構(gòu)建大眾藝術(shù)品 消費(fèi)市場路有多遠(yuǎn)

5月20日，藝術(shù)南京藝術(shù)品博覽會于南京市江寧區(qū)愛丁堡飯店開幕。這是繼5月初“藝術(shù)北京”之后，國內(nèi)藝術(shù)界又一大盛事。本屆藝術(shù)南京以酒店展覽為形式，提出“讓藝術(shù)融入生活，讓消費(fèi)產(chǎn)生價(jià)值”的口號，旨在構(gòu)建大眾藝術(shù)品消費(fèi)市場。那么，構(gòu)建大眾藝術(shù)品消費(fèi)市場前景如何？這種理念從構(gòu)建到實(shí)施，到成為藝術(shù)市場常態(tài)，究竟還有多遠(yuǎn)的距離？

　　本次藝術(shù)南京成交案例中，有幾則最具代表性。筆者就此訪問了買家、機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人和有關(guān)專家。

　　普通買家： 購買自己喜歡的作品

　　酒店式藝博會對于觀眾來說并不新鮮，在日本，中國上海、臺北、香港等地都有成功舉辦的先例，其中臺北的酒店式藝博會已連續(xù)舉辦四屆，但是在南京卻是首屆，并且以“構(gòu)建大眾藝術(shù)品消費(fèi)市場”為理念的藝博會并不多見。本屆藝術(shù)南京致力于打造人人都買得起的藝博會，現(xiàn)場展品5000幅，包括從價(jià)值千萬的大師藝術(shù)巨作到千元上下的新銳藝術(shù)家作品。一些藝術(shù)品價(jià)格確實(shí)親民，畫的水平也不錯。正在觀展的李先生表示，自己已經(jīng)看中位于12樓的“自· 然”100lake展廳里的一組水墨花鳥，每幅價(jià)位均在2000元以內(nèi)，“這一系列正好是我喜歡的色調(diào)和風(fēng)格，并且價(jià)格也能承受，我們的房子明年交付，這些畫我打算掛在書房，既保值，又提升品位。”

　　另一位潘女士在11樓“藝+家”展廳選了幾幅作品，她告訴筆者，其中一幅以“雪”為主題的油畫，是打算送給先生的驚喜，因?yàn)椤把笔桥伺肯壬拿郑涣硪环敦垺?，是因潘女士覺得那幅作品和自己挺像?！拔冶旧硪彩菍W(xué)藝術(shù)的，我覺得這些作品畫得很不錯，也具有特殊含義。比如這幅《記憶雪鄉(xiāng)》，畫的是雪景，但是畫面看上去非常溫暖，給人一種"家"的感覺。另外這幅貓，用傳統(tǒng)水墨表現(xiàn)出折耳貓的萌萌的感覺，這點(diǎn)很不容易。這幅畫我打算送給我未來的寶寶?！迸伺空f，“這幾幅作品總價(jià)才小幾千，并且皆是我的心頭好。”

　　“藝+家”展廳負(fù)責(zé)人、藝+家機(jī)構(gòu)總經(jīng)理宋剛先生告訴筆者，從21日藝術(shù)南京開幕以來，客戶大多都是出于喜歡而購買?！霸跉W美、日韓甚至中國臺灣等地，購買藝術(shù)品是日常文化、日常消費(fèi)。而目前正在慢慢回歸理性，我覺得藝術(shù)、包括文學(xué)創(chuàng)作等原本就應(yīng)是為生活服務(wù)的。親近藝術(shù)、體驗(yàn)藝術(shù)，藝術(shù)應(yīng)與人相得益彰，這是一種自然、理性的回歸?！?br/>
　　筆者在一些展區(qū)看到，很多既有個性又實(shí)惠的畫作被標(biāo)上了“小紅點(diǎn)”。工作人員告訴筆者，標(biāo)上“小紅點(diǎn)”表示畫作已售出。

　　資深藏家：

　　關(guān)注有潛力的藝術(shù)家

　　當(dāng)然并不是每個人購買藝術(shù)品的目的都和李先生和潘女士一樣，現(xiàn)場也有不少觀眾向工作人員打聽作者的詳細(xì)資料，在相互探討畫家的潛力。

　　對此專家表示，這類藏家關(guān)注名家，也關(guān)注年輕藝術(shù)家。因?yàn)榻鼉赡臧髂晁囆g(shù)市場行情并不好，所以關(guān)注這些有潛力的年輕藝術(shù)家的反而是更安全。

　　據(jù)藝術(shù)南京主辦方透露，到目前為止，各展廳成交額已突破3000萬。展覽開幕式當(dāng)天以及21日、22日兩天，現(xiàn)場成交多以經(jīng)典名作為主，其中一家機(jī)構(gòu)“墻上藝術(shù)”現(xiàn)場展品，一面墻幾乎被一位買家全部買走。原來這批作品來源于歐洲的一家畫廊，畫廊經(jīng)營者的父輩在前蘇聯(lián)解體之際走訪了數(shù)位大畫家，將其家中作品全數(shù)購入，連手稿都沒有落下。這些畫家來頭都不小，如對中國油畫造成極大影響的特卡喬夫兄弟等。由此可見，有經(jīng)驗(yàn)的藏家，他們首先關(guān)注的是作品的商業(yè)空間。而具有商業(yè)空間的作品，往往是經(jīng)典畫作，和具有強(qiáng)烈的個人面貌，在創(chuàng)作技巧上、思想內(nèi)涵上有突破，領(lǐng)先于同時代人的年輕藝術(shù)家的作品。

　　藝術(shù)南京總策劃、百家湖國際文投總裁黃炳良先生告訴筆者：“展覽第四天，總成交量已達(dá)4377.14萬元，日均成交量過千萬，答卷不錯。統(tǒng)計(jì)中我們注意到一個有意思的現(xiàn)象：從成交結(jié)構(gòu)上來看，成交總額的70%左右來自名家名作，而從成交數(shù)量來看，一些年輕藝術(shù)家的作品占了總成交量的70%。前者買主多是專業(yè)藏家，而那些年輕藝術(shù)家的作品因其價(jià)格優(yōu)勢，成交作品數(shù)量大大超出了經(jīng)典名作。據(jù)了解，購買這些小額單件作品的買家，有不少人是首次購買藝術(shù)品，他們購買有的純粹出于喜愛，有的是作為家居裝飾品，由此可見藝術(shù)品正漸漸走進(jìn)普通人家的生活，這也是我們舉辦藝術(shù)南京的真正目的——讓藝術(shù)融入生活，讓消費(fèi)產(chǎn)生價(jià)值?！?br/>
　　專家觀點(diǎn)：

　　大眾藝術(shù)品消費(fèi)是必然趨勢

　　上海世界華人收藏家大會秘書長陳志強(qiáng)：現(xiàn)在中國藝術(shù)品賣得比國外要貴，真正的私人藏家，除了收藏，還對藝術(shù)品進(jìn)行研究，進(jìn)行學(xué)術(shù)性的挖掘。除此，他們還舉辦一些個人展覽。他們追求“收藏境界”，一般所購買的藝術(shù)品都具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。

　　此前一般的收藏愛好者購買藝術(shù)品，多出于喜歡，所以心情常隨市場行情而波動。而真正藝術(shù)上的大眾藝術(shù)品消費(fèi)，應(yīng)是針對所有具有購買力的、對藝術(shù)品有自己獨(dú)到見解的普通人，他們就像李先生一樣，有需求，有購買力，而不是更多去關(guān)心作者是否名家、作品能否升值。構(gòu)建大眾藝術(shù)品消費(fèi)市場、藝術(shù)品走入尋常百姓家，這種消費(fèi)理念最終會成為趨勢。而民營企業(yè)辦展的優(yōu)勢在于機(jī)制活、思路新，決策能力得到體現(xiàn)，可以更多考慮市場因素，利于促進(jìn)構(gòu)建大眾藝術(shù)品消費(fèi)市場。我相信大眾藝術(shù)品消費(fèi)市場的形成為期不遠(yuǎn)。

　　著名藝術(shù)評論家紀(jì)太年先生：中國目前是發(fā)展中國家，目前藝術(shù)品消費(fèi)還屬于比較弱的階段，藝術(shù)消費(fèi)的觀念、理念沒有深入人心，許多消費(fèi)者情愿家中掛印刷品、工藝品，都不會花錢買一些原創(chuàng)作品，這跟人文的缺乏是有一定關(guān)系的。按照西方的觀念，藝術(shù)品消費(fèi)在家庭資產(chǎn)配置里面約占5%，中國的實(shí)際情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到。百家湖文化投資集團(tuán)這次提出大眾藝術(shù)品消費(fèi)的理念，讓老百姓(603883,股吧)買得起畫，是一場藝術(shù)消費(fèi)的布道和傳播，對將來拉動藝術(shù)品消費(fèi)具有重要的意義，這對于一個民營企業(yè)來說非常難能可貴。藝術(shù)品消費(fèi)的普及推廣是一個任重道遠(yuǎn)的工作，如同炒豆子，炒熟的豆子很香，然而炒豆子的過程很辛苦，不僅僅是藝術(shù)品相關(guān)的行業(yè)，還需要社會、機(jī)構(gòu)以及大眾轉(zhuǎn)變觀念，共同把藝術(shù)品消費(fèi)理念提高到一個層次。過程也許很艱辛，但是形成合理的藝術(shù)品消費(fèi)觀念，提高全民藝術(shù)文化素養(yǎng)，這是社會文化發(fā)展的客觀需求，也是大勢所趨。