全球新富豪藏家引爆當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)

一、中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始成熟

　　伴隨著中國(guó)改革開(kāi)放，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)20余年來(lái)從無(wú)到有，迅速崛起，總體市場(chǎng)規(guī)模已居世界第二。從全球來(lái)看，中國(guó)是近十年來(lái)增長(zhǎng)最快的藝術(shù)品市場(chǎng)，2003年到2013年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了9倍，年均增長(zhǎng)率超過(guò)了40%。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在2011年達(dá)到了市場(chǎng)頂峰，成為全球最大的藝術(shù)品市場(chǎng)。接著就是急劇下降，重新跌回全球第二的份額。近兩年買家的行為更加謹(jǐn)慎，拍賣價(jià)格更加溫和。大多數(shù)專家認(rèn)為整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入了成熟期，所以價(jià)格不會(huì)有太大的波動(dòng)。雖然近三年整個(gè)中國(guó)藝術(shù)品的表現(xiàn)比較低迷，但過(guò)去十年的增長(zhǎng)仍然是一個(gè)奇跡。

　　藝術(shù)品市場(chǎng)分為一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)。一級(jí)市場(chǎng)以畫(huà)廊業(yè)、藝術(shù)品博覽業(yè)為代表；二級(jí)市場(chǎng)就是拍賣業(yè)。這些年來(lái)，中國(guó)這兩個(gè)市場(chǎng)總體來(lái)說(shuō)都蓬勃發(fā)展。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的直接動(dòng)力，來(lái)自高凈值人群的增長(zhǎng)，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的藝術(shù)品需求的增長(zhǎng)。按照美國(guó)10年期投資回報(bào)率統(tǒng)計(jì)，房產(chǎn)的投資回報(bào)率是4.5%， 股票是13%，藝術(shù)品則是24.5% 的投資回報(bào)率。從這點(diǎn)看，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐漸富裕起來(lái)的中國(guó)人包括塔尖的百萬(wàn)富豪，會(huì)把自己相當(dāng)部分的資產(chǎn)配置投向藝術(shù)品。事實(shí)上，近年來(lái)，中國(guó)百萬(wàn)富豪們將17% 的資產(chǎn)用于珠寶、奢侈品、藝術(shù)品等領(lǐng)域，其中18.2% 的資金投向藝術(shù)品。

　　中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在未來(lái)十年前景可期，除了“塔尖”人群持續(xù)擴(kuò)大外，數(shù)量更為龐大的中國(guó)中產(chǎn)階層隊(duì)伍也在不斷壯大。按照中國(guó)社科院統(tǒng)計(jì)，在總的就業(yè)人口中，中國(guó)中產(chǎn)階層正以每年1% 的速度增長(zhǎng)，意味著每年凈增700多萬(wàn)人，而據(jù)調(diào)查顯示，90%的中國(guó)中產(chǎn)階層有收藏購(gòu)置藝術(shù)品的意愿。

　　這兩部分人群絕對(duì)數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，必然帶來(lái)藝術(shù)品需求的不斷增加，推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。另外一個(gè)趨勢(shì)是，由于藝術(shù)品的唯一性、稀缺性帶來(lái)的高回報(bào)以及無(wú)形價(jià)值，藝術(shù)品收藏與投資正由以往的個(gè)人愛(ài)好擴(kuò)大為機(jī)構(gòu)行為。機(jī)構(gòu)收藏既有增加企業(yè)文化的考量，也是一種重要的投資行為。目前，機(jī)構(gòu)收藏在中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)中的權(quán)重越來(lái)越大，這一趨勢(shì)符合國(guó)際藝術(shù)品收藏規(guī)律。據(jù)中國(guó)機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告，2012年以來(lái)，企業(yè)收藏資金大約每年在450億元左右。企業(yè)藏家購(gòu)買力占整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)60%以上，藝術(shù)品拍賣買家70%以上是企業(yè)家。機(jī)構(gòu)收藏己經(jīng)成為藝術(shù)品收藏領(lǐng)域的中堅(jiān)力量。

　　二、藝術(shù)品面面觀

　　美術(shù)品主要包括繪畫(huà)、雕塑這種作品。中國(guó)的美術(shù)品中間價(jià)格約為9000多歐元，對(duì)比世界第—的藝術(shù)品市場(chǎng)只有2000多歐元，在中國(guó)拍賣的藝術(shù)品，大部分成交的價(jià)格比美國(guó)要高出三倍以上，這就意味著中國(guó)人用更高的價(jià)格購(gòu)買藝術(shù)品。但從平均價(jià)格來(lái)看的話，美國(guó)要比中國(guó)高出很多，因?yàn)槊绹?guó)是一個(gè)高價(jià)藝術(shù)品成交的中心，高價(jià)藝術(shù)品拉動(dòng)了整體平均價(jià)格。

　　在我國(guó)，大部分藝術(shù)品在3000歐元到5萬(wàn)歐元之間成交，換算成人民幣基本上在30萬(wàn)以內(nèi)，主要還是在中低價(jià)位成交的。但是，高價(jià)的藝術(shù)品占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，銷售額的比例較高，200萬(wàn)歐元以上的藝術(shù)品，基本上占據(jù)了39%的市場(chǎng)份額。由此可知，市場(chǎng)主要還是由高價(jià)藝術(shù)品來(lái)拉動(dòng)。

　　不同的國(guó)家，在不同價(jià)位成交的比例則并非如此，在低于5 萬(wàn)歐元的藝術(shù)品里面，前三大的藝術(shù)品市場(chǎng)，包括中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)，一共占據(jù)了總銷售額的58%。但越往高處走，這三個(gè)市場(chǎng)占的比例越高，在超過(guò)100萬(wàn)歐元的市場(chǎng)中，三個(gè)市場(chǎng)97% 的市場(chǎng)份額，在越發(fā)達(dá)的市場(chǎng)，高成交價(jià)的拍品占有的比例越大。

　　在我國(guó)，人們通常只關(guān)注拍賣市場(chǎng)，其實(shí)經(jīng)銷商市場(chǎng)至少占50%以上市場(chǎng)份額。據(jù)調(diào)查，在2014年經(jīng)銷商市場(chǎng)的銷售額占全球藝術(shù)品和古董市場(chǎng)總份額的52%左右，計(jì)264億歐元。在比較成熟的市場(chǎng)，像美國(guó)、英國(guó)，通常比例超過(guò)55%， 但中國(guó)的經(jīng)銷商只有30%的市場(chǎng)份額。在過(guò)去幾年里，基本上保持在這個(gè)水平。部分原因歸于這種市場(chǎng)成交的價(jià)格很難統(tǒng)計(jì)，有低估的可能。

　　當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)都是一個(gè)非常紅火的市場(chǎng)。從2004年到2014年，銷售額增長(zhǎng)了600%。當(dāng)代藝術(shù)板塊其實(shí)是一個(gè)投資性較強(qiáng)的板塊。

　　這個(gè)板塊銷售額最高的藝術(shù)家就是安迪沃霍爾，個(gè)人占據(jù)了整個(gè)板塊的8%。包括去年在佳士得拍賣行紐約分行成交的其個(gè)人最昂貴作品《貓王三重影》。該作品2014年9月在佳士得拍賣，成交價(jià)高達(dá)8190萬(wàn)美元。他也是2014年全球所有藝術(shù)板塊總銷售額最高的藝術(shù)家。

　　三、藝術(shù)品市場(chǎng)的富人消費(fèi)

　　藝術(shù)品市場(chǎng)需要富有人群的消費(fèi)來(lái)助力成長(zhǎng)。北美市場(chǎng)高凈值人士占有最多的比例。高凈值人士集中的第二大區(qū)域是亞太地區(qū)，歐洲位列第三。美國(guó)和亞太地區(qū)的份額數(shù)量都是400多萬(wàn)，亞太地區(qū)增長(zhǎng)速度最快，去年的增長(zhǎng)率是7%。

　　全世界大概有3000多萬(wàn)高凈值人士。這些高凈值人群如果有消費(fèi)意愿，一般首選購(gòu)買首飾、珠寶等有價(jià)物品；第二大消費(fèi)是汽車、船只、游艇、飛機(jī)等；第三大消費(fèi)就是藝術(shù)品收藏，通常高凈值人群會(huì)把凈資產(chǎn)的10%投入到這一領(lǐng)域，但這個(gè)比例在不同人和不同國(guó)家之間的差異較大。

　　四、中國(guó)買家影響力增大

　　2014年的藝術(shù)品市場(chǎng)，多次出現(xiàn)中國(guó)買家的高調(diào)亮相。中國(guó)藏家開(kāi)始在國(guó)境之外產(chǎn)生更大的影響力。其中，中國(guó)女商人張?zhí)m在佳士得拍賣行紐約分行以1050萬(wàn)美元的價(jià)格，拍下一件安迪？沃霍爾的作品，以創(chuàng)紀(jì)錄的1860萬(wàn)美元的價(jià)格拍下一件馬?。炕聿竦淖髌?。傳媒大亨王中軍在紐約蘇富比拍賣行以6180萬(wàn)美元拍下一幅梵高的畫(huà)作，據(jù)悉這也是中國(guó)收藏者在海外為西方藝術(shù)品支付的最高價(jià)。

　　此外，在蘇富比拍賣行和佳士得拍賣行，有幾件高價(jià)印象派和現(xiàn)代藝術(shù)作品都賣給了亞洲買家，大部分銷售額是中國(guó)買家貢獻(xiàn)的。其中包括佳士得拍賣行以2700萬(wàn)美元賣出的莫奈《睡蓮》，該拍賣行在其全球范圍內(nèi)的亞洲客戶，在所有藝術(shù)品門(mén)類上的花費(fèi)年增長(zhǎng)率為18%，占其全球總銷售額的27%。