藝術(shù)消費(fèi)趨年輕 美學(xué)素質(zhì)需提升

北京7月28日電 (記者 馬海燕)記者從28日在京舉行的藝術(shù)消費(fèi)新趨勢(shì)論壇上獲悉，新崛起的年輕消費(fèi)群體，逐漸成為藝術(shù)消費(fèi)的主力，也正成為資本青睞的對(duì)象。
　　北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)金融項(xiàng)目組主任吳華展示的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)今中國藝術(shù)消費(fèi)市場，20至39歲之間的人群占72.2%，61.1%集中在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，77.8%的人居住面積在200平方米以下，消費(fèi)者出于個(gè)人欣賞購買的占83.4%。
　　消費(fèi)主力趨于年輕化，“小資”、“文青”正展現(xiàn)出越來越強(qiáng)的購買力，使藝術(shù)消費(fèi)從昂貴的拍場、畫廊走向更大眾的消費(fèi)。滯銷多年的《梵高高清畫冊(cè)作品集》《故宮藏影之西洋鏡里的皇家建筑》《愛麗絲漫游奇境》立體書暢銷，價(jià)值不菲的《小王子》立體書獲得萬件銷量，都讓人看到了年輕群體的購買力。
　　故宮文化服務(wù)中心負(fù)責(zé)銷售業(yè)務(wù)的陳非舉了個(gè)例子，故宮曾經(jīng)做了一個(gè)仿制大花瓶，標(biāo)價(jià)好幾萬，七八年才賣出去，這顯然沒有考慮消費(fèi)者的需求?，F(xiàn)在故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅大家有目共睹，年輕群體是絕對(duì)的購買主力?，F(xiàn)在的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)要求同時(shí)具備三個(gè)特性：傳承性、故事性和功能性。
　　陳非認(rèn)為，不管是產(chǎn)品還是藝術(shù)品，能產(chǎn)生消費(fèi)的人首先是對(duì)這個(gè)東西感興趣，互聯(lián)網(wǎng)和自媒體在普及藝術(shù)品方面的作用不可小覷。
　　“古人開趴體(PARTY，即聚會(huì))微醺時(shí)都玩些什么？”“原來山海經(jīng)是一本食譜”“宙斯的約Pao(炮)史”……這些10分鐘短視頻近來頗為流行，蔣勛、劉墉、顧長衛(wèi)等名人參與其中，讓這些視頻產(chǎn)生3億多的點(diǎn)擊量，也讓很多年輕人發(fā)現(xiàn)：“原來藝術(shù)這么有趣！”
　　這種用“網(wǎng)紅+社群”的做法產(chǎn)生了一批年輕企業(yè)。以此創(chuàng)業(yè)的“意外藝術(shù)”收獲了200萬粉絲的同時(shí)，也獲得了投資者的青睞。意外藝術(shù)創(chuàng)始人首席執(zhí)行官瀟涵說，不遺余力地做好垂直內(nèi)容，吸引更多用戶，并且服務(wù)于這些用戶，應(yīng)當(dāng)成為未來的藝術(shù)消費(fèi)新趨勢(shì)。
　　當(dāng)“泛娛樂化”領(lǐng)域出現(xiàn)“藝術(shù)”高冷詞匯，很難說清楚是互聯(lián)網(wǎng)成就了藝術(shù)，還是藝術(shù)豐富了互聯(lián)網(wǎng)。飛馬資本首席執(zhí)行官錢倩認(rèn)為，藝術(shù)是休閑領(lǐng)域的一個(gè)重要出口，無論如何，這些輕松活潑的形式給了年輕人談?wù)撍囆g(shù)的入口。
　　吳華也表示，雖然市場在蓬勃發(fā)展，但中國藝術(shù)消費(fèi)的商業(yè)形態(tài)比較初級(jí)，藝術(shù)普及的推廣還不夠，人們的消費(fèi)觀念和美學(xué)素質(zhì)有待提升。