中國正在進(jìn)入藝術(shù)消費(fèi)的培育和爆發(fā)期

中國藝術(shù)品市場在最近五年處于持續(xù)的調(diào)整期，并呈現(xiàn)兩大顯著趨勢：一方面是以拍賣市場為代表的二級(jí)市場逐漸走向理性，買家普遍持觀望態(tài)度，信心指數(shù)有待回升；另一方面是大眾對(duì)文化活動(dòng)的關(guān)注熱情持續(xù)高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政府扶持下蓬勃發(fā)展，新興的藝術(shù)消費(fèi)品市場正在成形。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉教授認(rèn)為，一個(gè)健康的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，首先是藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)鑒賞、藝術(shù)消費(fèi)，然后是藝術(shù)投資，最后才是藝術(shù)金融——藝術(shù)消費(fèi)在整個(gè)鏈條中，是最為重要的一環(huán)。國家層面也看重文化消費(fèi)，所以這個(gè)切入點(diǎn)非常有戰(zhàn)略價(jià)值。目前國內(nèi)多個(gè)行業(yè)存在嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩問題，但又難以滿足中國消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，創(chuàng)新產(chǎn)品供給不足顯著，導(dǎo)致中國消費(fèi)者在國內(nèi)消費(fèi)被長期壓抑、一出國就大力消費(fèi)的非正常現(xiàn)象。所以2014年國家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策扶持，其實(shí)就是希望通過藝術(shù)創(chuàng)業(yè)來帶動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)。從統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)來看，中國城市居民的文化娛樂消費(fèi)占支出總額僅為5%，農(nóng)村地區(qū)這一比例更是只有2.48%。按國際慣例，人均GDP達(dá)到3000美金時(shí)，文化消費(fèi)應(yīng)該呈現(xiàn)井噴狀態(tài)；而中國內(nèi)地已超過7000美金，可見文化消費(fèi)市場是極度壓抑的。這時(shí)，符合需求的產(chǎn)品一旦出現(xiàn)，大眾的消費(fèi)潛力就會(huì)被激發(fā)出來。


　　中國人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長黃雋教授從經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的角度出發(fā)，認(rèn)為中國藝術(shù)品市場目前面臨的轉(zhuǎn)型問題和餐飲業(yè)類似。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來中國高端餐飲下滑嚴(yán)重，中端餐飲消費(fèi)卻穩(wěn)固上升；而藝術(shù)品在投資拍賣市場熱度下降的同時(shí)，消費(fèi)市場卻出現(xiàn)了新的發(fā)展契機(jī)。2014年我國的人均GDP已達(dá)到7400美元，超過3000美元的中等收入線——這是中產(chǎn)規(guī)模不斷升級(jí)的標(biāo)志。瑞士銀行最近公布，中國的中產(chǎn)階級(jí)按人口數(shù)量來算是1.09億，超過美國9200萬的人數(shù)，由此推斷，中國正在進(jìn)入藝術(shù)消費(fèi)的培育和爆發(fā)期。另外，還有一個(gè)數(shù)據(jù)來自淘寶拍賣會(huì)，買家超過50%是80后和90后，這個(gè)年齡段可能還不算穩(wěn)固的中產(chǎn)，但有消費(fèi)意愿和購買潛力的文藝青年數(shù)量眾多。過去的30年，中國都是以投資為主導(dǎo)的市場，現(xiàn)在轉(zhuǎn)為消費(fèi)主導(dǎo)，這是非常巨大的轉(zhuǎn)變。


　　《藝術(shù)商業(yè)》雜志聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院推出的中國藝術(shù)消費(fèi)品指數(shù)顯示，中國大眾藝術(shù)消費(fèi)人群，30歲以下占50%，30至40歲近三成，七五后、八零后成為當(dāng)仁不讓的消費(fèi)主力，九零后消費(fèi)者也在迅速崛起；年均收入5萬至10萬元與年均收入10萬元以上的消費(fèi)者各占三成；最受藝術(shù)消費(fèi)者關(guān)注的板塊是特色展覽周邊產(chǎn)品，“創(chuàng)意”、“有趣”成為需求關(guān)鍵詞；從藝術(shù)消費(fèi)產(chǎn)品單價(jià)來看，5000元是中端、高端市場的重要分界線，同時(shí)，近四成消費(fèi)者表示只要價(jià)格在能力接受范圍內(nèi)都會(huì)選擇購買；博物館、美術(shù)館、電影院、圖書館與書店成為中國藝術(shù)消費(fèi)者最常去的娛樂休閑場所，而藝術(shù)展覽、藝術(shù)博覽會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)、書籍雜志是他們獲取藝術(shù)消費(fèi)品信息的主要來源；藝術(shù)消費(fèi)品購買者中，理性消費(fèi)占比近六成，沖動(dòng)型消費(fèi)與品牌熱衷消費(fèi)合計(jì)占比不足兩成；購買原因中，“個(gè)人欣賞”達(dá)83.4%，其次才是收藏與裝飾需求。

　　與此同時(shí)，通過對(duì)京滬超過20家藝術(shù)消費(fèi)品生產(chǎn)方和銷售平臺(tái)的機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前藝術(shù)消費(fèi)品實(shí)體店的銷售總額遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)銷售；展會(huì)宣傳是文創(chuàng)產(chǎn)品的主要線下推廣方式；機(jī)構(gòu)、企業(yè)客戶消費(fèi)總額占比遠(yuǎn)低于個(gè)人客戶；現(xiàn)金支付占比逐年下降，銀行卡和微信支付已成為主要支付方式。

　　據(jù)悉，中國藝術(shù)消費(fèi)品指數(shù)由《藝術(shù)商業(yè)》雜志聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院推出，是針對(duì)中國藝術(shù)消費(fèi)品的市場調(diào)研，以大眾調(diào)查問卷和機(jī)構(gòu)訪談?wù){(diào)研雙線展開。該指數(shù)針對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域的關(guān)注視野，從以投資、收藏為目標(biāo)導(dǎo)向的拍賣市場，轉(zhuǎn)至覆蓋范圍更廣的實(shí)用消費(fèi)市場，旨在解析中國大眾的藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣與趨勢。