佳士得找到重振品牌良藥 古澤爾與策展拍賣的興起

拍賣界正在興起一股“策展拍賣“的潮流。各大拍賣行都在另辟蹊徑，企圖利用新穎的形式吸引新顧客。目前來看，這股“策展拍賣”的風(fēng)潮似乎起了作用。

　　雖然拍賣行一貫將作品松散地進行歸類，但在策展拍賣中，每次上拍的作品數(shù)量相比之下將大大減少，通常情況下被控制在40件以下。這也因此為眼光毒辣的收藏家們提供了更近距離觀賞作品的機會。

　　“策 展拍賣“（curated auction）這一概念由菲利普斯拍賣行于2010年11月發(fā)起。當時，菲利普斯拍賣行還叫做菲利普斯·德·普里。這間位于紐約的拍賣行委托私人藝術(shù)經(jīng) 紀人兼藝術(shù)顧問菲利普·瑟佳洛特（Philippe Segalot）全權(quán)負責(zé)，希望通過一場展覽形式的拍賣可以讓菲利普斯·德·普里擺脫兩大巨頭佳士得和蘇富比的陰影。

　　而 就在最近，佳士得戰(zhàn)后及當代藝術(shù)部副主席路易克·古澤爾（Loic Gouzer）就以一場匠心獨具的策展拍賣吊足了藝術(shù)圈的胃口。雖然這次拍賣的名字“注定失敗“（Bound to Fail）聽起來就像是一部007電影，但是實際上，凡是親眼看到這場拍賣的人都發(fā)出了由衷的贊嘆。

　　2014年5月，當時年僅33歲的格澤 組織策劃了佳士得首個策展拍賣：“如果我還活著，那么周二見“（If I Live I‘ll See You Tuesday）。拍賣中精選了新興藝術(shù)家和著名藝術(shù)家的作品，包括杰夫·昆斯、理查德·普林斯以及亞歷克斯·伊斯瑞爾（Alex Israel）在內(nèi)。其中，伊斯瑞爾的作品《天空背景》（Sky Backdrop，2012）是該藝術(shù)家的作品首次在拍賣中亮相。

　　佳士得還特意為此次拍賣錄制了一段宣傳視頻。拍賣行邀請專業(yè)滑板運動員克里斯·馬?。–hris Martin）在佳士得的辦公室、拍賣場以及倉庫中穿行。這其中的信息是很明顯：我們這里沒有老掉牙的東西！佳士得正在試圖吸引一批年輕的觀眾和買家。目 前看來，這個方法似乎奏效了。此次拍賣的成交額為1.346億美元，成交量高達97%。作品成交金額達到了作品市場價格的99.5%，并一舉創(chuàng)下16個拍 賣紀錄。這樣看來，結(jié)果眾望所歸。

　　不 過，2015年才是重量級的一年。緊隨前一年成功的腳步，格澤選擇了34件戰(zhàn)后、現(xiàn)代以及當代藝術(shù)品，策劃了名為“展望過去“（Looking Forward to the Past）的策展拍賣。此次拍賣的成家額高達7.059億美元。根據(jù)佳士得的介紹，此次拍賣中的作品主題都圍繞著“借古喻今的藝術(shù)創(chuàng)作”選取的。

　　在 這次拍賣中，最搶眼的作品要數(shù)畢加索的《阿爾及爾的女人（O版）》（Les femmes d‘Alger， Version O，1955）。這件成交價為1.79億美元的作品成為了史上拍賣價格最高的藝術(shù)品。與此同時，賈科梅蒂《指向遠方的男人》（L’home au doigt （Pointing Man），1947）以1.412億美元的高價成交，成為了拍賣史上售價最高的雕塑作品。

　　這樣的對比之下，5月8日舉行的“注定失敗“似乎有點令人失望，成交金額僅有7800萬美元。古澤爾在拍賣后的新聞發(fā)布會上承認，就像拍賣名字所示的那樣，這確實是一場極具挑戰(zhàn)的拍賣。

　　不過他補充指出，這次拍賣的結(jié)果較接近于最高估價8100萬美元，并表示，這一結(jié)果不僅反應(yīng)了“當代藝術(shù)市場的勁頭和所涉及的范圍，同時也表現(xiàn)出了收藏家們廣泛的收藏能力和興趣?！?br/>
　　然而其他人則毫不客氣地批評了此次拍賣。在Facebook上，藝術(shù)咨詢顧問托特·萊文（Todd Levin）挖苦道：“此次銷售雖然相比上次多賣出了15%的作品，但是總銷售額只有上次的11%。你管這個叫健康穩(wěn)定的藝術(shù)市場？“

　　這的確是一個有意思的問題。為什么今年的銷售額比2015年少了那么多？雖然藏家們可能確實如古澤爾所言，沒有停止藝術(shù)收藏，那么賣家呢？只要翻看一下今年和去年的拍賣目錄，你就會在兩年的比較中發(fā)現(xiàn)作品價格的巨大差異。

　　獨 立藝術(shù)咨詢顧問溫迪·克倫威爾（Wendy Cromwell）在電話訪談中告訴artnet新聞：“我認為，在經(jīng)濟動蕩的時候，人們不太喜歡冒險?！八€說：“如果你在現(xiàn)在這種并不樂觀的情況下上 拍一件作品，并被要求設(shè)立比作品市場價格低很多的最低估價，而且還沒有最低擔(dān)保的話，我想，沒有人會想這么干的?！?br/>
　　如果佳士得因為神經(jīng)緊張的藏家不肯在低迷時期將高質(zhì)量的作品委托給拍賣行的話，將“有難度“的作品以低估價、“策展”銷售的方式進行拍賣，并稱之為成功，似乎看起來實在有點投機取巧。

　　不過顯而易見的是，這種小型、精選的拍賣形式已經(jīng)在藏家們的口碑中流行開了。數(shù)字就是最好的證明。佳士得似乎找到了重振品牌的良藥，不過在一切障眼法后面，事實可能并非我們看到的全部那樣。