問計國人的收藏生活

日前，中國嘉德春拍“大觀——中國書畫珍品之夜”專場，曾鞏《局事帖》以1.8億元落槌，以2.07億元成交；明初書家宋克臨《急就章》并諸家題跋 十二開以9200萬元成交、《唐賢寫經(jīng)遺墨并近代諸家詩畫》5750萬元成交，大觀全場總成交額達11.14億元。打破了大觀專場自己的歷史記錄，也昭示 著在市場理性態(tài)勢中，中國書畫精品，尤其是古代書畫精品市場表現(xiàn)的堅挺。

　　短短幾年時間，中國藝術(shù)品市場走過高潮與低谷，終于呈現(xiàn)出理性與平穩(wěn)的態(tài)勢。當下，春拍大幕已徐徐拉開，面對新的契機與挑戰(zhàn)，國內(nèi)藝術(shù)品市場將呈現(xiàn)怎樣的變化？中國的拍賣人和國內(nèi)的藝術(shù)品收藏家、投資家將如何應對？ 新的市場環(huán)境下，投資者如何布局？拍賣行又將如何發(fā)展？帶著這些問題，記者采訪了中國嘉德副總裁、中國書畫部總負責人郭彤，聆聽她對中國藝術(shù)品市場的見 解。

　　對藝術(shù)品的熱愛是第一位的

　　在近年中國的藝術(shù)品市場中，存在著這樣的一個現(xiàn)象：市場呈現(xiàn)理性回調(diào)，一些藏品價格已 經(jīng)進入最適宜投資區(qū)間，但是市場內(nèi)的主要投資群體增長緩慢，原有藏家仍舊是市場主力。隨著經(jīng)濟發(fā)展，高凈值人群總體數(shù)量越來越龐大，但與一些成熟地區(qū)的藝術(shù)品市場相比，藝術(shù)品收藏的社會覆蓋面并不大；對藝術(shù)品的投資意愿也沒有其他金融資產(chǎn)強烈。

　　對此，郭彤認為，雖然資產(chǎn)是藝術(shù)品收藏的前提，但僅僅是前提，而非主導。這個問題要回歸到人的需求、動機角度探討。主導一個投資主體進入市場，從事藝術(shù)品收藏最初的原始動力，是他對藝術(shù)品內(nèi)生的強烈審美需求，而投資的保值增值需求處在第二位。一個藏家決定在拍場上出手，并建立自己的收藏體系，最主要還是他對藝術(shù)品強烈的熱愛。

　　郭彤對記者說，她發(fā)現(xiàn)，最近幾年的市場上，不管是預展，還是實際舉牌競拍的過程中，出現(xiàn)了很多年輕的新面孔。這些年輕人，一些是藏家的后代，一些是新入場的年輕人。值得肯定的是，現(xiàn)在有很多年輕藏家已經(jīng)開始構(gòu)筑自己的收藏體系?；蛟S他們與父輩的觀念不同，但終有一天，他們會成為市場主力，他們的審美偏好和收藏理念，也許會主導未來市場的需求方向。

　　培育藝術(shù)欣賞素養(yǎng)

　　為了吸引更多人群，很多機構(gòu)、媒體、拍行、畫廊借助并開拓不同形式的宣傳，引導人們了解并進入藝術(shù)品收藏領(lǐng)域，也起到了一定效果，但是收效并不顯著。

　　郭彤表示，借助于以往傳統(tǒng)方式的預展、宣講，已經(jīng)使很多人了解并關(guān)注藝術(shù)品，但她也發(fā)現(xiàn)，伴隨著市場熱點的出現(xiàn)，鋪天蓋地的信息，都將焦點聚集到最終拍賣價格上。于是總是看到新聞，聚焦幾億的“天價”，而對藝術(shù)品本身的藝術(shù)價值體現(xiàn)并不多。這也造成了人們一提起藝術(shù)品拍賣，首先想到的是價格，而非純粹的藝術(shù)。

　　的確，對于藝術(shù)品來說，價格是對其價值的體現(xiàn)方式和認可，但對于社會大眾來說，價格與其藝術(shù)特色相比，仿佛更吸引眼光。

　　對這種價值取向，郭彤表示，不可否認，社會大眾對藝術(shù)品市場的關(guān)注，很大程度集中在市場的價格表現(xiàn)和藏品的升值空間上，這本是無可厚非的。但從業(yè)者、拍行更應該給人們樹立正確的收藏觀，傳播藝術(shù)知識，培育藝術(shù)欣賞素養(yǎng)。

　　藝術(shù)素養(yǎng)與市場

　　在一些國家，藝術(shù)品已經(jīng)成為了普遍的收藏，前不久剛剛落幕的奧斯卡頒獎禮上，獲獎“影帝”萊昂納多就是一位眼光獨到、收藏體系明確的現(xiàn)代油畫藏家，在我國，這種趨勢似乎并不明顯，那么，我們的藝術(shù)品市場機制和投資者個人素養(yǎng)存在哪些問題呢？

　　然而，郭彤并不認為我們的市場與西方藝術(shù)品市場存在明顯差距，二者只是特點不同。西方市場以油畫為主，而我國藝術(shù)品收藏重頭集中在中國書畫和瓷器等領(lǐng)域。市場內(nèi)容不同，內(nèi)在決定了國內(nèi)市場不可能與西方市場完全相同。我們的市場機制正在逐步健全過程中，很多藏家具備獨到眼光和完備的知識體系。

　　近幾年的市場表現(xiàn)不如前幾年火熱，這對拍賣行來說是一種挑戰(zhàn)，對投資者來講，也在考驗其眼光與智慧。在從業(yè)過程中，郭彤發(fā)現(xiàn)，藏家之間的交流、溝通，以 及藏家向周圍朋友進行的人際傳播的效果，往往更加有效。一起共事的同事，一起交流的朋友，很可能成為一起賞畫、賞玩瓷器的朋友，對于藝術(shù)品收藏來說，這種生活中的人際傳播效率要遠高于傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)傳播。

　　進入藝術(shù)品市場之后，藝術(shù)品的回報率一直困擾著藏家和投資者。她打了一個比方：同樣花一 萬元，買一個名包，但到手的時候，它就已經(jīng)開始貶值；如果選擇藝術(shù)品，花同樣的價錢，買一個年輕藝術(shù)家的作品，卻可以保值增值，獲得回報，同時也可以開始 構(gòu)建自己的收藏體系，建立起一條清晰的藝術(shù)脈絡。

　　信任是品牌的根基

　　記者問郭彤，在市場并不景氣的時候，仍舊有很多藏家拿出了自己的珍藏。他們選擇一家拍行的最終動因是什么？

　　“最主要是信任?！惫f。

　　今年春拍，一位藏家拿來了一批精品，在選擇拍行之后，便不再過問。而這其中，就是拍賣行和藏家之間建立起的信任。拍賣行最重要的是要做好藏品的鑒別、保 護以及嚴謹?shù)目甲C工作。同時經(jīng)過仔細探討，確定起拍價格和參考價格，如果沒有藏家的特別要求，“不做無底價拍賣”。設(shè)置起拍價格是對藝術(shù)品的尊重，標示合 理的參考價格是對市場責任的體現(xiàn)。而這些是一家拍賣行工作的重中之重，在與藏家建立信任關(guān)系的同時，也在構(gòu)建拍賣品牌的根基。