文化產(chǎn)業(yè)需要重視主流消費(fèi)者

大家近期所熟悉的文化產(chǎn)業(yè)熱詞是IP，可是IP主要強(qiáng)調(diào)的是改編權(quán)收益，將某個(gè)IP改編為哪一種類型的產(chǎn)品很關(guān)鍵，比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電影、電視、游戲。不過，假如八零后的人閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，改編為電影之后，電影的主流消費(fèi)者卻是九零后，這樣的話IP豈不是失靈了嗎？沒錯(cuò)，這就是主流消費(fèi)者迭代帶來的問題。可以說，有些IP其實(shí)是沒有價(jià)值的，或者說與當(dāng)下的主流消費(fèi)者是不對(duì)應(yīng)的。僅僅談?wù)揑P是不夠的，IP必須要和主流消費(fèi)者結(jié)合起來考察才有價(jià)值。

　　這是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的特色。涉及主流消費(fèi)者，可以歸納出若干個(gè)中國(guó)特色供企業(yè)家們參考。其一，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主流消費(fèi)者是3歲到25歲，也就是說，沒有收入的人群是主流消費(fèi)者。因?yàn)樗麄兊谋澈笥懈改笭敔斈棠痰取百澲獭?。其二，主流消費(fèi)者低幼化，例如，2016年九零后成為電影主流消費(fèi)者。游戲也是。其三，主流消費(fèi)者迭代快。兩年后九五后將成為電影的主流消費(fèi)者，五年后蛋蛋后（零零后）成為主流消費(fèi)者。其四，主流消費(fèi)者熟悉互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)（網(wǎng)生代），主要消費(fèi)發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上。其五，主流消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)值與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵差距很大，出現(xiàn)了泛娛樂泛內(nèi)容的特點(diǎn)（泛娛樂不是業(yè)態(tài)不是行業(yè)，其實(shí)是主流消費(fèi)者的一種生活狀態(tài)）。

　　持續(xù)低幼化趨勢(shì)中的主流消費(fèi)者引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的局面需要做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，就是用合家歡、雅俗共賞的內(nèi)容來調(diào)節(jié)。

　　陳少峰，福建漳浦人，先后就讀于福建師范大學(xué)、南京大學(xué)、北京大學(xué)和早稻田大學(xué)，現(xiàn)為北京大學(xué)哲學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任，浙江工商大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)，民建中央文化委員會(huì)副主任，北京峰火文化創(chuàng)意中心主任；研究倫理學(xué)、社會(huì)正義、企業(yè)家管理哲學(xué)與文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式等，發(fā)表專著多部，主編《中國(guó)文化企業(yè)報(bào)告》等；先后參與多項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)課題研究與大型文創(chuàng)項(xiàng)目策劃。