我國博物館迎來IP運(yùn)營(yíng)時(shí)代

2016年對(duì)文博行業(yè)來說，注定是激情澎湃的一年。系列重要會(huì)議召開和政策法規(guī)密集出臺(tái)，昭示著文博行業(yè)正面臨重要轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇期。久在體制內(nèi)的博物館人紛紛摩拳擦掌，躍躍欲試。

　　對(duì)傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)IP資源覬覦已久的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，在完成游戲、動(dòng)漫、影視等行業(yè)的IP布局后，終于把觸角伸到文博行業(yè)。6月13日“文創(chuàng)中國”線下運(yùn)營(yíng)中心正式落戶上海自貿(mào)區(qū)，一支275人的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)隨之成立，國博率先在“文創(chuàng)中國”平臺(tái)上線400個(gè)文物IP。7月6日北京故宮博物院與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在社交平臺(tái)等方面進(jìn)行合作，深度挖掘故宮的IP價(jià)值。

　　所謂IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)，現(xiàn)已擴(kuò)展為版權(quán)形象或故事。在美國，以迪斯尼、漫威等為代表的娛樂巨頭已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞IP的市場(chǎng)達(dá)到百億美元級(jí)別。在我國，近年來IP在網(wǎng)文、游戲、影視、衍生品等文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)圈迅速躥紅，優(yōu)質(zhì)IP資源深受資本追捧。

　　對(duì)博物館而言，是希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)平臺(tái)，把其所擁有的優(yōu)秀文化資源分享給公眾，把它們的內(nèi)涵用富有創(chuàng)意的方式普及開來，并且培養(yǎng)更多熱愛傳統(tǒng)文化的青年人。

　　可以預(yù)見，未來幾年博物館館藏文化資源必定成為熱門IP，而平臺(tái)公司對(duì)傳統(tǒng)文化IP資源的爭(zhēng)奪也會(huì)愈演愈烈，到時(shí)博物館IP將成為“香餑餑”。2016年將是博物館IP元年，博物館IP運(yùn)營(yíng)時(shí)代正向我們走來。