǎng)”中吳鎮(zhèn)的《山窗聽(tīng)雨圖》，創(chuàng)吳鎮(zhèn)拍賣(mài)作品最高紀(jì)錄。

　　從今秋的嘉德、保利、匡時(shí)等一線拍賣(mài)行的拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)觀察，掐尖的高端拍品幾乎都被企業(yè)所包攬。企業(yè)攜大量資本正在大張旗鼓地進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，從先前的新疆廣匯、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、龍美術(shù)館等，到新浮出水面的一批，如蘇寧集團(tuán)、寶龍集團(tuán)、華誼兄弟、三胞集團(tuán)等。由于許多實(shí)力雄厚的企業(yè)介入，使得中國(guó)藝術(shù)品價(jià)格發(fā)生巨大的變化，迅速進(jìn)入億元時(shí)代。且這些企業(yè)不僅僅滿(mǎn)足于收藏，多半都有創(chuàng)建自己美術(shù)館、博物館的宏圖計(jì)劃。寶龍集團(tuán)旗下則有上海、青島兩地美術(shù)館、寶龍拍賣(mài)、言午畫(huà)廊、寶龍藝術(shù)中心，正在積極打造一個(gè)全方位的產(chǎn)業(yè)鏈。蘇寧集團(tuán)也不另外，已經(jīng)在南京和上海兩地建設(shè)蘇寧博物館，這次大手筆購(gòu)藏任仁發(fā)的《五王醉歸圖卷》，正是為了完善蘇寧博物館的藏品體系。

　　榜單顯示，2016年蘇寧最為豪氣，入手三件拍品，且無(wú)論是數(shù)量還是價(jià)值總和皆是所有上榜企業(yè)中最高的；與之旗鼓相當(dāng)?shù)氖窃谏习肽甏号闹信南聝杉|元拍品的新疆廣匯，這是一家實(shí)業(yè)投資集團(tuán)；緊接其后的是集商業(yè)地產(chǎn)、酒店旅游業(yè)、信息業(yè)、工業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)為一體的多元化大型外資企業(yè)寶龍集團(tuán)，兩件拍品總價(jià)值近三億，實(shí)力也不容小覷；以及上半年拍場(chǎng)老朋友王中軍的華誼兄弟，以2.07億的價(jià)格拍下曾鞏的《局事帖》；上榜的還有三胞集團(tuán)和晉商張小軍。

　　從個(gè)人轉(zhuǎn)向企業(yè)收藏

　　企業(yè)對(duì)于藝術(shù)品的投資不僅在很大程度上推動(dòng)了國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，更使得藝術(shù)品收藏從個(gè)人收藏行為變?yōu)橐环N企業(yè)投資行為。

　　眾周所知，王健林是國(guó)內(nèi)最成功的企業(yè)收藏之一。早期王健林以個(gè)人名義收藏，自己尋畫(huà)、買(mǎi)畫(huà)，而隨著年紀(jì)增大，近年來(lái)已經(jīng)很少親自去出手，而是交給手下的藝術(shù)收藏團(tuán)隊(duì)去打理。《兩個(gè)小孩》、《戴帽女子》等就是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的藝術(shù)收藏團(tuán)隊(duì)提前通過(guò)與西方美術(shù)史專(zhuān)家，花了五六個(gè)月的時(shí)間經(jīng)過(guò)精密的研究和調(diào)查，確認(rèn)其藝術(shù)價(jià)值后才下手的。如今，萬(wàn)達(dá)的收藏史已經(jīng)超過(guò)20年，其藏品數(shù)量之大、質(zhì)量之高、品類(lèi)之全在國(guó)內(nèi)企業(yè)中幾乎無(wú)人能及。

　　從個(gè)人興趣到企業(yè)收藏，王健林把自己的愛(ài)好和他的商業(yè)地產(chǎn)一樣打造成龐大的帝國(guó)，如今萬(wàn)達(dá)收藏早已成為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)更璀璨的企業(yè)名片。龐大的專(zhuān)家收藏團(tuán)隊(duì)；億元拍得畢加索佳作；銀行里保險(xiǎn)柜里估價(jià)上百億名畫(huà)；增值了一千倍的藏品；醞釀中的萬(wàn)達(dá)國(guó)際美術(shù)館……

　　無(wú)獨(dú)有偶，華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍也是一位慷慨的超級(jí)買(mǎi)家。2014年，王中軍在紐約蘇富比(微博)以6175萬(wàn)美元購(gòu)得梵高油畫(huà)《雛菊與罌粟花》，對(duì)于此舉，華誼兄弟方面表示屬于王中軍的個(gè)人投資行為，不予置評(píng)。2016年，王中軍以2.07億元拍下曾鞏惟一傳世墨跡《局事帖》，而在收藏機(jī)構(gòu)一欄中赫然寫(xiě)著華誼兄弟，這大約承認(rèn)了其從個(gè)人行為轉(zhuǎn)向了企業(yè)收藏。

　　當(dāng)然從個(gè)人轉(zhuǎn)向企業(yè)可謂好處多多。企業(yè)將拍得的藝術(shù)品用于企業(yè)辦公室的陳列裝飾，有助于彰顯企業(yè)和個(gè)人的文化形象，更有助于提高客戶(hù)的信任以及文化產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展。其次，一些企業(yè)進(jìn)行藝術(shù)品投資是出于避稅的考慮。根據(jù)國(guó)家抵稅的相關(guān)政策，進(jìn)行藝術(shù)品收藏可以獲得一定抵免資格，這樣既能夠保值又相當(dāng)于給企業(yè)留出了后續(xù)發(fā)展的資金，企業(yè)何樂(lè)而不為呢？

　　資產(chǎn)配置是本質(zhì)

　　那為何去年諸多企業(yè)大手筆的藏購(gòu)藝術(shù)品呢？究其原因，是由于國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境所導(dǎo)致，隨著國(guó)內(nèi)股市的不穩(wěn)定，房產(chǎn)限購(gòu)的調(diào)控，人民幣的貶值，以及遺產(chǎn)稅征收的落地，使得非常有限的投資渠道變得愈加收窄，而藝術(shù)品收藏正成為了逐利性資本為數(shù)不多的、既便捷同時(shí)又有效的選擇途徑。國(guó)外因素，特朗普的上臺(tái)，美國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)都受到一定影響。中國(guó)流動(dòng)性面臨變數(shù)，而藝術(shù)品市場(chǎng)的資金除了逐利的特點(diǎn)外，它的避險(xiǎn)功能也充分體現(xiàn)了出來(lái)。它作為一種新興的資產(chǎn)配置方式進(jìn)入企業(yè)的視野。

　　對(duì)此，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心研究員季濤表示：對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金不能放在同一個(gè)籃子里，投資藝術(shù)品收藏是一種企業(yè)多渠道投資的思維模式。從近20年國(guó)內(nèi)投資市場(chǎng)來(lái)看，文物藝術(shù)品珍稀真品的回報(bào)率要遠(yuǎn)高于股票、房產(chǎn)以及貴金屬等，因此，企業(yè)家會(huì)將一部分資金用來(lái)做藝術(shù)品投資，分擔(dān)通脹風(fēng)險(xiǎn)和投資風(fēng)險(xiǎn)。

　　藝術(shù)市場(chǎng)專(zhuān)家、收藏家李大鈞表示，“2016年是企業(yè)收藏的一次拐點(diǎn)，如萬(wàn)達(dá)、龍美術(shù)館、新疆廣匯等企業(yè)是第一輪，蘇寧、寶龍、華誼兄弟等企業(yè)是又一輪，當(dāng)阿里巴巴、恒大、新世界等一批批企業(yè)進(jìn)入收藏時(shí)，“競(jìng)買(mǎi)現(xiàn)象”將使藝術(shù)市場(chǎng)出現(xiàn)不斷的熱點(diǎn)。藝術(shù)品的價(jià)值在中國(guó)具有綜合性的特征，從過(guò)去比較單純的喜歡、欣賞型已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)富管理，兼顧了增值保值、資產(chǎn)質(zhì)押，金融工具、企業(yè)宣傳等功能。藝術(shù)品是資產(chǎn)管理的重要方式，也是消費(fèi)的終極。人民幣貶值、遺產(chǎn)稅方案、銀行賬戶(hù)管理收緊等因素疊加而來(lái)，藝術(shù)品成為了避風(fēng)港。當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)更多的劉益謙、王健林、王中軍時(shí)，這種趨勢(shì)就是向上的。我覺(jué)得爆點(diǎn)已經(jīng)快來(lái)了。”

　　美術(shù)館成拍品最后歸宿

　　企業(yè)收藏的歷史由來(lái)已久，許多國(guó)外的大財(cái)團(tuán)都曾開(kāi)設(shè)美術(shù)館展出自己的藏品，而這些最初由企業(yè)創(chuàng)辦的美術(shù)館，現(xiàn)在已經(jīng)成為公有的社會(huì)資源。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)收藏更大的意義在于藏家將拍得的藏品放進(jìn)私人博物館，面向公眾開(kāi)放，使藏家的個(gè)人收藏變成一種公共服務(wù)行為。

　　此前，王中軍曾在采訪中表示，他將于2017年在北京建立私人美術(shù)館，并坦言做美術(shù)館是一個(gè)收藏家的終極目標(biāo)，需要具備充足的資金和力量，在他看來(lái)，美術(shù)館是一個(gè)公益行為，對(duì)老百姓和熱愛(ài)美術(shù)的人士是免費(fèi)開(kāi)放的。斥重金收藏拍品的目的也非常簡(jiǎn)單，就是希望在自己的美術(shù)館里有中國(guó)最頂級(jí)的藝術(shù)品。

　　而同樣屢次拍下天價(jià)藏品而登上頭條的劉益謙、王薇夫婦，憑借著個(gè)人的力量，繼在上海實(shí)現(xiàn)“一城兩館”之后，又將擴(kuò)展至重慶，短短四年時(shí)間內(nèi)，三座美術(shù)館建成，同時(shí)據(jù)透露，龍美術(shù)館武漢館也在籌備之中。看來(lái)勢(shì)必要打造屬于中國(guó)的“古根海姆博物館”。

　　蘇寧集團(tuán)也都在為各自美術(shù)館的建設(shè)和籌備增添重量級(jí)的藝術(shù)品。尤其是蘇寧集團(tuán)，在2016年末強(qiáng)勢(shì)刷屏藝術(shù)市場(chǎng)。除了本次3.036億元的任仁發(fā)《五王醉歸圖卷》，目前在館的重要古代書(shū)畫(huà)作品還包括創(chuàng)當(dāng)時(shí)吳鎮(zhèn)拍賣(mài)紀(jì)錄的《野竹圖》、王石谷《仿宋元山水巨冊(cè)》、創(chuàng)夏圭拍賣(mài)紀(jì)錄的《山莊暮雪圖》、袁江《蓬萊仙境》、創(chuàng)造趙雍紀(jì)錄的《前浦理綸圖》等，此外還包括宋代畫(huà)家陳容最高價(jià)紀(jì)錄的《戲珠龍圖》、張大千《羲之換鵝圖》和傅抱石《鄭莊公見(jiàn)母圖》等，從中可以看出，即將開(kāi)放的蘇寧博物館，將成為中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)收藏的重點(diǎn)博物館。

　　除此之外，新疆廣匯、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)等都有開(kāi)設(shè)美術(shù)館的計(jì)劃，未來(lái)將是企業(yè)博物館大年。

　　企業(yè)收藏將成趨勢(shì)

　　據(jù)《中國(guó)機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告》顯示，自2012年以來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的收藏資金增幅較大，企業(yè)的收藏已成為藝術(shù)品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。大型企業(yè)擁有雄厚的資金支持，目光多聚焦于流傳有序的名家名作。但是，藝術(shù)品收藏作為一種投資手段仍處于起步階段，還未形成一定的規(guī)模。

　　季濤表示，藝術(shù)品收藏作為一種投資方式，參與的企業(yè)仍是少數(shù)，市場(chǎng)上長(zhǎng)期進(jìn)行藝術(shù)品收藏的企業(yè)不足5%，與國(guó)外相比還有一定的差距。由于部分企業(yè)家藝術(shù)鑒賞以及欣賞能力的欠缺，許多企業(yè)對(duì)藝術(shù)品投資仍存在諸多顧慮。在其他國(guó)家，藝術(shù)品收藏已經(jīng)成為企業(yè)投資的一種常態(tài)。但是，伴隨改革開(kāi)放以來(lái)的這些企業(yè)家漸漸面臨退休，企業(yè)家們?cè)诮?jīng)營(yíng)企業(yè)的幾十年里往往疏于藝術(shù)文化的體驗(yàn)。當(dāng)企業(yè)家們從一線退休后，可能會(huì)將藝術(shù)鑒賞和藝術(shù)品收藏作為自己的精神寄托，而現(xiàn)今前后十年正是企業(yè)家交棒給下一代的關(guān)鍵時(shí)期，未來(lái)會(huì)有更多的企業(yè)進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)。

　　但是企業(yè)投身藝術(shù)品收藏也存在著一些困難和挑戰(zhàn)，企業(yè)家受困于藝術(shù)鑒賞能力、藝術(shù)欣賞水平的限制，難以對(duì)藝術(shù)品的未來(lái)升值預(yù)期有正確的認(rèn)識(shí)和判斷，容易“誤入歧途”。

　　對(duì)于企業(yè)而言，正確預(yù)估藝術(shù)品的價(jià)值預(yù)期以及學(xué)習(xí)藝術(shù)品鑒賞能力成為當(dāng)下企業(yè)收藏的關(guān)鍵，季濤表示，藝術(shù)品收藏具有一定的門(mén)檻，需要專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)投資顧問(wèn)來(lái)進(jìn)行測(cè)評(píng)和引導(dǎo)。像萬(wàn)達(dá)、新疆廣匯等都擁有一支專(zhuān)家隊(duì)伍，藝術(shù)投資顧問(wèn)會(huì)對(duì)拍品的真?zhèn)?、未?lái)預(yù)估以及能否成為系列收藏等方面進(jìn)行分析，未來(lái)還將延續(xù)現(xiàn)在的這種“顧問(wèn)+企業(yè)家”的形式。

　　結(jié)語(yǔ)

　　國(guó)外已經(jīng)有大量地企業(yè)介入藝術(shù)品的收藏，中國(guó)的藝術(shù)品收藏，以前是個(gè)人行為，或是企業(yè)家的個(gè)人行為，現(xiàn)在由企業(yè)家的個(gè)人行為變成企業(yè)行為，這是藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的必然，也是文化產(chǎn)業(yè)、文化資產(chǎn)發(fā)展的必然。