文化＋金融 熱詞背后的冷思考

2016年10月17日，當(dāng)代藝術(shù)家余潤德的作品《異樣的自由》發(fā)行申購，10月19日正式在南方文交所掛牌交易。這次余潤德限量藝術(shù)品的上市，不僅是藝術(shù)家對藝術(shù)形態(tài)的新探索，也是南方文交所藝術(shù)品交易中心對藝術(shù)品實物電子化交易的新嘗試。

　　面對蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和金融，文化藝術(shù)品該如何與二者的特質(zhì)和優(yōu)勢有機結(jié)合？在“互聯(lián)網(wǎng)+文化藝術(shù)+金融”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)下，文化藝術(shù)品又該如何走進(jìn)大眾生活，繁榮文化藝術(shù)市場？

　　在當(dāng)代藝術(shù)家余潤德的工作室里，還擺放著他眾多的作品，其中包括在南方文交所上線的《異樣的自由》系列作品。如何能讓更多人理解、欣賞自己的作品，余潤德有著自己的方法。

　　“藝術(shù)家不斷地在創(chuàng)作好的作品，能夠表達(dá)出有價值和意義的這樣一些思想，要有一個比較理性的、健康的方式來銜接，如何用好文化藝術(shù)市場使它的價值能夠得到顯現(xiàn)出來，那我也把自己的作品去做一些這樣的一些積極地嘗試?！?br/>
　　發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，需要更多的人欣賞藝術(shù)、消費藝術(shù)產(chǎn)品。然而在現(xiàn)實生活中，說起藝術(shù)品消費，大多數(shù)人首先想起的是畫廊、拍賣行等一級、二級市場。這對于專業(yè)程度較弱、資金不足的藝術(shù)愛好者來說，顯然不適合。如何讓滿足市場需求，讓更多的普通人也能參與到藝術(shù)品的交易中？一種新的方式——參與金融化進(jìn)行藝術(shù)品消費成為很多人的一種選擇。

　　廣州，地處亞熱帶沿海，然后進(jìn)入冬季，卻也格外陰冷。相比之下，南方文化產(chǎn)權(quán)交易所掛著的交易電子盤卻熱鬧很多。

　　“2011年的時候我們開始業(yè)務(wù)第一年，它全年的交易總額才10個億，但是到2015年，我們?nèi)甑慕灰最~有2000多個億，平均每個交易日是10個億。我們是緊緊圍繞文化產(chǎn)品和文化這個產(chǎn)業(yè)鏈條來延伸和開展我們的業(yè)務(wù)，我們認(rèn)為這個是以文化這么一個內(nèi)容物。當(dāng)然交易是始終做任何一項活動它最終的目的還是希望它達(dá)成交易?！?br/>
　　對于文化產(chǎn)權(quán)交易所，很多人并不陌生，前幾年的各地文交所事件所掀起的波瀾，是對這個領(lǐng)域的一次探索。作為從事文化產(chǎn)權(quán)交易及相關(guān)投融資服務(wù)工作的機構(gòu)，文交所在促進(jìn)文化藝術(shù)與資本、市場、科技等領(lǐng)域緊密銜接，發(fā)揮著重要作用。

　　“我們借用了科技的手段，你比如大數(shù)據(jù)、云平臺?；旧蠌?014年10月份接近2014年年終的時候，我們就推出了線上交易平臺，就是借助了現(xiàn)代的科技手段把線下客戶引導(dǎo)到線上客戶，這個我們是成為了我們在文化和科技融合發(fā)展方面有些創(chuàng)新和突破?！?br/>
　　2015年10月，南方文交所正式上線文化商品交易平臺，從事文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易，把藝術(shù)品實物與電子化交易雙結(jié)合。作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的先鋒探索，以《異樣的自由》為代表的數(shù)字版畫，一經(jīng)上市，便倍受矚目，從發(fā)行價38元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到700多元，作為藝術(shù)品的一種載體，為什么數(shù)字版畫也會受到藝術(shù)投資的熱捧？

　　“因為余潤德是做油畫的，造詣是比較深的，另一方面的話，他的學(xué)術(shù)、他的繪畫技法在整個市場上得到非常高的認(rèn)可，要實現(xiàn)大規(guī)模的人群參與，快速地形成藝術(shù)品的交易，首先要解決的問題就是藝術(shù)品的產(chǎn)品化。怎么樣來解決這個藝術(shù)品的產(chǎn)品化，我們主要的創(chuàng)新點，是通過數(shù)字版畫這種業(yè)務(wù)把它延展開來，保留它的藝術(shù)價值，然后把這個藝術(shù)價值無縫地進(jìn)行復(fù)制，復(fù)制完了以后參與的人群也會更多，同時的話藝術(shù)品的這個門檻也會隨著這樣數(shù)字版畫的復(fù)制會把這個門檻降到最低?！?br/>
　　在南方文交所，“限量授權(quán)數(shù)字版畫”是藝術(shù)品里銷售量最大的畫種。每件作品都有印額的限制，畫作下方也會有作者的電子簽名，有作品的詳細(xì)編號。這就決定了其作品的收藏價值和投資價值。藝術(shù)名家的原作都是天價，但他們的數(shù)字版畫作品價格則相對低廉很多，大部分家庭都買得起，限量授權(quán)數(shù)字版畫已經(jīng)漸漸受到國內(nèi)市場認(rèn)可。然而作為有形資產(chǎn)投資，藝術(shù)品鑒定、價值評估、倉儲保管、流通退出等產(chǎn)業(yè)鏈條上，又該如何保障消費者的權(quán)益？

　　“藝術(shù)品有藝術(shù)品的鑒定公司，我們指定第三方專業(yè)的公司進(jìn)行我們所有交易產(chǎn)品的鑒定，；第二個就是專業(yè)的保管、托管，所有在我平臺交易的產(chǎn)品都必須放到我指定的符合規(guī)定的專業(yè)安全的保管機構(gòu)；第三個就是資金，我們所有的資金，客戶的資金、交易資金全部放在和我們合作的幾大銀行，所以這些客戶資金它是在客戶自己的資金賬戶上；第四個就是文交所要做的就是交易結(jié)算，就是這個藝術(shù)品應(yīng)該在誰的名下，這個錢應(yīng)該在誰的名下，我們是提供這么一個平臺?！?br/>
　　藝術(shù)品的電子化交易，實現(xiàn)了各類藝術(shù)品短時間內(nèi)的多次交易和快速流通，又避免了實物交易過程的品相損耗。國家“十二五”規(guī)劃提出，要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。在中國藝術(shù)市場的迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，介入藝術(shù)領(lǐng)域的金融機構(gòu)也隨之迅速增加。

　　“去年2015年2月份的話，國家明確指出就是要加大文化藝術(shù)品的產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括鼓勵一些銀行或者金融機構(gòu)能夠?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)進(jìn)行融資的一個方案，把一些金融的資金注入文化產(chǎn)業(yè)里面，所以我覺得這一次的話南方文交所在藝術(shù)品上線的話，其實也是加快了藝術(shù)品行業(yè)的發(fā)展?！?br/>
　　金融資本進(jìn)入藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，將藝術(shù)品變成一種投資品，實現(xiàn)金融資本與收藏、藝術(shù)品投資的融合。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)下，“互聯(lián)網(wǎng)+文化藝術(shù)+金融”的交易模式，使文化藝術(shù)品便捷地走進(jìn)大眾生活，讓高高在上的文化藝術(shù)品走下神壇，普通老百姓也可以參與到藝術(shù)品的投資交易中。

　　在這樣的形勢下，無論藝術(shù)家、藝術(shù)品收藏者，還是文交所、金融機構(gòu)，都在藝術(shù)品市場積極探索新的途徑。發(fā)展完善類似于文交所這樣的綜合服務(wù)平臺，建立更廣泛，具有公信力的交易平臺，來滿足社會與市場的多樣化、個性化的需求，最終能夠讓大眾放心、安全的參與其中，繁榮文化藝術(shù)市場。