藝術(shù)金融發(fā)展將推動(dòng)藝術(shù)版權(quán)保護(hù)與創(chuàng)新

隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的不斷深化發(fā)展，市場(chǎng)的參與者與市場(chǎng)形態(tài)也出現(xiàn)了大的變化。近幾年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)了“二元結(jié)構(gòu)”的趨勢(shì)，即在收藏投資市場(chǎng)不斷發(fā)展的同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷崛起，出現(xiàn)了高端市場(chǎng)與低端市場(chǎng)形態(tài)同步推進(jìn)的格局。其中，大眾消費(fèi)市場(chǎng)的興起，藝術(shù)版權(quán)、藝術(shù)授權(quán)、藝術(shù)衍生品、藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)等環(huán)節(jié)的作用不可忽視。

　　藝術(shù)版權(quán)及其市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)上升

　　眾所周知，近年來(lái)，業(yè)界對(duì)于藝術(shù)版權(quán)的關(guān)注度不斷提升，藝術(shù)版權(quán)市場(chǎng)也日漸活躍。這其中不乏法制環(huán)境不斷得到改善、政府管理部門比較重視、國(guó)際化交流日趨活躍等方面的原因，但主要?dú)w因于兩個(gè)方面的推動(dòng)：一是需求推動(dòng)，二歸因于“平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”的推動(dòng)，這是藝術(shù)版權(quán)及其市場(chǎng)發(fā)展的根本性動(dòng)力源。

　　在需求推動(dòng)方面，隨著人均GDP的迅速增長(zhǎng)，我國(guó)正在進(jìn)入消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型的通道。2015年，我國(guó)人均GDP已突破8000美元，預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)人均GDP會(huì)突破1.27萬(wàn)美元，進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家的行列。與此相對(duì)應(yīng)，大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了大的轉(zhuǎn)型。其中，文化藝術(shù)品消費(fèi)比重迅速提升，以基于藝術(shù)版權(quán)為基礎(chǔ)的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)不斷興起，藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)得到不斷發(fā)展。由此帶來(lái)的拉動(dòng)效應(yīng)，是消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　而在“平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”的推動(dòng)方面，近幾年，隨著我國(guó)藝術(shù)金融創(chuàng)新的發(fā)展，特別是基于“平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”這一交易模式的創(chuàng)新，對(duì)藝術(shù)版權(quán)市場(chǎng)的帶動(dòng)作用不可小覷。如不少文交所平臺(tái)推出的不同種類的藝術(shù)品交易中心，就是把不同類型的藝術(shù)家及其作品進(jìn)行授權(quán)并衍生復(fù)制，形成標(biāo)準(zhǔn)化的交易標(biāo)的物，進(jìn)行平臺(tái)化的公開交易。

　　由于平臺(tái)化交易是一個(gè)公開交易市場(chǎng)，交易的規(guī)模大、影響力大，極大地引起了藝術(shù)家及參與者對(duì)藝術(shù)版權(quán)、藝術(shù)版權(quán)市場(chǎng)、藝術(shù)版權(quán)消費(fèi)的關(guān)注。從前沿實(shí)踐方面推動(dòng)了人們對(duì)藝術(shù)版權(quán)的認(rèn)知，以及藝術(shù)版權(quán)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　藝術(shù)版權(quán)是藝術(shù)金融研究的重要問(wèn)題

　　眾所周知，金融的根本就是服務(wù)，而藝術(shù)金融是針對(duì)藝術(shù)品及其資源資產(chǎn)化、金融化而進(jìn)行的一種特種服務(wù)。由于藝術(shù)品及其資源的非標(biāo)準(zhǔn)特性，以及資源化較復(fù)雜、價(jià)值的提升要依靠難以度量的發(fā)現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)等特性，使藝術(shù)版權(quán)的地位與作用，在藝術(shù)金融發(fā)展過(guò)程中具有重大意義。

　　一方面，藝術(shù)版權(quán)是藝術(shù)品資源化的基礎(chǔ)與保障之一。如果沒有藝術(shù)版權(quán)的存在與保障，藝術(shù)品及其資源化的問(wèn)題就難以落實(shí)。也可以說(shuō)，在藝術(shù)品資源化的過(guò)程中，藝術(shù)版權(quán)是其重要組成部分。以前，在人們對(duì)藝術(shù)金融的研究與實(shí)踐中，更多的是針對(duì)藝術(shù)品本身，但隨著藝術(shù)金融實(shí)踐的深化及藝術(shù)品資源化、系統(tǒng)化的深入發(fā)展，藝術(shù)金融無(wú)論從研究還是前沿實(shí)踐，會(huì)更多地關(guān)注藝術(shù)版權(quán)這類核心性的藝術(shù)品資源，并將其納入研究與實(shí)踐的重點(diǎn)領(lǐng)域與范疇。

　　另一方面，藝術(shù)版權(quán)的確權(quán)認(rèn)證、鑒定鑒證、估價(jià)定價(jià)等問(wèn)題，也已經(jīng)成為藝術(shù)金融發(fā)展過(guò)程中的重要組成部分，也可以說(shuō)是藝術(shù)金融發(fā)展中的重要板塊。藝術(shù)版權(quán)應(yīng)有的價(jià)值，是藝術(shù)品價(jià)值的重要組成部分，這一認(rèn)知與理念，正在深入到人們對(duì)藝術(shù)品及其價(jià)值認(rèn)知的過(guò)程中。可以預(yù)期的是，藝術(shù)金融的不斷發(fā)展，會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)藝術(shù)版權(quán)金融的發(fā)展與深化。

　　保護(hù)和創(chuàng)新是一項(xiàng)系統(tǒng)工程

　　藝術(shù)版權(quán)的保護(hù)與創(chuàng)新是一項(xiàng)社會(huì)性的系統(tǒng)工程，有其較為復(fù)雜與相互制約的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，不能以偏概全。從藝術(shù)金融發(fā)展的角度來(lái)看，藝術(shù)金融的發(fā)展對(duì)藝術(shù)版權(quán)的保護(hù)有著積極意義。金融是一種服務(wù)，但同時(shí)，金融在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，也是一種十分重要的建制的力量。也就是說(shuō)，藝術(shù)金融的發(fā)展，不僅會(huì)推進(jìn)藝術(shù)版權(quán)制度的不斷完善，并且會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)藝術(shù)版權(quán)創(chuàng)新的發(fā)展。

　　首先，藝術(shù)金融的發(fā)展，會(huì)基于藝術(shù)版權(quán)的保護(hù)制度，不斷推進(jìn)藝術(shù)版權(quán)資源的系統(tǒng)化、資產(chǎn)化、金融化進(jìn)程，同時(shí)推動(dòng)版權(quán)資源資產(chǎn)與金融體系的對(duì)接，尤其是與證券、銀行、信托、保險(xiǎn)、基金等的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)版權(quán)資產(chǎn)在金融體系間的流轉(zhuǎn)，如可以不斷推出版權(quán)資產(chǎn)的質(zhì)押融資等金融產(chǎn)品。在這個(gè)方面，可以借助業(yè)已興起的版權(quán)交易平臺(tái)與文交所平臺(tái)，持續(xù)推進(jìn)版權(quán)資產(chǎn)金融化的工作，創(chuàng)新設(shè)計(jì)更多的金融產(chǎn)品，來(lái)服務(wù)版權(quán)資源資產(chǎn)化、金融化的發(fā)展。

　　其次，基于“平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)衍生品”的創(chuàng)新模式，推動(dòng)更大規(guī)模、更大范圍的版權(quán)產(chǎn)品的交易。這種模式的創(chuàng)新，一是實(shí)現(xiàn)了由版權(quán)資源向版權(quán)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)由版權(quán)產(chǎn)品集成為版權(quán)資產(chǎn)，并在平臺(tái)上進(jìn)行公開交易，實(shí)現(xiàn)版權(quán)資產(chǎn)的大眾化；二是在平臺(tái)化電子交易的過(guò)程中，由于海量、高頻度的常態(tài)化交易，使交易標(biāo)的物的定價(jià)有了交易數(shù)據(jù)的支撐，其定價(jià)就會(huì)越來(lái)越透明、越來(lái)越有交易歷史數(shù)據(jù)的支持，金融體系就會(huì)越容易采信相應(yīng)的定價(jià)信息，從而把相應(yīng)的金融資源配置到相應(yīng)的交易過(guò)程中來(lái)，不斷地探索風(fēng)控的具體機(jī)制與模式。

　　第三，基于“藝術(shù)授權(quán)+藝術(shù)衍生品”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，將不斷建構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈、培育產(chǎn)業(yè)鏈、拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，從而壯大藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　從微觀層面上講，一是要推動(dòng)版權(quán)資源資產(chǎn)的金融化，即利用版權(quán)資源、資產(chǎn)進(jìn)行直接融資；二是要根據(jù)授權(quán)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的特性來(lái)創(chuàng)新藝術(shù)金融的支撐業(yè)務(wù)與產(chǎn)品，積極發(fā)展藝術(shù)版權(quán)金融。

　　從宏觀角度上講，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)政策的指引，發(fā)展藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和股權(quán)投資基礎(chǔ)，并在有條件的區(qū)域，培育發(fā)展藝術(shù)版權(quán)資本市場(chǎng)與要素市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)主導(dǎo)，以金融手段完成藝術(shù)版權(quán)資源的優(yōu)化配置。

　　目前，在文化藝術(shù)品金融化方面做的比較成功的文交聯(lián)合，作為文化·金融品類的開創(chuàng)者，順應(yīng)“實(shí)體經(jīng)濟(jì)+金融+文化相結(jié)合”的時(shí)代趨勢(shì)，開創(chuàng)出文化藝術(shù)品金融化的創(chuàng)新模式，分別在泛娛樂(lè)（影視、動(dòng)漫、游戲、演唱會(huì)等）、藝術(shù)品、非遺、傳統(tǒng)文化四大板塊組成了多元化立體的交易平臺(tái)，主推影視衍生品交易。交割，并創(chuàng)立了影視版權(quán)方、藝術(shù)品供貨方、投資人/文民多方共贏的影視衍生品金融交易模式。

　　現(xiàn)已成功掛牌了電影《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》衍生品摸金符、《盜墓筆記》衍生品九門銅錢、《大話西游3》白龍?zhí)聪隳局?、《從你的全世界路過(guò)》衍生品自在之聲卡墜、《記憶大師》衍生品愛情守護(hù)戒、《大鬧天竺》衍生品檀香猴頭吊墜；電視劇《青云志》衍生品誅仙青云志紀(jì)念章、以及“懷柔百威風(fēng)暴電音節(jié)”衍生品風(fēng)暴音眼吊墜等多部超級(jí)IP衍生品?！拔慕宦?lián)合”已成為全國(guó)最大的電影衍生品交易平臺(tái)。

　　第四，基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與科技的融合發(fā)展順應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)，在創(chuàng)新藝術(shù)金融服務(wù)的過(guò)程中，壯大版權(quán)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？萍嫉娜诤习l(fā)展是藝術(shù)版權(quán)金融創(chuàng)新的重要支撐手段，探索如何利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)版權(quán)金融的風(fēng)險(xiǎn)控制是工作重點(diǎn)。

　　目前，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大背景下的藝術(shù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要有四個(gè)大的取向：一是基于互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制需求個(gè)性化、多樣化、多樣態(tài)的需求轉(zhuǎn)型；二是在泛娛樂(lè)化的推動(dòng)下，基于由品牌推動(dòng)向IP衍生推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型；三是新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品與消費(fèi)的轉(zhuǎn)型；四是藝術(shù)版權(quán)的跨界融合而產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的發(fā)展等。