為什么名畫能賣那么貴：動不動好幾億

與其問藝術(shù)品為什么這么貴，不如把問題改成：為什么有人愿意以那么高的價格去買？這個問題，在電影《大腕》中，早就回答過：

　　你得研究業(yè)主的購物心理

　　愿意掏兩千美金買房的業(yè)主

　　根本不在乎再掏兩千

　　什么是成功人士你知道嗎

　　成功人士就是買什么東西

　　都買最貴的，不買最好的

　　雖然這是在談房地產(chǎn)，但理也是這個理。在藝術(shù)品交易市場，有幾個小邏輯或許你可以了解一下——

　　“賺得最多，虧得最少”效應(yīng)

　　“你砸進去了多少錢，加一零直接就賣給下家了。”從某種程度上，拍賣場上那些最貴的藝術(shù)品早就脫離了消費品的領(lǐng)域，它們更像是一種硬通貨，藝術(shù)品價格上漲最快的時期，不是世界經(jīng)濟普遍繁榮之時。就杰作而言，在股市、債券、貨幣及其他投資方式低迷之時，其價格上漲最為迅猛。

　　上世紀80年代以后，隨著金融業(yè)的發(fā)展，銀行、基金、保險等金融機構(gòu)紛紛基于藝術(shù)品開發(fā)金融產(chǎn)品和服務(wù)，促使藝術(shù)品在發(fā)達國家成為與股票、房地產(chǎn)市場并列的三大投資市場之一。

　　根據(jù)某證券公司發(fā)布的研究報告，其援引梅建平和摩西教授編制的“梅摩藝術(shù)品指數(shù)”說，“近20年的數(shù)據(jù)顯示，與同期證券市場指數(shù)相比，各類藝術(shù)品指數(shù)總體呈現(xiàn)相關(guān)性極低、波動性更小的特征，且部分類別跑贏同期證券市場指數(shù)”。

　　換而言之，當世界經(jīng)濟出現(xiàn)波動甚至經(jīng)濟危機時，股市、證券、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)可能會嚴重受挫，但藝術(shù)品卻不太會遭遇同樣的命運。比如2005年至2008年期間，無論是華爾街還是中國，股市的表現(xiàn)都普遍讓人失望，但藝術(shù)品市場卻取得了任何人無法想象的成功。2009年2月23日，道瓊斯指數(shù)跌至1997年以來的最低點，但在佳士得巴黎拍賣行，時裝界大亨伊夫·圣·勞倫的藏品（其中包括圓明園的鼠頭和兔頭）卻以3.33億英鎊的價格售出。馬蒂斯、蒙德里安、畢加索、杜尚的作品都以超過估價3倍的價格售出。

　　“一件貴，件件貴”效應(yīng)

　　抬高某一個藝術(shù)家的最高價格，會導(dǎo)致他的所有作品價格上漲。

　　最著名的一個例子還是與畢加索有關(guān)。2006年，拉斯維加斯的賭場大亨史蒂夫·韋恩本來要將畢加索的《夢》賣給紐約對沖基金大亨斯蒂文·A·科恩，價格是1.39億美元。1997年韋恩買下這件作品時，花費是4840萬美元。這樁交易沒有成功，原因是韋恩自己在一場雞尾酒會上撞破了這件作品。

　　截止2006年，畢加索的作品最高價格是1.041億美元，外界對《夢》的合理價格的猜測是6000萬美元到8000萬美元之間，那么，為什么科恩愿意以1.39億美元的價格支付呢？可以推斷的是，如果《夢》真的以1.39億美元交易成功，那么，買家科恩已擁有的畢加索畫作必然會大大增值，而其增值的幅度，將大大超過他為《夢》所付出的。

　　“馬太效應(yīng)”

　　到底是誰在花那么大的價錢購買昂貴的藝術(shù)品呢？處于金字塔頂端的那部分藝術(shù)品交易顯然是非常有錢的人才能玩得起的游戲。

　　在《名利場》一書中，作者戈弗雷寫道：“2007年4月，蘇富比倫敦拍賣行的專家奧利弗·巴克爾告訴彭博拍賣行，在當代藝術(shù)那價值數(shù)百萬美元的山巔上，只有10到15位居民；佳士得和蘇富比的專家也一直在對我說同樣的話。要‘安排’畢加索或沃霍爾的一幅作品的價格，只需要這些人當中的幾個人合謀就能做到?！?br/>
　　他甚至斷言：“藝術(shù)品的價格就是由投機、想象和操縱決定的?！倍澈蟮脑蛞埠芎唵危芭c工業(yè)股票和金融服務(wù)不同，藝術(shù)市場是一個小市場，容易被合法操縱，而且這個市場可以隨意定價，因為畫作沒有與生產(chǎn)成本相關(guān)聯(lián)的‘自然’價格”。