2017年中國藝術(shù)品市場(chǎng)能否全面回暖

中國作為世界三大藝術(shù)品市場(chǎng)之一，一個(gè)顯著特點(diǎn)是人們不僅關(guān)注藝術(shù)品的文化價(jià)值，更看重藝術(shù)品的財(cái)富管理功能。人們將藝術(shù)品視為保值增值的資產(chǎn)，使藝術(shù)品具有了和金融資產(chǎn)相似的屬性。

　　2016年，藝術(shù)品和金融對(duì)接時(shí)出現(xiàn)了一些新氣象。

　　縱觀2016年藝術(shù)品市場(chǎng)，中國藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)上，相當(dāng)數(shù)量的畫廊生存艱難，業(yè)績良好、能夠長久經(jīng)營的畫廊并不多見；藝術(shù)品博覽會(huì)在各地遍地開花，觀展人數(shù)增長；藝術(shù)品二級(jí)拍賣市場(chǎng)在經(jīng)歷了2015年市場(chǎng)的明顯下滑后，秋拍市場(chǎng)人氣較旺，億元拍品屢見不鮮，總體成交規(guī)模趨穩(wěn)。2017年，國內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)能否全面回暖，還有待觀察。

　　拍賣行廣泛采用網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)

　　2016年，藝術(shù)品電商的投資趨于冷靜和理性，投資心理由前幾年看重“瀏覽量”“吸粉人數(shù)”轉(zhuǎn)向?qū)崒?shí)在在的現(xiàn)金流、利潤流。中國消費(fèi)市場(chǎng)開始分化，一般性商品產(chǎn)能過剩，個(gè)性化消費(fèi)持續(xù)增長。2016年，不少藝術(shù)品電商轉(zhuǎn)向原創(chuàng)設(shè)計(jì)、個(gè)性化定制、藝術(shù)衍生品等內(nèi)容方向。與此同時(shí)，還有更多的藝術(shù)品電商仍在為生存苦苦掙扎。

　　在中國，拍賣市場(chǎng)占據(jù)了藝術(shù)品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，是藝術(shù)品市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。2016年，中國嘉德、北京保利、北京匡時(shí)、廣東崇正、上海天衡等國內(nèi)知名拍賣行在拍賣中廣泛采用線下和線上同步競(jìng)拍，網(wǎng)絡(luò)拍賣成交單價(jià)不斷刷新，成交率不斷提高。

　　通過在線拍賣，藝術(shù)品拍賣可以跨越空間限制，有利于保護(hù)客戶隱私。移動(dòng)互聯(lián)、VR技術(shù)、直播、在線支付等方式方便快捷，降低了拍賣行和買家的成本，提高了運(yùn)營效率。

　　企業(yè)收藏?fù)纹鸶叨耸袌?chǎng)

　　2016年，企業(yè)或企業(yè)家收藏已經(jīng)成為藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)最搶眼的風(fēng)景線，萬達(dá)集團(tuán)、龍美術(shù)館、寶龍集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)、華誼兄弟等都是藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的?？?。他們?cè)谫徺I收藏精品的同時(shí)，還在計(jì)劃建設(shè)自己的畫廊或美術(shù)館，積極打造全方位的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。一家名副其實(shí)的美術(shù)館需要一定數(shù)量的藝術(shù)品和若干件鎮(zhèn)館之寶，不少企業(yè)為豐富館藏紛紛去爭(zhēng)奪傳世精品。

　　對(duì)于企業(yè)家個(gè)人來說，藝術(shù)精品是傳承家庭文脈的上佳選擇。在他們眼中，文物藝術(shù)品不僅可以賞心悅目，讓人們與心靈對(duì)話，同時(shí)凝聚著父輩甚至祖輩的文化理念和價(jià)值取向。對(duì)于企業(yè)來說，藏購藝術(shù)品可以彰顯企業(yè)的文化品位，提升其商業(yè)品質(zhì)和價(jià)值。藝術(shù)品的“天價(jià)”在某種程度上可說是一種貨幣現(xiàn)象。名人的藝術(shù)精品具有較好的歷史價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、審美價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在流動(dòng)性過剩、缺乏高回報(bào)資產(chǎn)的情況下，藝術(shù)精品自然成為資金追逐的好資產(chǎn)。

　　消費(fèi)信托試水藝術(shù)品市場(chǎng)

　　在中國藝術(shù)品市場(chǎng)中，拍賣行搶走了太多的風(fēng)頭，人們應(yīng)該將更多的精力和重點(diǎn)放在藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)——消費(fèi)市場(chǎng)上。

　　最近10年，中國經(jīng)濟(jì)增長結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，消費(fèi)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)增長的最大動(dòng)力。2016年前三季度，最終消費(fèi)支出占GDP比重進(jìn)一步提高到55%左右，對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率從2015年的66.4%快速提高到71%，中國經(jīng)濟(jì)增長模式已從依靠投資轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

　　在城市中，中產(chǎn)階層的生活品位發(fā)生了悄然變化，都市化的時(shí)尚和設(shè)計(jì)元素越來越多地走進(jìn)家庭。中產(chǎn)階層將成為消費(fèi)升級(jí)的主力軍，他們重視生活品質(zhì)和品牌意識(shí)，勇于嘗試和喜歡新事物，對(duì)消費(fèi)的體驗(yàn)和質(zhì)量要求較高，喜歡差異化產(chǎn)品和定制化服務(wù)。文化藝術(shù)品消費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的重要組成部分，具有很大的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。

　　2016年1月，建信信托與青年藝術(shù)100聯(lián)姻，推出了為期12個(gè)月的藝術(shù)品消費(fèi)信托產(chǎn)品，為藝術(shù)品與金融的對(duì)接提供了新的思路。在信托計(jì)劃運(yùn)行期間，由受托人負(fù)責(zé)投資資產(chǎn)、運(yùn)行和管理，委托人可選擇行使消費(fèi)權(quán)購買藝術(shù)品，也可選擇放棄消費(fèi)權(quán)。

　　藝術(shù)品消費(fèi)信托基于對(duì)藝術(shù)品的喜歡，目的是推動(dòng)優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)品的消費(fèi)，而不是保值增值的投資，這就回到了藝術(shù)品文化精神產(chǎn)品的原點(diǎn)，是值得提倡的藝術(shù)品金融探索。目前，藝術(shù)品消費(fèi)信托還在探索和嘗試階段，最終效果還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

　　拍賣系藝術(shù)品金融公司起航

　　2016年，保利藝術(shù)品金融公司成立，標(biāo)志著拍賣系的藝術(shù)品金融業(yè)務(wù)向著專業(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展。

　　歐美不少知名拍賣行涉足藝術(shù)品金融業(yè)務(wù)。2015年，蘇富比(微博)拍賣行藝術(shù)品抵押貸款的平均額度為7.33億美元，較上一年增長了26%。這項(xiàng)業(yè)務(wù)為蘇富比帶來了6500萬美元的收入和400萬美元的營業(yè)利潤。根據(jù)《2016年德勤與ArtTactic藝術(shù)品金融報(bào)告》數(shù)據(jù)，2016年，在美國市場(chǎng)上，拍賣行提供的藝術(shù)品貸款余額為15億美元。

　　拍賣行尤其是知名的拍賣行，是藝術(shù)品融資的重要渠道。拍賣行的藝術(shù)品融資服務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯。具體表現(xiàn)在：知名的拍賣行十分了解藝術(shù)品的來源和市場(chǎng)狀況，對(duì)客戶的還款能力熟悉，有專業(yè)的鑒定和估值專家，具備藝術(shù)品的保管條件，自身具備流通的渠道。

　　在貸款數(shù)額不是很大的情況下，拍賣行一般自己直接支付，如果金額很大，拍賣行則會(huì)借助銀行等金融機(jī)構(gòu)。拍賣行既可以為買家藏購提供貸款服務(wù)，也可以提供委托保證金服務(wù)。拍賣行為爭(zhēng)奪“生貨”（從未在拍賣場(chǎng)露面的藝術(shù)品）“尖貨”（昂貴、經(jīng)典的藝術(shù)品），先行付給藝術(shù)品持有者保證金，相當(dāng)于承諾給委托人保底的拍賣收益。雙方約定對(duì)拍賣成交高出委托保證金的部分進(jìn)行分成。如果拍賣不成交或成交額低于委托保證金數(shù)額，拍賣行就會(huì)賠錢。拍賣行的委托保證金業(yè)務(wù)需要對(duì)市場(chǎng)以及買方的出價(jià)有較為準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)和判斷。委托保證金業(yè)務(wù)與貸款模式完全不同，更像是投資，貸款是為了獲得利息，而投資可以獲得利潤分成。