文化類綜藝節(jié)目緣何贏得超高人氣？

春節(jié)假期，《中國詩詞大會》第二季和《見字如面》成為刷爆朋友圈、微博圈甚至很多人茶余飯后的熱點——連續(xù)近半月，這兩檔文化節(jié)目持續(xù)領跑收視率榜單，前晚《中國詩詞大會》的收官戰(zhàn)更以市場份額超過第二名30%的絕對優(yōu)勢，拿下收視榜首。在真人秀節(jié)目充斥熒屏，各類“小鮮肉”“小花”賺足眼球的時下，看似 “高冷”的文化類綜藝節(jié)目緣何能像一股清流，激發(fā)出超高人氣？記者昨日對此進行了采訪。

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　　“陽春白雪”類節(jié)目“豐滿”觀眾內(nèi)心
　　“今天在微信上跟詩詞大會同步答題，成績最好的一次擊敗了20萬個對手！”“昨晚回家，我媽非跟我對詩玩，把我都問蒙圈了”……通過觀眾的“口碑相傳”，《中國詩詞大會》第二季和《見字如面》兩檔文化節(jié)目，讓很多人在不自覺中被吸引。“怎么說呢，就是內(nèi)容特別‘豐滿’，從學霸到學渣都能在節(jié)目中找到興奮點?！蔽靼惨唤鹑谄髽I(yè)職員王芝這樣說。
　　在《見字如面》中，或是名人敞懷，或是平凡人的思念，既有離情別緒、愛恨生死，又有妙趣橫生、躊躇滿志的一封封信件，被念信者娓娓道來，每期都如同帶領觀眾坐上時長一小時的中國故事情感過山車。
　　第二季《中國詩詞大會》導演組人員昨表示，這季詩詞大會不僅覆蓋的詩詞量更多，做到了“博古通今”，更加入了好玩的“內(nèi)容拓展”——入選節(jié)目的詩詞從中國詩歌的緣起《詩經(jīng)》開始，包括了楚辭、漢魏六朝詩，唐宋詩詞、明清詩詞，一直延續(xù)到毛澤東詩詞，時間跨度達數(shù)千年。
　　從“關關雎鳩，在河之洲”的純真質(zhì)樸，到“路漫漫其修遠兮”的上下求索；從“東臨碣石，以觀滄海”的雄心壯志，到“心遠地自偏”的隱士風流……選手答題后，由學者嘉賓介紹這首詩詞的內(nèi)涵、詩人的創(chuàng)作背景被設計得頗有趣味，也由此誕生了“誰是唐朝最厲害詩人”等好玩問題。
　　“素顏”節(jié)目能火 憑借直擊人心內(nèi)容
　　一封信、一位演員、一張講臺——清簡到不能再清簡的《見字如面》被網(wǎng)友們戲稱為“素顏”節(jié)目，卻在豆瓣上拿下了高達9.5分的驚人分數(shù)。另一邊《中國詩詞大會》第二季的配置是主持人董卿加幾位教授評委，再加上答題的素人嘉賓，遠不如很多大咖云集的明星真人秀有“火像”，卻真的火了。
　　在很多人后知后覺開始“追看”時，《見字如面》的導演關正文卻對節(jié)目的火爆感到不太意外。在這位曾打造過《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》等綜藝的中國文化愛好者看來，每個人都需要了解和思考自己以及所處的世界，找到自己的位置和生命的價值，很多體驗若不能親歷，就會期待在別人的故事里找到啟發(fā)和依據(jù)，這是人們離不開閱讀的原因，也正是《見字如面》最堅實的底氣，“信件具有天然的真實性，其中的認知價值不言而喻。原本私密的家書、情書、與友人的通信，不但極富個人特色與歷史帶入感，而且打開了認知歷史、認知名人的另一扇充滿意外感的窗口。”
　　《中國詩詞大會》第二季則用更為巧妙的環(huán)節(jié)設計，在緊張和樂趣中，找到了擊中觀眾內(nèi)心的最佳點——除了延續(xù)上一季的“擊敗體” “內(nèi)循環(huán)”并加入網(wǎng)絡互動外，節(jié)目還增設了非常特別的“飛花令”環(huán)節(jié)，挑戰(zhàn)者必須在極短時間內(nèi)完整說出一聯(lián)包含關鍵字的詩句，這不僅考查選手的詩詞儲備，更是臨場反應和心理素質(zhì)的較量，電視觀賞性極高。
　　挖掘出社會隱藏的傳統(tǒng)文化需求
　　不管是張國立、何冰、林更新、歸亞蕾、蔣勤勤、張涵予等演員用聲音“扮演”寫信人，聽著讓人沉醉，還是16歲的才女武亦姝在“詩詞大會”上脫穎而出，驚艷四方。兩檔文化欄目的統(tǒng)一之處，在于通過強大的編導團隊，把中國文化巧妙編合，在讓綜藝節(jié)目走出“套路”的同時，也讓中國傳統(tǒng)文化的力量震撼觀眾。
　　“中國人的文化心一直在，但需要被激活?！敝幕瘜W者、《中國詩詞大會》點評嘉賓蒙曼認為，這兩檔文化節(jié)目的走紅，其實暗合了社會中本就埋藏著的了解傳統(tǒng)文化的需求，而這兩檔節(jié)目一改往日傳統(tǒng)文化“高高在上”的說教口吻，將娛樂節(jié)目模式和文化傳播結(jié)合起來，觀眾的距離感消失了，又契合大眾內(nèi)心需求，成為潮流節(jié)目順理成章。
　　對于更多普通觀眾而言，這兩檔節(jié)目讓他們找到了深埋在心中的中國傳統(tǒng)文化的基因。有網(wǎng)友發(fā)帖感嘆：“曾經(jīng)覺得讀詩寫信只是古板與老套，如今才發(fā)現(xiàn)它們是美的意境，是情懷，是文化、歷史與內(nèi)心。”