文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估正當(dāng)時

自今年7月1日起施行的《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》，是我國首次針對具體企業(yè)類型的特定資產(chǎn)制定的評估準(zhǔn)則。在該意見實(shí)施同期，7月2日，中國資產(chǎn)評估行業(yè)迎來首部《資產(chǎn)評估法》。通過相對合理的價(jià)值評估緩解融資困境，通過無形資產(chǎn)的積累提升核心競爭力從而謀求可持續(xù)發(fā)展，無形資產(chǎn)對于以輕資產(chǎn)運(yùn)營為主的文化企業(yè)來說具有積極意義，也有利于我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和跨越式發(fā)展。

　　文化無形資產(chǎn)從何而來

　　文化企業(yè)擁有或控制的用于價(jià)值創(chuàng)造的主要資產(chǎn)形式正是無形資產(chǎn)。由于文化企業(yè)自身及其生產(chǎn)經(jīng)營對象的特點(diǎn)，眾多學(xué)者將無形資產(chǎn)看作文化企業(yè)的核心資產(chǎn)。一些小微文化企業(yè)辦公空間有限，幾個人幾張桌子幾臺電腦，但卻擁有高額的無形資產(chǎn)和驚人的價(jià)值創(chuàng)造力。比如，著名影星謝霆鋒2003年在香港銅鑼灣創(chuàng)辦了當(dāng)時中國為數(shù)不多的全數(shù)碼作業(yè)的后期制作公司，一個只有11人的小公司經(jīng)過十幾年的發(fā)展，成為產(chǎn)值超過60億元的特效制作公司。

　　在文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐理論中，有文化資源、文化資本、文化資產(chǎn)3個內(nèi)涵交疊的概念。在融資過程中，由于文化資源是文化共同體的共享資源，具有開放性，這對投資人來說是一種風(fēng)險(xiǎn)，很難保證其獨(dú)享投資收益。法國社會學(xué)家布迪厄?qū)①Y本劃分為經(jīng)濟(jì)資本、文化資本和社會資本三大形態(tài)，認(rèn)為在某些特定條件下，文化資本可以轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)資本?！　?br/>
　　伴隨我國文化體制改革推動下文化事業(yè)單位向文化企業(yè)的轉(zhuǎn)制過程，文化資產(chǎn)的權(quán)屬變化逐漸得到廣泛認(rèn)知，目前廣義的文化資產(chǎn)概念泛指文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)權(quán)以及文化領(lǐng)域的所有資產(chǎn)形式。

　　在上述概念中，文化資源與文化資本的產(chǎn)權(quán)屬性并不清晰，具有歷史性、社會性、傳承性，需要特定形式的轉(zhuǎn)化而成為經(jīng)濟(jì)要素；文化資產(chǎn)具有現(xiàn)實(shí)性、專屬性、創(chuàng)造性，屬于企業(yè)邊界內(nèi)的資產(chǎn)形式。文化資源與文化資本只有轉(zhuǎn)化為文化資產(chǎn)尤其是無形資產(chǎn)，才會在文化企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造中發(fā)揮功效。創(chuàng)意在完成這種轉(zhuǎn)化的過程中具有不可替代的作用，也是文化企業(yè)無形資產(chǎn)的重要來源和方式。

　　三大特征獨(dú)屬文化企業(yè)無形資產(chǎn)

　　相較于其他企業(yè)無形資產(chǎn)的特征，文化企業(yè)無形資產(chǎn)在特征上有相似之處，如非實(shí)物性、可辨識性、形式多樣性，但其還有三大獨(dú)有特征。

　　首先是權(quán)屬多元性。

　　如此前頻頻發(fā)生的演員與電視臺侵權(quán)糾紛案，就屬于無形資產(chǎn)的權(quán)益之爭。作為一個表演者擁有表演權(quán)，作為一家電視臺則對自己制作的電視節(jié)目擁有權(quán)益，作為一個影像制品的制作方對自己的影像制品擁有權(quán)益，這三方的權(quán)益都需要保護(hù)，又都擁有求償權(quán)，這類官司的爭議就在于此。這也表明了文化企業(yè)無形資產(chǎn)具有權(quán)屬多元性的特征。

　　隨著權(quán)屬的明晰，如今，電視臺做一檔節(jié)目，邀請表演者需要簽署協(xié)議，并在協(xié)議當(dāng)中明確所有權(quán)、使用權(quán)和使用范圍、使用方式、使用期限等，這種清晰的界定有效避免了相關(guān)糾紛。

　　其次是價(jià)值累積性。

　　文化企業(yè)無形資產(chǎn)隨著時間的推移是可以增值的，其創(chuàng)造的價(jià)值還有可能出現(xiàn)超乎尋常的增幅。山東影視傳媒集團(tuán)制作的電視劇是全國知名品牌，山東的電視劇被稱為魯劇。該集團(tuán)在2014年投拍《瑯琊榜》時，只花了很少的錢就從原作者手里買到了改編權(quán)，隨著該部電視劇的大熱，如今該作家的作品版權(quán)價(jià)格已經(jīng)是當(dāng)時的千倍以上。

　　再次是效益延展性。

　　文化產(chǎn)品蘊(yùn)涵的是文化企業(yè)無形資產(chǎn)的核心內(nèi)容，文化企業(yè)通過文化產(chǎn)品向外傳播的，實(shí)際上正是其無形資產(chǎn)的衍生價(jià)值。

　　其實(shí)，《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》中的十大類50個中類和120個小類的產(chǎn)業(yè)各有不同的生產(chǎn)經(jīng)營特點(diǎn)，文化企業(yè)的規(guī)律特征難以總結(jié)。因此，文化企業(yè)無形資產(chǎn)的特征相比其他類型的企業(yè)更加復(fù)雜，一部影視企業(yè)的作品在拍攝、發(fā)行、放映等不同階段，不僅涉及著作權(quán)，而且還涉及銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系及衍生品價(jià)值等方面。其中著作權(quán)又可以分解為多種不同形式的單項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)利，其無形資產(chǎn)的形式不斷變化，權(quán)屬也會發(fā)生轉(zhuǎn)移，這都使得建立科學(xué)有效的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估方法體系顯得尤為重要。

　　通過資產(chǎn)評估有效對接資本

　　文化企業(yè)的快速成長離不開外部資金的支持。如今，文化產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售過程中，不僅拓展了渠道和營銷范圍，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動下，也加快了流轉(zhuǎn)的速度，改變了交易方式，這讓產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)有了更多的想象空間，也對金融資本具有了更強(qiáng)的吸引力。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家德·索托《資本的秘密》中的一個核心論點(diǎn)是，一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮程度，取決于這個地方能不能有效建立起一種把資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為資本的機(jī)制。把資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為資本，對于文化企業(yè)來說至少有兩個階段，第一階段要清晰地界定無形資產(chǎn)，并有效地保護(hù)；第二階段就是對于無形資產(chǎn)進(jìn)行合理的有效評估，這樣它才能夠真正地進(jìn)入到流通領(lǐng)域進(jìn)行交易，使靜態(tài)的資產(chǎn)變成動態(tài)的資本，然后才能實(shí)現(xiàn)資源的有效配置，人盡其才、物盡其用、貨暢其流、各得其所。

　　然而，文化企業(yè)及其無形資產(chǎn)具有復(fù)雜性，文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估的實(shí)踐又較少、經(jīng)驗(yàn)不足，也缺乏該領(lǐng)域的國際評估準(zhǔn)則，因此對其進(jìn)行評估就必須考慮周全嚴(yán)密。目前除了《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》之外，還有《中央文化企業(yè)國有資產(chǎn)評估管理暫行辦法》和《關(guān)于加強(qiáng)中央文化企業(yè)國有產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓管理的通知》兩個行政文件也需要參考；在中國資產(chǎn)評估協(xié)會發(fā)布的28個準(zhǔn)則系列里面，除了森林資源資產(chǎn)準(zhǔn)則、珠寶首飾準(zhǔn)則、《金融企業(yè)國有資產(chǎn)評估報(bào)告指南》這3個以外，其他25個都可以作為文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估的參照，尤其是在現(xiàn)有評估方法的基礎(chǔ)上，可以探索引入更多與文化企業(yè)價(jià)值評估相關(guān)的方法，建立完整的指標(biāo)體系和評估方法體系。

　　從已出臺文件看，《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》對文化企業(yè)無形資產(chǎn)的重點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行了相應(yīng)規(guī)范，并明確了資產(chǎn)評估師承接文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估的要求，為明晰文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估當(dāng)事各方的責(zé)任和義務(wù)提供了參考。

　　然而，評估的結(jié)果能否經(jīng)得起市場的檢驗(yàn)，能否得到市場主體的認(rèn)同，還需要有一個逐漸適應(yīng)和規(guī)范的過程。長期持久的宏觀政策，因地制宜的微觀政策，能落地的產(chǎn)業(yè)政策，務(wù)實(shí)的改革政策，托底性的社會政策，進(jìn)而形成相互關(guān)聯(lián)、完整的政策體系，并輔以文化行政綜合治理能力的提升，是文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托。

　　（作者系濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院教授，本文系國家社科基金項(xiàng)目“小微文化企業(yè)商業(yè)模式與發(fā)展研究”階段性成果。）