發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要有創(chuàng)造性思維

研究顯示，中國居民的文化消費潛在規(guī)模約有4.7萬億元，而實際消費規(guī)模僅為1萬億元，這預(yù)示著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有巨大市場空間。如何做大做強文化產(chǎn)業(yè)這塊誘人的“蛋糕”，已經(jīng)成為現(xiàn)實發(fā)展的題中之義。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)造性思維對傳統(tǒng)文化資源再優(yōu)化配置，推動不同行業(yè)、不同領(lǐng)域重組，驅(qū)動相關(guān)產(chǎn)品制造和后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)。

　　近日，坐落于北京朝陽區(qū)的“僑福芳草地”購物中心以其濃厚的藝術(shù)氛圍和體驗式營銷手法在眾多傳統(tǒng)商場中凸顯出來，成功延長了消費者在商場中停留時間?？梢?，伴隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和人民收入水平的不斷提高，“不差錢”的消費者已經(jīng)不再滿足中低端、大眾化消費，對產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)意的追求逐漸提高，品質(zhì)消費逐漸成為讓他們?yōu)橹I單的標(biāo)準(zhǔn)。以購物中心為例，單純以購物為目的的商場設(shè)計、千篇一律的展柜布置、單調(diào)乏味的購物主題已經(jīng)難以吸引消費者為之停留，將購物、社交、遛彎等功能集于一身的商場，加上浪漫的人文藝術(shù)氛圍、有趣又有創(chuàng)意的場所布置才能吸引源源不斷的客流。

　　據(jù)統(tǒng)計，2015年全社會消費品零售總額超過30萬億元，超過美國成為世界上第二消費大國；消費對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)達(dá)到66.4%，超過投資成為拉動國民經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。研究顯示，中國居民的文化消費潛在規(guī)模約有4.7萬億元，而實際消費規(guī)模僅為1萬億元，這預(yù)示著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有巨大市場空間。2015年我國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實現(xiàn)2.5萬億元增長，同比增長10%，超越了GDP增長速度；而文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重尚小，僅有3.82%。目前，我國制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)等國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的陣痛，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，在穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵時期，大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文化消費，是促消費、保增長的重要舉措。

　　目前，中國社會大力提倡創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。如何將傳統(tǒng)文化與時下年輕人的興趣點結(jié)合，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。從故宮博物院推出的故宮手機殼、“正大光明”充電器等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，到展現(xiàn)匠人精神的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，再到將歷史知識和真人秀結(jié)合起來的綜藝節(jié)目“我們穿越吧”，如今各個產(chǎn)業(yè)都在探索將文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與其產(chǎn)品相融合的辦法，以獲得消費者青睞。以傳統(tǒng)書店為例，信息技術(shù)的普及和電子商務(wù)的沖擊，使得傳統(tǒng)書店經(jīng)營面臨困境，以貓咪主題為特色的各種主題書店悄然興起，在數(shù)字時代成功突圍。它們借店里的幾只貓咪寵物營造出“慢節(jié)奏”生活氛圍，精美的點心、舒適的座椅以及定期舉辦的讀書沙龍等活動，讓書店變成提供思想盛宴的場所，更是為消費者提供社交和休憩的復(fù)合文化空間。這些充滿創(chuàng)意的經(jīng)營成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點。

　　文化創(chuàng)意不僅僅是理念，還是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的巨大力量。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的角度看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過創(chuàng)造性思維對傳統(tǒng)文化資源再優(yōu)化配置，推動不同行業(yè)、不同領(lǐng)域重組、提升與合作，從而驅(qū)動相關(guān)產(chǎn)品制造和后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，形成一次投入、多次產(chǎn)出、上下聯(lián)動、左右銜接的產(chǎn)業(yè)鏈條，并使產(chǎn)品生產(chǎn)和消費獲得高附加值的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。以已開業(yè)的上海迪斯尼主體公園為例，擁有米老鼠版權(quán)的美國迪斯尼公司憑借版權(quán)投資獲得70%股權(quán)，而投入上千億資金和土地的上海卻只能占有30%的份額。這就是文化創(chuàng)意為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的巨大利潤。

　　因此，在國際政治經(jīng)濟(jì)中扮演越來越重要角色的中國，在從“制造業(yè)大國”向“制造業(yè)強國”轉(zhuǎn)型過程中，更應(yīng)該重視創(chuàng)意文化所包含的價值觀念對物質(zhì)資料生產(chǎn)的指導(dǎo)和控制。通過文化創(chuàng)意提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)價值，改變中國企業(yè)以往“代工廠”的角色，助力文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為現(xiàn)實發(fā)展的題中之義。